/ Vi phat triin thuong hieu;
g. Vi thuong hieu;
Thuong hieu Bao Viet hien van dugc danh gia la manh nhat tren thj trudng bao hiem vdi cac yeu td kinh nghiem lau nam, la cdng ty nha nude, cd vdn va kha nang tai chinh manh, CO hgp tac qudc te chat che. Tuy nhien, Bao Viet chua khang djnh dugc chat lugng dich vu vugt troi so vdi cac cdng ty khac. Trong mot sd nghiep vu xe co gidi, cac cdng ty bao hiem khac da giai quyet bdi thudng nhanh chdng hon. Trong giai doan vira qua, hau het cac cdng ty tren thi trudng ciing chua quan tam den viec viec tao nen su khac biet trong chat lugng phuc vu khach hang. Day se la co hdi cho cdng ty nao cd kha nang di dau trong viec cung cap san pham dich vu cd chat lugng cao de tham nhap va chiem ITnh thi trudng.
Viec xay dung thuong hieu thdng qua cac bien phap tuyen truyen, quang cao, khuyen mai, tai trg da dugc cac cdng ty bao hiem quan tam va budc dau thuc hien. Cac hinh thuc chu yeu la quang cao bang bien tam Idn tai cac true dudng giao thdng, tai trg cac chuong trinh, tai trg dpi bdng (Pjico), dang tin bai va quang cao tren bao viet, bao dien tu. Tuy nhien, cac thong diep quang cao chua thuc su tao dugc dau an tren thi trudng vi vay viec dinh vi thuong hieu dan dau thi trudng cd the ndi van edn bd ngd. Nhat la ddi vdi Bao Viet Viet Nam, cdng ty cd kha nang lam cho minh trd thanh thuong hieu dung dau thi ciing chua cd chien luge rd rang cho viec nay. Trong linh vuc bao hiem nhan thp, ciing vdi viec nang thi
muc tieu dinh vi la thuong hieu bao hiem nhan thp dan dau tren thj trudng Viet Nam.
3.2 Phan tich hien trang;
3.2.1 Phan tich moi trirdng ben ngoai;
a, Tdng tru&ng kinh ti;
Theo danh gia cua mot sd td chuc nhu BMI (Business Monitor International), Lien hiep qu6c, Viet Nam se tiep tuc giir virng dn dinh chinh tn, xa hdi va tiep tuc dat dugc tdc do tang trudng cao trong giai doan 5 nam tdi.
Theo chien luge phat trien kinh te xa hdi Viet Nam giai doan 2006-2010, Viet Nam phan dau tang trudng GDP tir 7,5 den 8%/nam, GDP thuc te binh quan dau ngudi nam 2010 dat 1050 den 1100 USD/nam, GDP theo gia hien hanh dat tren 1680 nghin ty ddng vao nam 2010.
Chien luge phat trien kinh te xa hdi ciia Viet Nam trong 5 nam tdi tiep tuc chii trgng den hoi nhap qudc te, day manh xuat khau, phat trien ngudn nhan lire, phan phdi chu trpng tdi cong bang xa hdi va bao ve mdi trudng. Day la nhiang dinh hudng nham tdi muc tieu phat trien ben virng.
b, Chinh sach m& cira vd gia nhap WTO cua Viet Nam;
Viet Nam dd gia nhap WTO trong nam 2006. Cac cam ket md cira thi trudng bao hiem. tai chinh theo Id trinh WTO se budc nganh bao hiem phai ddi mat vdi sir canh tranh ciia cac cong ty bao hiem nude ngoai.
- Qui dinh cung cap dich vu qua bien gidi cho phep cac edng ty bao hiem tai nude ngoai cung cap dich vu cho cac cdng ty cd vdn nude ngoai tai Viet Nam.
- Viec cap phep hoat ddng cho cac cdng ty bao hiem nude ngoai den dau tu vao Viet Nam se dugc md rdng.
- Theo cam ket WTO, cac cdng ty bao hiem nude ngoai ciang se dugc md chi nhanh tai cac
tinh thanh phd va dugc cung cap cac dich vu bao hiem bat budc cho cac cdng ty Viet Nam nhu bao hilm trach nhiem dan su xe co gidi, bao hiem du lich qudc te, bao hiem trach nhiem kiln true su va ky su tu van vv. Day se la thach thuc Idn ddi vdi cac cdng ty bao hilm Viet Nam.
c. Nhu cdu bdo hiim;
Cung vdi qua trinh tang trudng, phat trien kinh te va thu nhap dau ngudi, nhan thuc ve bao hilm cua ngudi dan va cac td chirc se ngay cang cao, nhu cau ngay cang da dang, phong phu.
Nhu cau bao hiem cho cac tai san ca nhan chju riii ro cao nhu xe may, d td, bao hiem trach nhiem dan su chu xe se riep tuc phat trien. Vdi viec md rdng khu vuc kinh te tu nhan, cac loai hinh bao hiem bat budc va tu nguyen ve tai san va trach nhiem cho cac doanh nghiep vira va nhd se la thi trudng tiem nang ciia nganh bao hiem.
Thi trudng lao ddng phat trien se ddi hdi cac doanh nghiep, td chirc quan tam hon den cac quyen lgi ve sue khde cho nhan vien ciia minh. Bao hiem y te va sue khde cho cac ddi tugng nay ciing se phat trien.
Thu nhap ca nhan tang len ludn di kem vdi nhu cau bao hiem sue khde va y te, cac san pham CO quyen lgi bao hiem cao danh cho ddi tugng/gia dinh cd thu nhap cao cung se phat trien. Bao hiem trgn gdi cho gia dinh se la mot hudng phat trien de phuc vu ddi tugng nay. Viet Nam dang trong qua trinh xay dung co sd vat chat ky thuat cho nen kinh te vi vay bao hiem cho cac cdng trinh xay dung se la thi trudng tiem nang.
Ciing vdi sir phat trien va chuyen dich cua nganh cdng nghiep ddng tau, sira chira tau tir cac nude phat trien sang cac nude dang phat trien, Viet Nam se la mot trung tam ddng va sira chira tau cua khu vuc va the gidi. Vdi bd bien dai va thuan lgi cho xay dung cac cang nude
minh. Dieu nay se tao co hdi Idn cho bao hiem ddng tau, sira chira tau va bao hiem P&I. Viet Nam la nude phat trien theo hudng md cira, trong dd tap trung chien luge hudng vao xu4t khau. Neu cac nha xuat nhap khau Viet Nam cd the dam phan nhap FOB va xuat CIF thi cac cdng ty bao hiem trong nude se dugc lgi. De thuc day viec nay thi ca cac cdng ty xuAt nhap khau va cac cdng ty bao hiem phai thay ddi ma trude het la kha nang cung cip dich vu giam dinh va bdi thudng nhanh chdng, chinh xac tai nude ngoai ciia cac cdng ty bao hiem Viet Nam.
d. Triin vgng phat triin cua nganh bdo hiim phi nhan thp Viet Nam;
Sau 5 nam tang trudng trung binh tren 20%/nam, ty trpng phi bao hiem phi nhan thg tren GDP da tang tir 0,43% nam 2000 len 0,66% nam 2006. NIU Viet Nam tilp tuc giir dugc toe dp tang trudng kinh te thuc te nhu giai doan vira qua thi xu hudng tang trudng phi cao ciang nhu tang ty trpng phi bao hiem tren GDP la tat yeu.
Theo xu hudng canh tranh ciia nganh bao hiem phi nhan thp thi ty le chi phi ket hgp se tien tdi I, tham chi Idn hon 1, lgi nhuan ciia doanh nghiep bao hiem chu yeu tir hoat ddng dau tu tai chinh. Nhu vay hoat ddng dau tu tai chinh cua doanh nghiep bao hiem se rat quan trpng ddi vdi ca muc tieu dam bao lgi nhuan tren vdn dau tu va muc tieu hd trg cho doanh nghiep bao hiem trong canh tranh.
Bao hiem phi nhan thp se phai canh tranh vdi bao hiem xa hdi va bao hiem nhan thg d cac loai hinh bao hiem y te va sire khde Con ngudi.
e, Mdi tru&ng phdp ly;
Cac qui dinh phap ly dieu chinh hoat ddng kinh doanh bao hiem hien da tuong ddi day du vdi Luat kinh doanh bao hiem va cac nghi dinh, thdng tu hudng dan. Cac van ban nay dang dugc sira doi, dieu chinh theo hudng tich cue, tao thuan lgi cho cac doanh nghiep bao hiem cung nhu bao ve quyin lgi cua khach hang. Cac qui dinh ve bao hiem bat budc dugc hd trg
bdi tang cudng kha nang quan ly nha nude va tang nhan thuc cua khach hang se tao co sd phat triin thi trudng. Mdi trudng kinh doanh se binh dang hon ddi vdi cac loai hinh doanh nghiep. Cu the la Viet Nam se phai thuc hien cam ket md cira thi trudng va ddi xu qudc gia theo cam ket BTA va WTO.
/ Sir gia nhap nganh;
Moi trudng canh tranh trong giai doan tdi cd dac trung la su gia nhap nganh se rdng md ddi vdi ca cac doanh nghiep bao hiem trong nude va nude ngoai. Khdng chi cac doanh nghiep trong nude, cac doanh nghiep nude ngoai se dugc phep md chi nhanh tai cac tinh trong ca nude. Bao Viet se phai ddi mat vdi canh tranh khac nghiet tir cac doanh nghiep cu va mdi tren dien rdng va trude het tai cac tinh thanh phd Idn, trung tam kinh te.
Hien nay, AIG, ACE, Liberty da chinh thuc vao Viet Nam, Ngan hang Dau tu va Phat trien Viet Nam da mua lai phan vdn gdp trong lien doanh de thanh lap Cdng ty bao hiem BIC, Ngan hang Ndng nghiep ciing dang tien hanh thanh lap cdng ty bao hiem phi nhan thp vdi von dieu le 160 ty ddng.
3.2.2 Phan tich moi tru-dng ben trong
a. Qui md cua doanh nghiep;
Qui md cua doanh nghiep the hien d doanh thu gdc, tdng tai san, vdn kinh doanh, vdn dieu le, qui du phdng. Hien nay, Bao Viet Viet Nam dung dau ve doanh thu bao hiem gdc, tdng tai san, vdn kinh doanh va qui du phdng. Tuy nhien vdn dieu le ciia Bao Minh sau cd phan hda hien dang Idn nhat vdi 1100 ty ddng va se tiep tuc tang vdn dieu le len 1500 ty ddng, Pjico ciing tang vdn dieu le len 500 ty ddng. Qui md vdn doanh nghiep cd anh hudng tdi kha nang bao hiem gia tri Idn, tdi muc giir lai ciing nhu tao dugc uu the trong dau thau canh tranh.
tren von dau tu cua doanh nghiep.