2. Các giải pháp mà công ty đã thực hiện nhằm thúc đẩy hoạt động tiêu thụ sản phẩm dệt kim của công ty.
2.4Hoạt động xúc tiến bán hàng và hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm của công ty
2.4.1 Quảng cáo
Quảng cáo chiếm vai trò rất quan trọng trong quá trình hoạt động kinh doanh của bất cứ doanh nghiệp nào trong thời kỳ kinh tế thị trường hiện nay. Bởi vì nó là tập hợp những phương tiện, những cách thức để cung cấp thông tin về công ty đến với những khách hàng tiềm năng trong tương lai. Vì vậy doanh nghiệp coi quảng cáo là một công cụ quan trọng để giới thiệu cũng như quảng bá sản phẩm , dịch vụ tới người tiêu dùng.
Hiện nay công ty dệt kim đông xuân sử dụng 2 hình thức quảng cáo cơ bản là: quảng cáo tại cơ sở kinh doanh và quảng cáo ngoài cơ sở kinh doanh cụ thể như sau:
Người tiêu dùng cuối cùng Nhà nhập khẩu nước
sở tại Công ty dệt kim Đông
Xuân
Công ty sử dụng các biển hiệu, paolo, áp phích đề tên công ty và khẩu hiệu của công ty hướng tới người tiêu dùng tại các vị trí kinh doanh của công ty như: xưởng sản xuất, đại lý ủy quyền, cửa hàng giới thiệu sản phẩm của công ty. Do phạm vi phân bố của hệ thống các đại lý, tổng đại lý , cửa hàng bán sản phẩm tương đối rộng nhiều tuyến đường , tuyến phố, địa bàn khu vực khác nhau của thành phố Hà Nội và HCM , các tỉnh , các huyện khác nhau do đó có thể hiệu quả nhất định . Tuy nhiên theo khảo sát gần đây thì chỉ khoang 12% khách hàng biết tới thuong hiệu của dệt kim Đông Xuân trên 100 người được khảo sát trong thời gian gần đây.
Một hình thức quảng cáo nữa mà công ty áp dụng là hình thức quảng cáo qua logo bao bì nhãn mác sản phẩm mà công ty đang cung cấp tại thị trường trong nước và xuất khẩu với logo hình cánh chin én tung bay đàng sau là hình ảnh địa cầu mang ý nghĩa tung bay khắp thế giới và dòng chữ nổi bật DOXIMEX . Đây là cách nhận diện thương hiệu khá hiệu quả đối với các khách hàng đã sử dụng sản phẩm của công ty. Thương hiệu của công ty cũng xuất hiện trên các phương tiện vận chuyển nhằm quảng bá mạnh mẽ thương hiệu của công ty đến lòng của quần chúng khách hàng.
Công ty cũng tiến hành mạnh mẽ sản phẩm của công ty mình tại các hội chợ thương mại trong và ngoài nước. Bằng các gian hàng trưng bày sản phẩm logo khẩu hiệu cùng sự đánh giá tích cực từ khách hàng về chất lượng của sản phẩm nên đã chinh phục được sự tin tuongr của khách hàng trong và ngoài nước.Việc quảng bá sản phẩm tại các hội chợ thương mại là một trong những cách thức hiệu quả mang lại cái nhìn trực quan cho khách hàng do đó công ty trong thời gian tới đã tích cực xúc tiến để tham gia nhiều hội chợ thương mại trên khắp thế giới.
Công ty còn tích cực quảng bá sản phẩm cũng như thương hiệu công ty trên các báo và tạp chí như Báo Hà Nội mới, Kinh tế và phát triển, Thời báo Kinh tế và các tạp chí xuất bản thường niên của ngành dệt may hay ngành xuất khẩu như tạp chí Dệt may Việt Nam, Xuất khẩu và thời đại hay bất cứ bài báo nào có đề cập đến tình hình sản xuất kinh doanh của công ty. Công ty cũng xuất bản các cataloge giới thiệu về công ty cung như các sản phẩm dệt kim tặng các khách hàng quen thuộc , vào dịp năm mới công ty cũng xuất bản cr lịch in hình logo của công ty tăng j cho khách hàng điều này vừa có tác dụng nhằm cảm ơn và tri ân đến khách hàng khi đã tin tưởng sử dụng sản phẩm của công ty vừa có tác dụng nhằm cung cấp thông tin đến khách hàng.