Phân phối và bán hàng

Một phần của tài liệu Tăng cường sự lựa chọn của khách hàng nội địa cho sản phẩm dệt may Việt Nam (Trang 46)

Có thể thấy rằng các doanh nghiệp dệt may Việt Nam nhìn chung còn rất yếu về khâu phân phối. Hệ thống phân phối của các doanh nghiệp trong nước rất ít và chỉ phân bố ở các thành phố lớn với số lượng cũng không nhiều. Tại các chợ ở các địa phương các tỉnh, hầu như là không có hay số lượng không đáng kể các tiểu thương kinh doanh các sản phẩm của Việt Nam mà chủ yếu là hàng Trung Quốc. Còn đối với các trung tâm lớn thì tiểu thương, cửa hàng đại lý lại kinh doanh chủ yếu hàng dệt may của nước ngoài. Giải pháp cho vấn đề này là các doanh nghiệp dệt may trong nước phải tổ chức được hệ thống phân phối ổn định tại từng vùng, kết nối với các kênh phân phối nội địa là các đại lý, các nhà bán buôn, bán lẻ trên toàn quốc. Xây dựng và mở rộng kênh phân phối bán lẻ để tiếp cận với người tiêu dùng đặc biệt là mở rộng kênh phân phối về thị trường nông thôn.

Với các doanh nghiệp dệt may mà tiềm lực về tài chính còn yếu có thể liên kết với nhau đặc biệt là liên kết với các doanh nghiệp có sẵn tiềm lực về

lẻ. Tập đoàn dệt may Việt Nam (Vinatex) là doanh nghiệp tiêu biểu trong việc xây dựng được hệ thống phân phối là các siêu thị Vinatex Mart. Hiện nay, hệ thống đã phát triển được 55 cửa hàng, siêu thị và trung tâm thương mại tại 22 tỉnh thành. Công ty sẽ tiếp tục nâng cấp các điểm bán hàng cũ và xây dựng các điểm bán hàng mới.

Hàng dệt may có đặc điểm là mang tính mùa vụ, mỗi mùa khác nhau thì yêu cầu chủng loại hàng dệt may khác nhau. Hơn nữa, việc kinh doanh sản phẩm dệt may của các doanh nghiệp chịu sự tác động của xu hướng thời trang. Mỗi mùa, mỗi năm lại có một xu hướng thời trang riêng và xu hướng thời trang luôn luôn thay đổi. Vì vậy quá trình phân phối sản phẩm dệt may của các doanh nghiệp Việt Nam yêu cầu phải nhanh chóng, linh hoạt, nhạy bén, nắm bắt đúng thời cơ.

Các cửa hàng bày bán sản phẩm dệt may của doanh nghiệp cần chú ý tới cách trang trí cửa hàng, trưng bày sản phẩm. Việc đào tạo các nhân viên bán hàng chuyên nghiệp cũng là yếu tố quan trọng để thu hút khách hàng nội địa. Doanh nghiệp nên chú ý tới các dịch vụ trước, trong và sau khi bán hàng hơn nữa.

Một phần của tài liệu Tăng cường sự lựa chọn của khách hàng nội địa cho sản phẩm dệt may Việt Nam (Trang 46)