Sau một quỏ trỡnh tổng quan nghiờn cứu, tỏc giả nhận thấy, cỏc nhà nghiờn cứu hành vi chấp nhận sản phẩm mới tại Việt Nam thường sử dụng lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA) của Fishbein và Ajzen (1975, 1980), mụ hỡnh chấp nhận thương mại điện tử của Lee và cộng sự (2001), mụ hỡnh chấp nhận sử dụng ngõn hàng điện tử (E-Banking Adoption Model) của Bander (2008)
để dựđoỏn hành vi chấp nhận thương mại điện tử và ngõn hàng điện tử. Tiờu biểu là cụng trỡnh nghiờn cứu của Nguyễn Duy Thanh và Cao Hào Thi (2011, 2014). Từ
xõy dựng và kiểm định về mụ hỡnh chấp nhận và sử dụng ngõn hàng điện tử ở Việt Nam. Kết quả nghiờn cứu cho thấy cỏc yếu tố hiệu quả mong đợi, khả năng tương thớch, nhận thức dễ dàng sử dụng, nhận thức kiểm soỏt hành vi, chuẩn chủ quan, rủi ro trong giao dịch, hỡnh ảnh ngõn hàng và yếu tố phỏp luật cú tỏc động đến ý định chấp nhận ngõn hàng điện tử và ý định chấp nhận ngõn hàng điện tử cú tỏc động đến việc sử dụng ngõn hàng điện tử [4].
Nguyễn Duy Thanh và Cao Hào Thi (2014) đó sử dụng kỹ thuật của mụ hỡnh cấu trỳc tuyến tớnh (SEM) và phỏt hiện cỏc yếu tố kiểm soỏt hành vi, khả năng tương thớch, hiệu quả mong đợi, hỡnh ảnh ngõn hàng và rủi ro giao dịch cú ảnh hưởng qua lại lẫn nhau và cú tỏc động đến ý định sử dụng ngõn hàng điện tử (E- Banking). Cỏc yếu tố dễ dàng sử dụng và ý định sử dụng ngõn hàng điện tử cú tỏc
động đến việc sử dụng ngõn hàng điện tử [5].
Tuy nhiờn, tớnh đến thời điểm tỏc giả hoàn thành luận ỏn, chưa cú cụng trỡnh nghiờn cứu hành vi chấp nhận sản phẩm điện tử mới nào được thực hiện ở
Việt Nam.
Do đú, khi thực hiện nghiờn cứu của luận ỏn, tỏc giả chủ yếu sử dụng cỏc tài liệu nghiờn cứu về một số yếu tố văn húa cỏ nhõn và hành vi chấp nhận sản phẩm
điện tử mới ở nước ngoàị