II. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KHẢ NĂNG CẠNH TRANH
1. Môi trường bên ngoài
1.3.1. Tập đoàn Nestle với sản phẩm Nescafe
A. Sứ mạng : Quan trọng và đặt lên hàng đầu là gắn bó mật thiết với
người tiêu dung nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dung trong lĩnh vực sản phẩm. Tạo mối quan hệ hưu cơ không thể tách rời giữa cuộc sống với sản
phẩm cuả Nestle. Để tạo ra mối quan hệ đó buộc sản phẩm của Nestle phải có chất lượng và tầm vóc xứng đáng – đây cũng là mặt ưu việt nổi trội để những sản phẩm của Nestle có tính sang tạo và trội hơn những đối thủ cạnh tranh
B. Định hướng chiến lược : Nestle Việt Nam theo đuổi chiến lược “ đẩy
nhanh tiến độ tăng trưởng” thành công trong chiên lược này sẽ tạo điểu kiện tăng quỹ hổ trợ các nhãn hiệu sản phẩm, tung ra nhiều sản phẩm mới, đào tạo và phát truyển nhân viên, đầu tư tăng công xuất và năng xuất. Để thực hiện chiến lược trên cách bền vững, Nestle Việt Nam cần tiếp tục thay đổi tổ chức và văn hóa công ty bằng những dụ án, sang kiến từ nhiều nguồn phân tích khác nhau tập trung vào các sang kiến, dụ án để đẩy nhanh sức mạnh tổng hợp của công ty, quy trình sản xuất tốt nhất cũng như hoạt động của từng bộ phận và của cả tổ chức
C. Mục tiêu : phấn đấu đạt 60/40
- Thị phần ít nhất đạt 60% và đối thủ cạnh tranh chính là 40%
- Sản phẩm trưng bày trên của hàng bán lẻ so với đối thủ cạnh tranh chính là 60/40
- Khi nghiên cứu hành vi người tiêu dung ít nhất đạt tỉ lệ ưa thích sản phẩm của công ty là 60% so với 40% đối thủ chính
D. Điểm mạnh:
- Là doanh nghiệp lớn của thế giới và Việt Nam, có nhiều năm kinh doanh
E. Điểm yếu:
- Là doanh nghiệp nước ngoài
- Kinh doanh rất nhiều sản phẩm nên có rật nhiều đối thủ cạnh tranh ở mổi mặt hàng
F. Doanh thu:
Kết quả Kinh doanh 2011 của tập đoàn Nestlé
• Doanh số đạt 83,6 tỷ CHF, tăng trưởng nội tại đạt 7,5% và 3,9% tăng trưởng thực tế nội bộ
• Lợi nhuận Thương mại đạt 12,5 tỷ CHF, đạt 15,0%, tăng 60 điểm cơ bản, 90 điểm cơ bản tính theo đồng tiền cố định
• Giữ vững vị trí trên thị trường toàn cầu, đạt 13,3% tại các thị trường đang phát triển và 4,3% tại các thị trường phát triển
• Liên tục đầu tư vào nghiên cứu để đổi mới và đầu tư vào những nền tảng phát triển bao gồm những mối quan hệ hợp tác tại Trung Quốc và Trung tâm Y tế Nestlé
• Trị giá mỗi cổ phiếu đạt CHF 3,08 tăng 7,8% trên đồng ngoại tệ cố định
• Cổ tức dự kiến là CHF1,95 trên mỗi cổ phiếu.
Triển vọng 2012: tăng trưởng nội tại 5-6%, tăng biên độ và thu nhập cơ bản trên mỗi cổ phiếu tính theo đồng tiền cố định.
