Bao bì là vật bao gói bên ngoài một sản phẩm nhằm mục đích bảo vệ, tăng thẩm mĩ cho sản phâm và cung cấp thông tin về sản phẩm. Bao bì được quan điểm như là một loại sản phẩm như những sản phẩm khác, vì vậy doanh nghiệp phải có chiến lược bao bì như chiến lược sản phẩm. Bởi bao bì không chỉ để bảo vệ sản phẩm , thuận lợi trong việc chuyên chở- mà còn tạo thuận lợi trong việc bán hàng, tiêu dùng.
Đối với mỗi dòng sản phẩm, thì TRUNG NGUYÊN lại có những bao bì, mẫu mã khác nhau, từ bình dân đến hàng cao cấp, từ bao gói cho ngày thường đến các dịp lễ tết…TRUNG NGUYÊN có sự đầu tư rất kĩ lưỡng, bao bì nào cũng đẹp mắt, gây ấn tượng, thẩm mĩ, giàu sức sáng tạo và gắn nhiều ý nghĩa cho từng sản phẩm. Bởi Đặng Lê Nguyên Vũ quan niệm rằng : “Hàng hóa phải là hình ảnh con người, là nét văn hoa của quốc gia chứ không chỉ đơn thuần là hàng hóa để bán”.
Sau đây là một vài ví dụ về hình ảnh bao bì các sản phẩm khác nhau của TRUNG NGUYÊN:
- Sản phẩm bao bì mới của cà phê sáng tạo của TRUNG NGUYÊN có bảy loại cà phê với tên gọi là cà phê sáng tạo từ số một đến số năm với các tên gọi được giữ nguyên như cũ. Nét mới của năm sản phẩm này là hình ảnh thiết kế bao bì mới có biểu tượng hình mặt trời mọc trong buổi bình minh trên nền màu nâu truyền thống của cà phê, hòa lẫn với màu của đất đỏ bazan của vùng núi đồi Tây Nguyên tạo nên sự liên tưởng rất gần gũi nhưng không kém phần sáng tạo của TRUNG NGUYÊN, đây cũng là thông điệp mà tập đoàn này muốn gửi đến khách hàng – bắt đầu một ngày mới, một
sự khởi đầu mới đầy năng động và thành công bằng một ly cà phê truyền thống TRUNG NGUYÊN trong một không gian đầy chiều sâu cảm xúc.
- TRUNG NGUYÊN cũng giới thiệu đến khách hàng sản phẩm mới là cà phê Sáng tạo 8 (tên cũ là cà phê Legendee-cà phê chồn). Trái ngược với màu truyền thống của cà phê sáng tạo từ 1 đến 5, cà phê sáng tạo 8 chọn màu vàng trẻ trung, thể hiện sức sáng tạo vượt trội, nhiệt huyết sục sôi,khao khát vươn lên những tầm cao mới và đem lại nguồn cảm hứng làm việc cho những ai chọn Sáng tạo 8 làm bạn đồng hành.
- Đối với sản phẩm bao bì cà phê Hỗn hợp chư chế phin 1,2,3,4,5, TRUNG NGUYÊN chọn những mà sắc trẻ trung nhưng đầy huyền bí, kết hợp với các hình ảnh thể hiện sự mạnh mẽ, bố cục sắp xếp chặt chẽ, mang nhiều tầng ý nghĩa. Tất cả thể hiện những thăng trầm của cuộc sống, những góc độ sáng tối,như TRUNG NGUYÊN mong muốn luôn đi cùng và chia sẻ cùng khách hàng.
Sản phẩm bao bì mới của cà phê TRUNG NGUYÊN trong lần thay đổi này đã thổi một làn gió mới có tính đột phá về hình ảnh màu sắc nhưng không phá vỡ phong cách vốn là thế mạnh của cà phê TRUNG NGUYÊN. Sự thay đổi hình ảnh sản phẩm bao bì
và phong cách vừa truyền thống vừa hiện đại, hình ảnh ấn tượng, táo bạo với màu sắc trẻ trung hiện đại, nhiều cảm xúc và liên tuởng đầy trí tuệ nhưng vẫn giữ nguyên những gam màu truyền thống của cà phê Việt.