- Vài nét về hệ thống Phát thanh và Truyền hình Việt Nam
2.2.1.Hành vi tiếp cận với các chương trình trên kênh truyền hình dành cho giới trẻ
cho giới trẻ
Ngay từ những ngày đầu phát sóng, VTV6 đã được định hướng là một kênh truyền hình dành cho giới trẻ, tuy nhiên trong xu hướng các loại hình giải trí ngày một đa dạng liệu VTV6 có trở thành một kênh truyền hình thu hút giới trẻ và nhận được nhiều sự quan tâm của họ không? Tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này chúng tôi tìm hiểu tần suất và thời gian xem các chương trình trên kênh truyền hình VTV6 và thu được kết quả như sau:
Bảng 6 : Mức độ theo dõi các chương trình trên kênh VTV6
Mức độ theo dõi các chƣơng trình trên kênh
VTV6 Tần số Tần suất Rất thường xuyên 12 2,0 Thường xuyên 50 8,3 Bình thường 262 43,6 Ít 142 23,6 Rất ít 135 22,5 Tổng số 601 100,0
Bảng số liệu trên cho thấy mức độ theo dõi các chương trình trên kênh VTV6 của thanh thiếu niên hiện nay không quá thường xuyên. Hai mức độ được để cập đến ít nhất lại là thường xuyên và rất thường xuyên chỉ chiếm
67
10,3% trong tổng số các câu trả lời. Trong khi mức độ theo dõi các chương trình trên kênh VTV6 ở mức bình thường lại có sự lựa chọn cao nhất với 43,6% trong tổng số người trả lời. Hai mức ít và rất ít theo dõi các chương trình trên kênh VTV6 cũng chiếm tỷ lệ lớn lần lượt là 23,6% và 22,5% trong tổng số người trả lời. Phải chăng sự lựa chọn xem hay không xem các chương trình truyền hình phụ thuộc vào mức độ hấp dẫn của các chương trình, các kênh truyền hình và nhu cầu của bản thân người xem. Trong tình hình hiện nay, sự đa dạng phong phú của các kênh truyền hình, đặc biệt là các kênh truyền hình cáp như: Star Movie, HBO, CNMax…, bên cạnh đó những kênh của truyền hình Cáp với các chương trình truyền hình trực tiếp mà theo cách nghĩ, đánh giá của phần lớn khán giả “ngon, lạ, hấp dẫn” đã thu hút nhiều sự quan tâm của khan giả, đặc biệt là giới trẻ. Chính điều mới lạ trong những kênh của truyền hình Cáp là một trong những nhân tố khiến một bộ phận không nhỏ của giới trẻ xem không thường xuyên các chương trình trên kênh VTV6.
Thông qua nghiên cứu định tính chúng tôi thu được một số kết quả như sau: “Có lẽ do VTV6 là kênh chính luận học đường nên tính giải trí còn
chưa được khai thác hết tần suất. Các chương trình chính luận như "Đối thoại trẻ", "Kết nối trẻ" nếu đan cài được các yếu tố giải trí nhẹ nhàng, hài hước thì chắc chắn sẽ thêm sinh động, hấp dẫn. [Nữ, 27 tuổi, Nhân Viên].
“VTV6 cũng nên chú trọng hơn tới việc đưa hình ảnh, đời sống, tâm tư tình cảm của giới trẻ nhiều địa phương lên màn ảnh nhỏ, thay vì chỉ tập trung vào các thành phố lớn như HN, TP.HCM... và nâng cao tính tương tác qua mạng” [Nữ 20 tuổi, ĐH KHTN]
Song bên cạnh đó chúng tôi nhận thấy rằng vấn đề một bộ phận giới trẻ không thường xuyên xem các chương trình trên kênh VTV6 có chăng không hoàn toàn tất cả đều xuất phát từ việc có nhiều loại hình dịch vụ mới,
68
mà đó còn là vấn đề từ chính các chương trình của VTV6. Điều này chúng ta cần xem xét để không chỉ giữ được khán giả hiện tại đang ủng hộ, yêu mến VTV6 mà còn thu hút được những thành phần khán giả khác.
Chúng tôi có ghi lại được một số câu trả lời của một số thanh thiếu niên về các chương trình được phát sóng trên kênh của VTV6.
“Ngày trước khi chưa lắp truyền hình Cáp thì em vẫn thường hay xem các kênh VTV3, VTV6 nhưng từ khi nhà lắp truyền hình cap, em ít xem hơn mà thường xem các kênh của nước ngoài, vừa là để rèn luyện ngoại ngữ, vừa là do các chương trình này nhiều cái thú vị” [Nữ, 17 tuổi, học sinh] “Em thì thích xem các chương trình của truyền hình Cáp hơn, vì nó thực sự thú vị và đầy tính giải trí. VTV6 thì em cũng thích một số chương trình như Xưởng thời trang, Ngôi sao ước mơ hay là một số những cuộc thi trên đó, rất thú vị” [Nữ, 19 tuổi, ĐHHN]
Những số liệu định lượng và những kết quả của nghiên cứu định tính đã khẳng định thời lượng mà giới trẻ dành cho các chương trình trên kênh VTV6 là không nhiều. Nhìn nhận điều này từ góc độ xã hội học có thể nhận thấy đây cũng là một sự thay đổi mang tính chất thời đại. Nếu như trong những năm 80 hoặc đầu những năm 90 của thế kỉ trước, Đài truyền hình Việt Nam phát các chương trình trên tất cả các kênh đều mang tính độc quyền, ngoài Đài truyền hình Việt Nam chúng ta vẫn chưa có thêm các Đài truyền hình khác thì hiện nay, trong xu thế truyền thông đóng vai trò quan trọng hàng đầu trong các hoạt động giao thương, kinh tế, chính trị, đối ngoại... rất nhiều các đài truyền hình khác xâm nhập và trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của người Việt, đặc biệt là giới trẻ như: Truyền hình Cáp, truyền hình kĩ thuật số.... bên cạnh đó với sự bùng nổ công nghệ thông tin các công cụ kỹ thuật hiện đại như điện thoại đa chức năng, máy
69
tính cá nhân,… và đây là những công cụ không thể thiếu của giới trẻ để phục vụ cho nhu cầu cập nhập, trao đổi thông tin và các hoạt động giải trí khác chủ yếu trên máy tính, điện thoại và ít khi xem tivi.
“Cách đây không lâu em cũng hay xem các chương trình của Đài truyền hình như VTV3, VTV6 nhưng từ khi nhà em lắp truyền hình Cáp thì em lại hay xem phim ở các kênh khác hơn VTV6 chẳng hạn, ở các kênh khác có nhiều bộ phim hay, nội dung cũng rất phong phú thoải mái cho mình lựa chọn phim để xem ạ” [Nữ, 18 tuổi, ĐH HN]
Mặc dù nói rằng phần lớn đối tượng của các chương trình phát trên kênh VTV6 là thanh thiếu niên từ 18-25 tuổi nhưng chủ yếu là sinh viên, học viên. Nhưng hiện nay hầu như các sinh viên đều đi học xa nhà, chủ yếu sống trọ, cập nhật mọi thứ thông qua máy tính cá nhân, hạn chế việc xem ti vi và các chương trình trên VTV6. Bên cạnh đó hiện nay các chương trình của kênh này chỉ được phát sóng trên truyền hình mà chưa có trên các trang web mạng nên khó khăn cho các khán giả yêu thích muốn xem nhưng không có điều kiện xem trực tiếp trên tivi. Những điều trên cũng ảnh hưởng không nhỏ đến việc một bộ phận giới trẻ ít xem các chương trình của VTV6.
“Hồi mới học cấp III em rất thích xem chươnng trình VTV6 vì chương trình này rất gần gũi với thế hệ trẻ, thế nhưng khi lên Đại học có máy tính rồi, bọn em thường xuyên sử dụng mạng internet chứ không hay xem phim như ngày xưa nữa” [Nữ, 19 tuổi, ĐH KH TN]
Một ý kiến khác cho rằng:
“Ngày trước ở nhà thì có tivi nên em cũng hay xem các chương trình trên kênh VTV6 lắm ạ, nhưng từ khi lên Đại học hầu như em không được xem nữa bởi không có tivi, hơn nữa em được biết kênh VTV6 có một số
70
chương trình không đăng tải trên mạng nên em cũng có khó theo dõi” [Nữ, 19 tuổi, ĐH KHXH&NV]
Như vậy, nếu xét từ cách tiếp cận của xã hội học thì chắc chắn thời lượng tiếp xúc, sử dụng các chương trình trên kênh VTV6 sẽ có những sự khác biệt về độ tuổi, nơi cư trú và học vấn. Tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này chúng tôi nhận thấy như sau: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Bảng 7 : Tương quan giữa nơi xuất thân và mức độ theo dõi các chương trình trên kênh VTV6 (%)
Mức độ xem Nơi cƣ trú Rất thƣờng xuyên Thƣờng xuyên Bình thƣờng Ít Rất ít Tổng số Nội thành các TP lớn 1 5 151 107 101 365 0,3 1,4 41,3 29,3 27,7 100,0 Nội thành các TP khác 3 5 16 10 10 44 6,8 11,4 36,4 22,7 22,7 100,0 Thị xã/Thị trấn 3 7 21 8 10 49 6,1 14,3 42,9 16,3 20,4 100,0 Nông thôn 2 20 48 10 6 86 2,3 23,3 55,8 11,6 7,0 100,0 Ngoại thành 3 12 23 6 6 50 6,0 24,0 46,0 12,0 12,0 100,0 Khác 0 1 3 1 2 7 0,0 14,3 42,9 14,3 28,6 100,0 Tổng số 12 50 262 142 135 601 2,0 8,3 43,6 23,6 22,5 100,0
71
Những số liệu ở bảng trên cho chúng ta thấy sự khác biệt trong mức độ xem các chương trình trên kênh truyền hình VTV6 giữa giới trẻ của các vùng miền. Thời gian dành xem chương trình trên kênh VTV6 của thanh thiếu niên ở các vùng mà tính chất nông thôn tăng dần (khoảng 25,6% rất thường xuyên và thường xuyên theo dõi ở nông thôn và 30,4% ở thị xã, thị trấn) thì cũng tăng thêm nhiều hơn so với những vùng tính chất thành thị đậm nét (khoảng 18,2% ở nội thành các thành phố khác và 1,7% nội thành các thành phố lớn). Trong tương quan giữa mức độ xem các chương trình trên kênh VTV6 thì giới trẻ ở nông thôn, thị xã, thị trấn chiếm tỉ lệ cao nhất (gần đến 30% thường xuyên xem), trong khi đó ở tỉ lệ rất ít xem và ít xem thì giới trẻ ở nội thành các thành phố lớn và thành phố khác lại chiếm tỉ lệ tương đối gần đến 50%. Điều này hoàn toàn hợp lí khi chúng ta nhìn nhận trong một tổng thể giữa những số liệu định tính và định lượng đã phân tích ở trên. Bởi lẽ, những những nghiên cứu định tính đã chỉ ra rằng: Sự xuất hiện của rất nhiều các kênh truyền hình nước ngoài là một trong những nguyên nhân khiến giới trẻ ít tiếp xúc với các chương trình trên đài truyền hình Việt Nam trong đó có kênh VTV6. Trong khi đó, ở những vùng đô thị kinh tế phát triển hơn mặt khác, các hoạt động truyền thông cũng trở nên phổ thông với lối sống của cộng đồng dân cư. Tiềm lực kinh tế của các gia đình cũng cao hơn ở các vùng nông thôn hay ngoại thành, nhờ vậy họ có đủ điều kiện để mua sắm, tìm kiếm được nhiều loại công nghệ thông tin hiện đại nhằm đáp ứng cho nhu cầu của cuộc sống. Vì thế các cơ hội để tiếp cận với nhiều kênh truyền hình khác nhau, điều đó cũng làm cho sự lựa chọn các loại hình dịch vụ giải trí của họ đa dạng hơn. Sự lựa chọn đa dạng này đã ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông của kênh VTV6 khó có sức lan toả mạnh mẽ trong cộng đồng dân cư ở thành phố. Cùng khảo sát tại Hà Nội, tuy nhiên những bạn trẻ có xuất thân ở thành phố lớn có điều kiện tiếp xúc với các
72
kênh khác nhau của truyền hình Cáp nên tỷ lệ xem VTV6 thấp hơn, còn các bạn xuất thân nông thôn hoặc ngoại thành có điều kiện kinh tế thấp hơn nên có thể không có nhiều lựa chọn. "Em sống ở ký túc xá không có truyền hình
Cáp nên chỉ xem quanh quẩn mấy kênh như VTV1, VTV3 và VTV6" [Nữ 19
tuổi, Sinh viên, Nông thôn].
“Em là sinh viên năm thứ nhất, nên khi lên thành phố học mới tiếp cận được nhiều thứ mới, em cũng mới biết tới kênh VTV6 thôi ạ, chứ ở nhà em còn làm nhiều việc phụ giúp bố mẹ nên cũng không có thời gian theo dõi các chương trình trên kênh VTV6 ạ, nên đây em mới biết kênh này dành cho giới trẻ đấy ạ” [Nam, 20 tuổi, ĐH KHTN]
"Em thường xuyên phải đi học thêm ngoại ngữ vào buổi tối, ban ngày thì đi học chính nên thời gian để xem tivi rất ít" [Nam, 19 tuổi, Sinh viên, Hà Nội].
“VTV6 em ít khi xem lắm, em chỉ thích những kênh hoạt hình, kênh
HBO..các kênh mà chiều hàng loạt những chương trình mà em thích thôi. Mà bây giờ bọn em cũng ít xem phim hay các chương trình trên Ti vi vì có máy tính rồi thích xem phim nào cũng được, chương trình nào cũng có cập nhật trên mạng nên chẳng tốn thời gian xem Ti vi, lên mạng cho nhanh và tiện. [Nữ, 15 tuổi, THCS, Nguyễn Du, Hoàn Kiếm]
Bên cạnh đó với điều kiện phát triển tốt như tại các khu vực thành phố, nội thành,…cộng với việc tại những nơi này luôn có được sự đầu tư quan tâm của các nhà chức trách, của nhà nước,… Các công cuộc quảng bá các chương trình truyền hình được quan tâm và thuận tiện hơn. Nhưng chính điều này là thuận lợi đối với các chương trình có tiềm lực kinh tế tốt như truyền hình Cáp,… và là khó khăn đối với các chương trình trên kênh VTV6. Như vậy, chúng ta có thể nhận thấy đây là một nghịch lí đang diễn ra không chỉ ở các nước phát triển mà ngay tại nước ta. Khi kinh tế đi lên, sự lựa chọn các hình
73
thức vui chơi, giải trí đa dạng hơn và sự độc quyền của các kênh truyền thông vì thế cũng giảm đi.
Tìm hiểu sự khác biệt trong mức độ tiếp cận các chương trình trên kênh VTV6 cũng là một lời giải khiến “Nhà đài”, những người làm chương trình truyền hình nhận thấy rõ hơn mức độ cạnh tranh của các kênh truyền hình trong lòng khán giả. Vậy, ngoài sự khác biệt trong tiếp cận ở các vùng miền liệu ở những độ tuổi khác nhau có sự khác biệt trong tiếp cận với các chương trình trên kênh VTV6 không. Tìm hiểu về vấn đề này chúng tôi nhận thấy như sau:
Bảng 8: Tương quan giữa độ tuổi và mức độ theo dõi các chương trình trên kênh VTV6 (%) Mức độ xem Độ tuổi Rất thƣờng xuyên Thƣờng xuyên Bình thƣờng Ít Rất ít Tổng số Từ 13 đến dƣới 16 0 2 15 7 6 30 0,0 6,7 50,0 23,3 20,0 100,0 Từ 16 đến 18 0 2 2 0 0 4 0,0 50,0 50,0 0,0 0,0 100,0 Từ 18 đến 20 6 15 58 33 34 146 4,1 10,3 39,7 22,6 23,3 100,0 Từ 20 đến 25 6 25 113 81 88 313 1,9 8,0 36,1 25,9 28,1 100,0 Trên 25 0 6 74 21 7 108 0,0 5,6 68,5 19,4 6,5 100,0 Tổng số 12 50 262 142 135 601 2,0 8,3 43,6 23,6 22,5 100,0
74
Bảng số liệu trên cho thấy mức độ theo dõi các chương trình trên kênh truyền hình VTV6 có sự khác biệt về độ tuổi. Mức độ thường xuyên theo dõi các chương trình trên VTV6 chủ yếu tập trung vào nhóm tuổi từ 18 -20. Tuy nhiên đó là so với các nhóm tuổi còn lại, còn so với tổng thể thì tỷ lệ này lại không cao chỉ chiếm 4,1% trong tổng số người được hỏi trả lời. Mức độ tham gia thường xuyên cao nhất là ở lứa tuổi trên 25 với 68,5% trong tổng số người được hỏi trả lời là họ xem các chương trình trên VTV6 ở mức độ bình thường; ở lứa tuổi từ 16 -18 tuổi so với các tuổi còn lại là 50% trong tổng số người được hỏi trả lời. Trong khi đó, mức độ được hầu như toàn bộ các nhóm tuổi lựa chọn và chiếm tỷ lệ cao nhất lại ở mức độ bình thường: độ tuổi dưới 16, từ 16 – 18 tuổi đều chiếm 50% trong tổng số người được hỏi trả lời là xem các chương trình trên VTV6 ở mức độ bình thường. 39,7% trong tổng số người được hỏi trả lời xem các chương trình trên VTV6 ở mức độ bình thường là ở độ tuổi từ 18 – 20. 36,1% là ở lứa tuổi từ 20 – 25 tuổi. Ít và rất ít lại là mức độ được nhóm tuổi dưới 16 tuổi, 18 – 20, 20 – 25 lựa chọn tương đối nhiều với tổng năm ở trên hoặc dưới 50% trong tổng số người được hỏi trả lời.
Phần lớn học tại các trường nội trú, các em rất ít thời gian ở nhà mà chủ yếu là sinh hoạt trên trường. Lúc về nhà thì tối nên hầu như các em không có thời gian rảnh rỗi ngồi xem các chương trình truyền hình bao gồm cả kênh VTV6. “Em không xem chương trình VTV6 nhiều lắm, vì em chỉ
thích xem phim hoạt hình và một số chương trình ca nhạc hay phim truyện thôi. Hơn nữa em còn nhỏ, phải học nhiều nên cũng không có thời gian nhiều để xem tivi” [Nữ, 15 tuổi, học sinh]
Trong khi đó, độ tuổi từ 18 đến 20 và từ 20 đến 25 là những thanh niên đang học THPT hoặc cao đẳng, đại học lại thực sự yêu thích các chương trình trên kênh VTV6 như: "Vitamin C", "Xưởng thời trang", "Tôi
75
tài năng"…. vì nó phù hợp với mức độ giải trí và tư duy của những người ở
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});