4.1.3.1. Nguyên nhân khách quan
- Trong những năm vừa qua, nền kinh tế Việt Nam có nhiều biến đổi. Đặc biệt là cuộc khủng hoảng năng toàn cầu làm cho giá dầu thế giới tăng lên chóng mặt, và điều này tất yếu dẫn đến sự tăng lên của chi phí sản xuất. Điều này ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp và trong đó có công ty TNHH Duyến Hải.
đến hoạt động sản xuất kinh doanh của của công ty. Thời tiết ngày càng xấu đi, mưa nắng thất thường ảnh hưởng tới nguồn muối nguyên liệu của công ty.
- Sự thiếu ổn định của ngành ngân hàng, tài chính ngân hàng được thể hiện ở những biến động liên quan tới lãi suất vay tiền phục vụ cho hoạt động sản xuất kinh doanh, chi phí vay ngân hàng tăng lên gây ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất kinh doanh cũng như chiến lược phát triển thị trường của công ty.
4.1.3.2. Nguyên nhân chủ quan
- Nguồn lực tài chính của công ty còn hạn hẹp nên kinh phí dành cho các hoạt động marketing nói chung và hoạt động xúc tiến nói riêng chưa cao.
- Công ty chưa có phòng marketing riêng biệt, các hoạt động marketing đều do bộ phận kế hoạch kinh doanh và bộ phận bán hàng đảm nhiệm nên tính chuyên nghiệp chưa cao.
- Sự hiểu biết về thị trường của công ty không được chặt chẽ, không có tính hệ thống và làm mất đi nhiều cơ hội kinh doanh. Kỹ năng về nghiên cứu thị trường còn hạn chế.
- Nguồn nhân lực của công ty thiếu vắng đội ngũ marketing lành nghề. Kiến thức về chuyên ngành marketing còn yếu nên các hoạt động marketing diễn ra còn rời rạc, chưa chuyên nghiệp.
- Công ty chưa xây dựng được chiến lược, chính sách marketing hiệu quả và chưa có sự quan tâm đúng mức tới hoạt động marketing.