1 Tổng tài sản
3.2 Phân tích sự ảnh hưởng yếu tố môi trường đến chính sách xúc tiến thương mại sản phẩm chống sét trên thị trường miền Bắc của công ty CPĐT Gia Minh
912.84 1146.6 1437.41 233.76 290.812 25.61 25.363 2 Doanh thu 357.39 502,34 498.62 144.955 (3.72) 40.56 (0.746) 3 Chi phí HĐKD 80.47 94.261 113.06 13.791 18.799 17.138 19.944 4 Chi phí quản lý DN 40.56 53.142 71.07 12.582 17.928 31.02 33.736 5 Lợi nhuận sau thuế 177.11 265.81 235.67 88.7 (30.136) 50.08 (11.34)
(Nguồn: Báo cáo năng lực tài chính của Công ty)
Bảng 3-2.Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2010 - 2012
Qua báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty ta có thể thấy, tình hình hoạt động kinh doanh của công ty Gia Minh trong 3 năm qua cũng khá hiệu quả. Năm 2011, doanh ứng với 40,56%. Lợi nhuận công ty đạt được năm 2011 là 265.809 triệu đồng tăng 88,7 triệu đồng so với năm 2010 tương ứng với 50,08%. Qua những con số này ta thấy năm 2011 kết quả hoạt động kinh doanh của công ty rất tốt, doanh thu và lợi nhuận của công ty thu được đều tăng rất cao so với năm 2010 . Năm 2012, doanh thu của công ty đạt 498,62 triệu đồng giảm 3,72 triệu đồng so với năm 2011 tương ứng với giảm 0,746%. Lợi nhuận công ty đạt được năm 2012 là 235,673 triệu đồng giảm 30,136 triệu đồng so với năm 2011 tương ứng với tỷ lệ giảm 11,34%. Như chúng ta thấy tình hình kinh tế của thế giới hay Việt Nam đều rất bi quan, tỷ lệ lạm phát tăng cao,tỷ lệ thất nghiệp cũng tăng cao vì có rất nhiều công ty phá sản và hầu hết các công ty đều giảm biên chế do tình hình kinh tế khó khăn. So với năm 2011 , doanh thu và lợi nhuận năm 2012 của công ty Gia Minh đều giảm do năm 2012 lạm phát rất cao nên người tiêu dùng hạn chế chi tiêu.
3.2 Phân tích sự ảnh hưởng yếu tố môi trường đến chính sách xúc tiến thương mại sản phẩm chống sét trên thị trường miền Bắc của công ty CPĐT Gia Minh sản phẩm chống sét trên thị trường miền Bắc của công ty CPĐT Gia Minh
3.2.1 Sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường vĩ mô
• Môi trường kinh tế:
Đối với Việt Nam, nhiệm vụ trọng tâm trong năm 2012 là ưu tiên kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, duy trì mức tăng trưởng một cách hợp lý gắn với đổi mới
mô hình tăng trưởng và tái cơ cấu nền kinh tế, nâng cao chất lượng, hiệu quả và sức cạnh tranh của nền kinh tế. Hiện nay, ở khu vực miền bắc thì các công trình xây dựng, các nhà máy chế biến, các khu công nghiệp…đang phát triển mạnh, đi kèm theo đó là nhu cầu về đảm bảo an toàn cho con người và cơ sở vật chất liên tục tăng. Những yếu tố trên khiến số lượng các công ty tham gia vào lĩnh vực kinh doanh sản phẩm chống sét ngày càng nhiều và sự cạnh tranh diễn ra ngày càng gay gắt, đó là trở ngại rất lớn cho công ty Gia Minh.
Tốc độ tăng GDP năm 2012 chỉ đạt hơn 5,03% (thấp nhất trong nhiều năm trở lại đây), chỉ cao hơn so với tốc độ tăng trưởng 4,77% năm 1999 nhưng lại thấp hơn cả tốc độ tăng 5,32% năm 2009. Rõ ràng những bất ổn kinh tế vĩ mô tích tụ trong mấy năm gần đây đã buộc Việt Nam phải chuyển trọng tâm chính sách từ ưu tiên tăng trưởng kinh tế sang ưu tiên ổn định kinh tế vĩ mô, kiềm chế lạm phát thông qua những biện pháp nêu trong Nghị quyết số 11/2011/NQ-CP và nêu lại trong Nghị quyết số 01/2012/NQ-CP.Tốc độ tăng chỉ số giá tiêu dùng (CPI) - lạm phát đã giảm mạnh so với năm 2011 (đặc biệt trong hai tháng 6 và 7 có mức tăng trưởng âm). So với tháng 12 năm 2011 chỉ số CPI 9 tháng đầu năm 2012 tăng khoảng 5%.
Ngày 18-3, chính phủ đã đề nghị giảm mức thuế suất phổ thông từ 25% theo Luật hiện hành xuống còn 23% và áp dụng thuế suất 20% đối với doanh nghiệp có quy mô nhỏ và vừa. Tuy nhiên, Chủ tịch Quốc hội Nguyễn Sinh Hùng đề nghị Chính phủ xem xét giảm xuống còn 20% để giúp các doanh nghiệp tích luỹ vốn . Thuế suất thuế TNDN đối với hoạt động tìm kiếm, thăm dò, khai thác dầu, khí và tài nguyên quý hiếm khác vẫn giữ nguyên là từ 32% đến 50%, tùy từng dự án, từng cơ sở kinh doanh. Nếu được chính thức thông qua, dự án Luật này có hiệu lực thi hành từ ngày 1-1-2014
• Môi trường dân cư:
Mật độ dân số ở Việt Nam, theo Tổng cục Thống kê, có sự phân bố rất chênh lệch và mức gia tăng không đồng đều.Mặc dù dân thành thị hiện chiếm 30% tổng dân số ở Việt Nam nhưng lại đang tăng nhanh với tốc độ trung bình 3,4%/năm. Cụ thể khu vực đồng bằng sông Hồng ở miền Bắc đông nhất trên cả nước (25 triệu người) đây là cơ hội phát triển cho các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm chống sét, đâu là khách hàng
mục tiêu mà doanh nghiệp cần hướng tới, điều này ảnh hưởng tới việc lựa chọn đối tượng, mục tiêu, mức độ xúc tiến thương mại của công ty.
Trình độ văn hóa của người dân được nâng cao rõ rệt nhờ truyền thông, giáo dục, sự tiếp cận và tiếp thu các thông điệp truyền thông một cách nhanh chóng, gia tăng hiệu quả XTTM nếu Gia Minh lựa chọn công cụ, thông điệp cũng như kênh truyền thông thích hợp.
• Môi trường chính trị-luật pháp:
Gồm các yếu tố chính phủ, hệ thống pháp luật, xu hướng chính trị...các nhân tố này ngày càng ảnh hưởng lớn đến hoạt động của doanh nghiệp. Sự ổn định về chính trị, nhất quán về quan điểm, chính sách lớn luôn là sự hấp dẫn của các nhà đầu tư. Luật doanh nghiệp có hiệu lực năm 2005 tạo sự công bằng trong môi trường kinh doanh giữa các thành phần kinh tế. Để đưa ra được những quyết định hợp lí trong quản trị doanh nghiệp, công ty cần phải phân tích, dự báo sự thay đổi của môi trường trong từng giai đoạn phát triển.Trong điều kiện như hiện nay Đảng và Nhà nước ngày càng có nhiều chính sách phục vụ cho sự phát triển kinh tế đất nước, đặc biệt khi nước ta đã gia nhập vào WTO. Tuy nhiên còn nhiều hạn chế trong hành lang pháp lý cần phải được cải thiện phù hợp hơn với lộ trình quốc tế.
Công ty phải tuân theo các quy định luật pháp chung, luật doanh nghiệp..đồng thời công ty phải thường xuyên cập nhật sự thay đổi của các quy định để có các định hướng phù hợp trong hoạt động của công ty.
Trong nhập khẩu, Bộ Tài chính có Công văn số 8880 TC/TCT về việc phân loại các mặt hàng thiết bị điện nhập khẩu theo Biểu thuế hiện hành.
- Nếu là loại thiết bị để bảo vệ các dây cáp điện cao thế hoặc thiết bị điện khỏi sét đánh, với nguyên lý: thiết bị trong lúc bình thường thì cách điện nhưng khi đường dây hoặc thiết bị bị đe doạ bởi điện áp đặc biệt cao, sẽ cho phép nguồn điện chuyển một phần xuống đất, thuộc nhóm 8535, thuế suất thuế nhập khẩu ưu đãi 85354000, thuế suất thuế nhập khẩu ưu đãi 0% (không phần trăm), thuế suất thuế GTGT 5% (năm phần trăm).
- Nếu là loại thiết bị để bảo vệ các dây cáp điện cao thế hoặc thiết bị khỏi sét đánh, dựa trên nguyên lý tính phóng xạ thì thuộc nhóm 9022, mã số 90229000, thuế suất thuế nhập khẩu ưu đãi 0%, thuế suất thuế GTGT 5% (năm phần trăm).
• Môi trường tự nhiên-Công nghệ:
Việc áp dụng công nghệ tiên tiến khoa học trong sản kinh doanh là một lợi thế cũng như thách thức của công ty. Các sản phẩm chống sét với chất lượng cao của công ty nhập khẩu được sản xuất trên dây truyền công nghệ cao như của hãng Erquangico- Úc.. Hiện nay việc sử dụng các kênh thông tin truyền thông cũng tạo rất nhiều cơ hội cho công ty quảng bá hình ảnh đến người tiêu dùng.
Môi trường tự nhiên có ảnh hưởng rất quan trọng với ngành chống sét. Mỗi năm Việt Nam có khoảng 2 triệu cú sét đánh xuống mặt đất trên toàn lãnh thổ gây thiệt hại lớn về người và tài sản. Sét đánh không chỉ gây thiệt hại về người mà còn phá hủy nhiều công trình đường dây tải điện, kho tàng, bến bãi, các thiết bị ngành bưu chính viễn thông, thiết bị nghiên cứu khoa học, thiết bị điện tử…làm gián đoạn giao thông, dịch vụ viễn thông, điện lực..Vì thế công ty có được nhiều cơ hội phát triển khi kinh doanh sản phẩm chống sét.
• Môi trường văn hóa-xã hội:
Hiểu biết về công tác phòng chống sét trong cộng đồng dân cư ở Việt Nam còn khá kém. Kết quả một cuộc khảo sát mới đây của Viện Vật lý Địa cầu cho thấy có trên 85% nhà dân dựng cột ăngten cao nhưng không hề lắp đặt kim thu sét. Nhiều công trình xây dựng thiết kế, lắp đặt thiết bị chống sét không đúng, không mang lại hiệu quả phòng chống sét. Vì thế công ty cần nỗ lực hơn nữa trong quảng bá sản phẩm chống sét đến người dân.