- Cac rao can ddi vdi viee thoat ra khdi nganh cung tuong tu nhu cac rao can gia nhap: Rao can thoat ra han che kha nang rdi khdi thi trudng ciia doanh nghiep va vi the ed
1.2.4.Tong hgp ket qua phan tich moi trudng de xay dung va lua chon chiln luge t6i uu Mo hinh SWOT
v) San pham thay the
1.2.4.Tong hgp ket qua phan tich moi trudng de xay dung va lua chon chiln luge t6i uu Mo hinh SWOT
uu- Mo hinh SWOT
Md hinh SWOT dugc sii* dung de phan tich cac diem manh, dilm ylu, ca hdi va thach thiic ciia mot doanh nghiep de tu dd xac dinh chiln luge kinh doanh phii hgp. Chiln luge kinh doanh nay se phat buy cac the manh ciia doanh nghiep, khac phue cac diem yeu trong viee tan dung ca hdi kinh doanh va vugt qua dugc cac thach thue ciia mdi trudng ben ngoai. Bang ma tran SWOT (bang 1.1) la bang ma tran ca ban ciia mot doanh nghiep ndi chung.
Bang 1.1. Ma tran phan tich SWOT
Ma tran SWOT
Nhung diem manh (S) Nhiing diem yeu (W)
Cac ca hdi (O) 1...
2... 3 . . . 4...
Cac chien luac SO
Sii dung cac diem manh de khai thac cac ca hdi
Cac chien luac WO Khac phue cac diem yeu ben trong de tan dung ca hdi
Cac mdi de dga (T) 1 ...
2... 3...
Cac chien luac ST
Sii dung cac diem manh de tranh cac mdi de doa
Cac chien luac WT
Giam thieu nhiing diem yeu va tranh cac mdi de doa
Nguon: Fred R. David, 2000. Khai luan ve quan trj chiln luge
Ky thuat phan tich SWOT la mot cdng cu giiip ich cho cac nha quan trj trong viee tdng hgp kit qua nghien ciiu mdi trudng va de ra chiln luge mot each khoa hoc. Dieu quan trgng la cac nha quan trj phai xac djnh dugc dau la ca hdi, nguy ca, dilm manh, dilm ylu ma doanh nghiep can quan tam.
Cung mot su kien nhung sir tac ddng cua nd den tiing doanh nghiep cd the khac nhau. Cd nhirng biln cd mac dii xac suit xay ra nhd, nhung anh hudng ciia nd rit Idn, trong trudng hgp dd vin dl du phdng cIn dugc quan tam trong hoach djnh chiln luge.
Ca hdi va nguy ca la hai khai niem khac nhau song chiing cd mdi lien he huu ca vdi
nhau. Co hdi ciia doanh nghiep nay nlu khdng dugc khai thac se trd thanh nguy ca neu cd
doi thu canh tranh chiing. Cung tuang tu nhu viee phan tich mdi trudng ben ngoai, qua trinh danh gia phan tich mdi trudng ben trong ciia doanh nghiep phai riit ra dugc nhung nhan td cot loi anh hudng tdi vi thi canh tranh ciia doanh nghiep.
Sau khi liet ke cac ylu td chii ylu ciia cac dilu kien ben trong va ben ngoai len ma tran SWOT thi tiln hanh kit hgp cac ylu to dd lai. Viee kit hgp nay la mot nhiem vu khd khan nhlt ciia viee phat triln mot ma tran SWOT va theo tirng cap sau:
S+O: xay dung chien luge nham sii dung dilm manh ciia doanh nghiep de tan dung nhiing ca hdi ben ngoai.
S+T: xay dung cac chiln luge nhim sii dung dilm manh ciia doanh nghiep dk doi
phd vdi nhiing nguy ca tu ben ngoai.
W+O: xay dung cac chien luge khac phue nhung yeu kem de tan dung cac ca hdi tir ben ngoai.
W+T: xay dung cac chien luge nham khac phue nhiing yeu kem de giam nguy ca. Cudi Cling ket hgp tat ca cac yeu td de hinh thanh mot chien luge ma qua dd giiip cho doanh nghiep sii dung mat manh de khai thac tdt cac ca hdi, ban che riii ro va lap dan nhirng yeu kem.