- vao ket qua thu dugc
d goc phin tu thu (III) la Cash cows (nhirng con b sua e ra ti^n), va cui ciing nhirng bp phan nam gc phn tu thu (IV) gpi la Dogs (nhirng con ch) Trong :
+ Question Marks- Cac bd phan nim d gdc phan tu thu nhat (1) cd miic thi phan tuong ddi thdp nhung lai canh tranh trong nganh cd muc tang trudng cao. Cdng ty phai xem xet CO nen ciing cd chiing bang each theo dudi mot chien luge tap trung (tham nhap thj trudng, hay phat trien san pham...) hay la ban chiing
+ Stars- Nhirng edng ty nam trong gdc phan tu thii 11 bieu thj nhung co hdi lau dai va tot nhit cho su tang trudng va doanh Igi ciia td chuc. Cac bd phan cd miic thj phan tuang doi cao va miic tang trudng ciia nganh cung cao thudng dugc dau tu nhieu de duy tri hay cung CO vj tri ndi bat eiia chiing.
+ Cash Cows- Nhirng bd phan d gdc phan tu thii III eo mii'c thj phan tuong doi cao nhung canh tranh trong nganh cd mii'c tang trudng thap. Bp phan cash can dugc quan trj de duy tri vj tri viing manh ciia chiing cang lau cang tdt.
+ Dogs- bp phan nam d gdc phan tu thii" IV ciia td chuc cd thj phan tuong ddi thap va
canh tranh trong nganh cd mii'c tang trudng thap hay khdng cd thj trudng. Chiing la nhung con chd trong danh muc vdn dau tu ciia cdng ty. Vi chiing yeu ca ben trong Ian ben ngoai nen nhirng doanh nghiep nay thudng bi thanh ly hay loai bp bang each giam bdt chi tieu.
Lgi ich Idn nhat eiia ma tran BCG la nd thu hiit su quan tam den van de luu thdng tien te, dac diem dau tu va nhu cau ciia nhieu bp phan khac nhau ciia td chuc. Cung gidng nhu tat ca cac ky nang phan tich khac, ma tran BCG cung cd nhung han che eiia nd. Chang
han, viec xem xet moi don vj kinh doanh rieng le trong td chuc la qua don gian, nhieu doanh nghiep roi ngay vao vj tri giua cua ma tran BCG va do dd khdng de dang phan loai
chiing dugc. Hon nira, ma tran BCG khdng phan anh viec cac bd phan khac nhau hay cac
nang tuyet ddi, dd la bue anh chup nhanh ciia td chiic vao mot thdi diem nao dd. Cuoi cung cac bien sd khac ngoai mirc thj phan tuong ddi va miic tang trudng ve doanh s6 ban hang trong nganh, nhu quy mo thj trudng va lgi the canh tranh, nhirng yeu td rat quan trpng trong viec ra cac quyet djnh chien luge ve cac bd phan khac nhau.
2.6. Tac dong gia nhap WTO den viec xay dung va thuc hien chien luge kinh doanh;
Tiiy theo cac gdc dp tiep can khac nhau, ngudi ta cd the phan mdi trudng quan trj kinh doanh thanh nhieu loai. Mdi trudng quan trj kinh doanh la la su van ddng tong hgp, tuong tac Ian nhau giira cac yeu td va lire lugng ben ngoai he thdng quan trj kinh doanh nhung lai cd anh hudng true tiep den hoat ddng quan kinh doanh ciia mot doanh nghiep.
Moi trudng kinh doanh ciia doanh nghiep dugc chia thanh ba nhdm ca ban dd la: moi
tnr&ng vT mo bao gdm: cac yeu td kinh te vT mo, cac yeu td cdng nghe va tien bd khoa
hpc ky thuat, cac yeu td thien nhien. Nhom nay cd tac ddng tren binh dien rdng va lau dai, nhdm kinh te vT md thudng xuyen thay ddi, chinh chiing tao ra cac co' hdi va nguy co
trong san xuat kinh doanh cho doanh nghiep; mdi tru&ng nganh: nhdm nay bao gdm cac
nha cung cap, nhdm khach hang, nhdm ddi thii canh tranh, nhdm nhirng ngudi mdi gidi tmng gian, nhdm cac gidi chuc cd quan he true tiep. Nhdm nay cd tac ddng tren binh
dien gan gui va true tiep den chien luge kinh doanh ciia doanh nghiep; mdi tru&ng ndi bg
doanh nghiep: bao gdm trinh dp edng nghe, nang lire marketing, tai chinh, ngudi lao
ddng,...nhdm nay tao ra nhung diem manh, diem yeu ciia doanh nghiep, tren co sd dd de doanh nghiep lua ehpn dugc chien luge phii hgp.
Cac nhdm mdi trudng tren ludn tac ddng qua lai Ian nhau, tir do tao ra co hdi-nguy ca,
diem manh-diem yeu trong hoat ddng ciia doanh nghiep. Trong dieu kien hdi nhap kinh te qudc te va gia nhap WTO qua trinh phan tich cac yeu td phai dat trong bdi canh mot nen kinh te md: mdi trudng kinh te vT md dugc thiet lap phu hgp vdi luat phap va mdi trudng kinh doanh qudc te; viec canh tranh khdng chi trong pham vi qudc gia ma phai dat
trong pham vi canh tranh khu vuc va qudc te; mdi trudng nganh khdng chi bd hep trong pham vi qudc gia ma phai la nganh san xu4t trong pham vj khu vuc va qudc tl. Doanh nghiep phai dat cac yeu td no bd eiia minh trong nhu"ng dieu kien hoan canh rdng Idn hon khi xem xet xay dung chiin luge kinh doanh eiia minh.
Mot s6 dac trung ciia nen kinh te toan cau dd la: hinh thanh cac hiep udc quoc te va lien minh kinh te nhu* hiep udc chung ve thue quan va mau djch (GATT), hiep udc mau djch tu do Bic my, cac lien minh kinh te nhu khdi cdng ddng chau au, hiep hdi cac qudc gia Dong Nam A; phan cdng lao ddng xa hdi trd len sau sac va rdng khap toan cau; thuong mai the gidi tang len nhanh chdng va co su thay ddi ve chat; co cau kinh te thay ddi sau sac...
Cac yeu td mdi trudng trong dieu kien hoi nhap kinh te qudc te va gia nhap WTO tac dong den viec xay dung chien luge ciia cac doanh nghiep cd the nhin nhan dudi cac gdc dp: su gia ddi ciia cac ngan hang, td chuc tai chinh xuyen qudc gia la mot trong nhirng moc danh dau su qudc te hda ddi sdng kinh te. Cac cdng ty xuyen qudc gia va cac td chiic tai chinh xuyen quoc gia cd quan he chat che vdi nhau, nuong tira nhau vira la cdng cu thao tiing nen kinh te the gidi eiia cac nude tu ban. Dieu nay doi hdi cac doanh nghiep Viet Nam phai dua ra chien luge kinh doanh linh hoat de tranh thii thu hiit dau tu, day nhanh chuyen giao edng nghe, hien dai hda san xuat, san xuat nhung san pham co lgi the so sanh nham nang cao siie canh tranh tren thj trudng trong nude va ngoai nude; ve mdi trudng va phap luat kinh doanh, cac doanh nghiep can cd chien luge kinh doanh phu hgp vdi thong le qudc te, can nhanh chong cai thien mdi trudng dau tu de tranh thii cac ngudn vdn dau tu nude ngoai (ODA, FDI...) ddng thdi cd chinh sach uyen chuyen de phdng ngira nhirng bien ddng bat lgi eiia he thdng tai chinh tin dung the gidi tac ddng den hoat dong kinh doanh ciia doanh nghiep; Qudc te hda vdi hinh thiic chii yeu la mau djch qudc te, do quoc te hda san xuat khdng ngirng, toe dp tang trudng ciia mau djch qudc te vugt
qua tdc dp tang trudng ciia san xudt. Ngay nay hau het cac nude deu md ciia tham gia vao thj trudng thi gidi, giao luu giiJa cac nude va giira cac khu vuc ngay cang md rdng.
Mau djch ciia cac nude kinh ti phat tri6n va ty trpng ciia nd trong tdng miic mau djch the
gidi gia tang manh. Nhirng thay ddi nay mot mat gay bSt lgi cho cac nude dang phat triin, nhung mat khac dang tao ra nhu-ng van hdi de day nhanh su phat trien neu doanh nghiep cd mot co che van hanh thich hgp; Viet Nam da trd thanh thanh vien ciia cac td chiic ASEAN, APEC, WTO, do dd cac doanh nghiep Viet Nam se phai ddi mat vdi nhieu ddi tac kinh doanh, canh tranh se gay git hon ngay d thj trudng trong nude. Trong dieu kien nhu vay, viec xay dung chien san xuat, kinh doanh vira tranh thu dugc cac ngudn lire ben ngoai (vdn, khoa hpc cdng nghe, ky nang trinh dp quan ly...) vira phat huy triet dl noi lire, lgi thi so sanh eiia tung nganh, tung doanh nghiep tu dd de tao ra the va luc, dii siic canh tranh tren thj trudng khu vuc va the gidi, ngan chan dugc nhung tac ddng tieu cue tir ben ngoai.