II Giải pháp phát triển thương hiệu của công ty cổ phần sữa VN
1. Giải pháp nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu
1. Giải pháp nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu triển thương hiệu
Mỗi thành viên trong công ty phải được trang bị những kiến thức cơ bản về thương hiệu, vai trò, vị trí không thể thiếu của thương hiệu, những kỹ năng thực hành cơ bản về xây dựng và quản lý thương hiệu...
Trước tiên, cần đặt kế hoạch nâng cao nhận thức về thương hiệu cho các nhân viên trong kế hoạch chung về đào tạo nhân lực của công ty. Việc đào tạo phải được lập kế hoạch lâu dài, bài bản chứ không như thực tế thường thấy ở các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay là sử dụng việc đào tạo như một phương thuốc giải quyết những vướng mắc tạm thời của doanh nghiệp.
Tiếp đến, công ty nên tham khảo cách đào tạo của các công ty nước ngoài, các doanh nghiệp lớn nhất là các công ty hoạt động trong lĩnh vực chế biến sữa Mục đích phải đạt được là mỗi nhân viên phải ý thức rõ rằng trên thương trường, thương hiệu đối với sản phẩm của mình cũng mật thiết như môi với răng, cần phải được lưu tâm đầu tư và bảo vệ nhau.
Công ty Vinamilk ra đời từ năm 1976 với nhiều điểm mạnh : hệ thống phân phối sâu rộng, thương hiệu mạnh, tiềm lực tài chính vững chắc, quy mô sản xuất lớn với công nghệ hiện đại, sản phẩm đa dạng...Việc phát triển thương hiệu cần nhiều chi phí, công ty nên đặt giá trị thương hiệu trong cơ cấu vốn và tiềm lực tài chính của mình. Nếu xác định được giá trị, thương hiệu có thể trở thành tài sản thế chấp để vay vốn đầu tư phát triển kinh doanh. Việc vốn hoá thương hiệu có tác động tích cực đến tỷ lệ nợ/vốn của công ty, nâng cao khả năng thanh toán nợ. Xác định giá trị thương hiệu cũng làm cho việc điều tra về tính độc quyền đựơc rõ ràng. Công ty có thể dựa vào những cơ sở chính sau để
định giá thương hiệu :chi phí, thị trường, yếu tố kinh doanh và thiết lập công thức lý thuyết. Những cơ sở này có quan hệ mật thiêt với nhau và cần xem xét đồng bộ thì giá trị thương hiệu mới được xác định chính xác.
Nhận thức đúng cái mình đang làm và sẽ làm luôn là mấu chốt của mọi thành công. Nếu công ty nhận thức tốt về vấn đề thương hiệu, việc đi sai hướng hay thất bại sẽ được hạn chế rất nhiều