Do đặc thù môi trƣờng kinh doanh mang tính cạnh tranh khốc liệt, hơn nữa những sự phát triển hiện tại của thời đại kỹ thuật số khác xa so với hoàn cảnh tại thời điểm ban hành Đạo luật về bản quyền năm 1976 nên chính các doanh nghiệp Hoa Kỳ, qua quá trình hoạt động, là nguồn cung cấp những sáng kiến về khả năng tự bảo vệ quyền lợi hợp pháp của chính họ nhằm chống lại xâm phạm bản quyền qua Internet. Các biện pháp tự bảo vệ đƣợc dùng chủ yếu là các biện pháp công nghệ (TPMs) vốn đƣợc khuyến khích bởi các công ƣớc của WIPO và Đạo luật DMCA của nƣớc này.
- Các biện pháp công nghệ được sử dụng bao gồm:
+ “Khóa các đường dẫn tới các trang âm nhạc trực tuyến có hành vi
xâm phạm bản quyền qua Internet” (Site-blocking) [70, tr.8]. Rõ ràng là thật khó để
yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến có thể tự giác tôn trọng các vấn đề về bản quyền trong tƣơng quan với khoản lợi nhuận khổng lồ mà họ có thể thu đƣợc nếu không phải trả các chi phí về bản quyền. Do đó, việc bỏ ra chi phí ngăn chặn việc truy cập đến các trang mạng dƣờng nhƣ là hiệu quả và không chắc đã tốn kém hơn việc đeo đuổi các vụ kiện xâm phạm quyền.
+ Sử dụng công cụ tìm kiếm
“Các công cụ tìm kiếm được các tổ chức bảo vệ quyền tác giả sử dụng
để dò tìm các trang mạng cung cấp phim bản quyền bất hợp pháp trên mạng chia sẻ dữ liệu trực tuyến và sau đó gửi cảnh báo liên tục tới người dùng thông qua chính các đường dẫn đó” [31]. Đây là cách mà ngành công nghiệp sản xuất phim
của Hoa Kỳ sử dụng để tự bảo vệ mình chống lại các hành vi xâm phạm bản quyền qua Internet.
+ Yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ mạng cung cấp tốc độ đƣờng truyền thấp
Biện pháp này đƣợc sử dụng để nhằm vào các đối tƣợng thƣờng xuyên tải phim bất hợp pháp. Với phƣơng pháp này, ngƣời dùng Internet không
thể tải các phim có dung lƣợng lớn và để thỏa mãn nhu cầu của mình họ sẽ lựa chọn tải xuống các bộ phim một cách hợp pháp thông qua trả một mức phí hợp lý.
+ Cung cấp file âm nhạc hoặc những đoạn phim chỉ có một phần giới hạn tác phẩm trên mạng internet. Chẳng hạn nhƣ các trích đoạn (trailer) giới thiệu nhằm khuyến khích ngƣời dùng mua các bản nhạc cũng nhƣ các bộ phim một cách hợp pháp để có chất lƣợng tốt hơn.
+ Đƣa vào các phần mềm các chƣơng trình kiểm tra tính xác thực để ngăn chặn các hành vi sao chép. Biện pháp này đã đƣợc công ty Microsoft áp dụng thành công bằng chƣơng trình kiểm tra tính xác thực của hệ điều hành Window - WGA khiến cho quá trình sao chép và phát tán các bản sao sản phẩm của hệ điều hành này trở nên khó khăn hơn.
- Biện pháp thông tin quản lý quyền (Right Management Information - RMI)
Biện pháp này đƣợc quy định tại đoạn 1202 DMCA và thực hiện bằng cách quản lý thông tin của các địa chỉ IP thực hiện việc tải xuống và chia sẻ dữ liệu bất hợp pháp trên mạng Internet. Ví dụ nhƣ:
Tập đoàn Intergrated Information Systems tại Hoa Kỳ đã có thỏa thuận 1 triệu USD với RIAA để theo dõi việc tải xuống, chia sẻ nhạc bất hợp pháp trên mạng. Sau đó, RIAA sẽ ép nhà cung cấp dịch vụ mạng trực tuyến cung cấp tên của khách hàng bị buộc tội là chia sẻ file bất hợp pháp quy mô lớn để có các biện pháp xử phạt cũng nhƣ bồi thƣờng thiệt hại [51].
Nhìn chung, các biện pháp tự bảo vệ đƣợc các chủ sở hữu bản quyền tại Hoa Kỳ thực hiện hết sức đa dạng. Điều này thể hiện nỗ lực của các chủ sở hữu bản quyền trong việc bảo vệ quyền lợi chính đáng của mình trong môi trƣờng kỹ thuật số phức tạp.