II. Giá trị hao mòn
2.1Các yếu tố nhận diện thương hiệu
Ngay từ khi mới thành lập, lãnh đạo công ty đã nhất trí thông qua việc cần phải xây dựng các yếu tố để nhận diện thương hiệu một cách đặc trưng nhất. Thông qua việc chuyển tải nội dung về ngành nghề kinh doanh, cũng như thể hiện rõ nét tinh thần quyết tâm phát triển mạnh mẽ đưa công ty trở thành nhà cung cấp ôtô và các phụ kiện kèm theo hàng đầu Việt Nam.
Đặt tên cho thương hiệu, yếu tố đầu tiên để đánh dấu sự hiện diện, đã được công ty nghiên cứu kỹ càng. Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường hầu hết đều đặt tên giao dịch một cách rất hoa mỹ hoặc lấy tên sản phẩm chính của công ty như: For Thăng Long, Honda....thì công ty lại lấy tên viết tắt theo tiếng Anh làm tên giao dịch chính thức: AUTOHANOI. Sự lựa chọn này đáp ứng đầy đủ các yêu cầu đặt ra: tên ngắn, có tính quốc tế hóa, dễ đọc và tránh được hiểu nhầm, xuyên tạc đồng thời diễn tả được ngành kinh doanh là xuất nhập khẩu ôtô và linh kiện đi kèm...
Xây dựng logo: Ban đầu, lãnh đạo công ty chưa coi trọng vấn đề đầu tư xây dựng biểu trưng cho riêng mình. Tuy nhiên, để thuận tiện hơn trong kinh doanh, công ty đã ký hợp đồng với bộ môn Mỹ thuật công nghiệp trường ĐH Kiến trúc để thiết kế mẫu logo với các tiêu chí: Đơn giản, có tính khái quát hóa cao cho ngành nghề kinh doanh, phải nổi bật và dễ thể hiện trên mọi chất
liệu...Dự kiến đến cuối tháng 5/2011, mẫu logo này sẽ chính thức đưa ra giới thiệu trước công chúng.
Đầu tư xây dựng câu khẩu hiệu: Công ty đã có kế hoạch triển khai và hứa treo thưởng lớn cho nhân viên trong công ty có ý tưởng hay về vấn đề này.