6. Kết cấu luận văn
3.2.1. Những mục tiêu chung
Để giúp người dân có một sức khỏe hoàn hảo, cần có sự phối hợp đồng bộ của các cấp, các ngành, các tổ chức xã hội và toàn thể nhân dân. Một yếu tố có vai trò vô cùng quan trọng trong việc tác động đến nhận thức và hành động của người dân là báo chí.
Thứ nhất, đối với các cấp quản lý: phương pháp tuyên truyền, giáo dục trong quản lý chăm sóc sức khỏe cộng đồng là chủ thể tác động vào tâm lý, ý thức của đối tượng bằng việc thông tin, tuyên truyền, vận động, giáo dục họ nhằm thực hiện các mục tiêu chăm sóc sức khỏe cộng đồng.
Nội dung tuyên truyền, giáo dục là đường lối, quan điểm của Đảng, các văn bản pháp luật về y tế, dân số, trẻ em, thể dục thể thao, kiến thức và kinh nghiệm trong việc chăm sóc sức khỏe, các điển hình tiên tiến về lĩnh vực chăm sóc sức khỏe cộng đồng.
Tác dụng của phương pháp tuyên truyền, giáo dục: nhằm động viên, khích lệ đối tượng chuyển đổi nhận thức, thái độ và hành vi của công chúng để thực hiện mục tiêu chăm sóc sức khỏe cộng đồng. Phương pháp này nếu thành công thì kết quả của nó khá bền vững. Ví dụ như việc tiêm phòng cho trẻ em, thói quen luyện tập thể dục thể thao, tự giác chăm sóc sức khỏe ban đầu....
Công tác tuyên truyền, giáo dục cần phải căn cứ vào đặc điểm khác nhau của đối tượng quản lý như tính cách, nhận thức, trình độ văn hóa....để xác định nội dung, phương pháp nào cho phù hợp. Trong quá trình thực hiện phương pháp tuyên truyền, giáo dục, phải dự kiến phản ứng của quần chúng để khi làm công tác tuyên truyền, giáo dục sẽ nhấn mạnh phản ứng tích cực và hạn chế phản ứng tiêu cực. Phương pháp tuyên tuyền, giáo dục trong quản lý chăm sóc sức khỏe cộng đồng thực chất là công việc đối với con người, là
công tác động viên tính tích cực, chủ động của quần chúng nhân dân tham gia các hoạt động chăm sóc sức khỏe.
Thứ hai, Báo chí là một vũ khí lý luận vô cùng sắc bén, thông qua hoạt động nghiệp vụ của mình, báo chí có tác động mạnh mẽ đến tư tưởng, tình cảm và nhận thức của công chúng, báo chí giữ vai trò quan trọng trong việc định hướng tư tưởng, tạo dựng dư luận xã hội, góp phần giữ vững ổn định chính trị- xã hội và thúc đẩy nền kinh tế phát triển. Chăm sóc sức khỏe nhân dân là một vấn đề cấp thiết mang tính chiến lược trong sự nghiệp phát triển của mỗi quốc gia, mỗi dân tộc. Vì vậy tuyên truyền để người dân hiểu đúng, hiểu đủ, hiểu sâu sắc về vấn đề này là một nhiệm vụ quan trọng mà báo chí cần tích cực tham gia.
Báo Sức khỏe và Đời sống và kênh O2 Tivi phải nâng cao chất lượng thông tin sức khỏe, mục tiêu cuối cùng là quan tâm đến tính hiệu quả của thông tin. Một trong những điều kiện để nâng cao hiệu quả của thông tin là tính dễ hiểu của tác phẩm báo chí. Để đảm bảo điều này, ngôn ngữ sử dụng cần phải dễ hiểu đối với công chúng, kết cấu phải mạch lạc, chặt chẽ. Việc xử lý ngôn ngữ trong văn bản tác phẩm không tốt không chỉ làm cho công chúng không hiểu thông báo mà còn dẫn đến khả năng công chúng hiểu sai thông tin. Để tác phẩm báo chí có giá trị và ý nghĩa thực tế, việc tìm hiểu, phân tích, nắm được lợi ích, các yếu tố tâm lý và các nhu cầu về thông tin của công chúng- đó là hoạt động rất quan trọng của người làm báo, là điều kiện không thể thiếu để đạt hiệu quả báo chí.
Phải có đội ngũ phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên , thiết kế báo... lành nghề. Đặc biệt là những kênh truyền thông chuyên ngành thì những nhà báo làm trong những cơ quan truyền thông này không những phải thạo nghề mà phải có kiến thức về ngành y. Vì vậy họ phải được đào tạo học thêm, tòa soạn nên nhận thêm bác sĩ bồi dưỡng thêm nghiệp vụ báo chí để làm công tác
biên tập, có thể thông thường hóa tối đa các thuật ngữ chuyên môn giúp công chúng có thể tiếp nhận thông tin một cách tốt nhất.
Hiện nay, báo chí - truyền thông đang chuyển nhanh hoạt động sang môi trường công nghệ số - tích hợp công nghệ, kỹ thuật và truyền thông đa phương tiện (multimedia), trong quá trình toàn cầu hóa, hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng và nhanh chóng. Mặt khác, lâu nay ở nước ta chỉ mới đào tạo báo chí, còn mảng truyền thông coi như bỏ ngỏ; trong khi các công ty truyền thông và thị trường truyền thông nước ta phát triển nhanh chóng, là nơi sử dụng "đầu ra" lớn nhưng chưa có nguồn nhân lực được đào tạo chuyên nghiệp. Quá trình này đang đặt ra nhiều vấn đề cho công nghệ đào tạo báo chí - truyền thông ở nước ta. O2 Tivi là một ví dụ được sự bảo trợ thông tin của Bộ Y tế và do công ty truyền thông S-Media sáng lập. Vì vậy để đáp ứng được nguồn nhân lực cho đông đảo các cơ quan báo chí, truyền thông nên lựa chọn kỹ thuật, công nghệ đào tạo báo chí theo hướng hiện đại, xu hướng truyền thông đa phương tiện đòi hỏi nhà báo hiện đại tích lũy đa kỹ năng đáp ứng yêu cầu của tòa soạn báo chí hiện đại hay công ty truyền thông đa phương tiện, cần có sự gắn kết, phối hợp chặt chẽ có tính chất pháp lý, trách nhiệm xã hội rõ ràng giữa cơ sở đào tạo và cơ quan báo chí, các công ty truyền thông với cơ sở đào tạo. Ðể có sự thay đổi mạnh mẽ và tích cực trong đào tạo báo chí - truyền thông, đòi hỏi đổi mới mạnh mẽ nhận thức và tư duy đào tạo trong việc lựa chọn mô hình, công nghệ và cách thức tổ chức đào tạo; cần sự đầu tư đủ mạnh cả về chất xám, nguồn lực đào tạo - từ con người, cơ sở vật chất kỹ thuật và công nghệ, cơ chế và chính sách tài chính. Ðồng thời, cần hình thành môi trường pháp lý để có thể phát triển thị trường đào tạo báo chí - truyền thông, tạo sự cạnh tranh mạnh mẽ nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả đào tạo nguồn nhân lực cho sự phát triển bền vững.