- C năc đ aăraăđ xu t:
C n c vào th c tr ng đư phân tích ch ng 2, hi n t i công ty th ng m i Hà N i t n t i v n đ c n xây d ng phòng marketing riêng bi t. Do đó, tác gi đ a ra đ
xu t v vi c xây d ng phòng marketing nh sau:
- Gi i pháp th c hi n:
Liên h v i Công ty TNHH T v n Marketing và Th ng hi u (vi t t t M&BC,
ra đ i t n m 2009 đ gi i quy t tri t đ các thách th c marketing trong doanh nghi p, ch t l ng d ch v chuyên nghi p và hi u qu đã t ng h p tác thành công v i T ng công ty thép Vi t Nam, Ford Th ng Long, Công ty i n toán và Truy n s li u…) đ mua gói d ch v xây d ng phòng marketing cho công ty th ng m i Hà N i.
+ Gói d ch v này bao g mă3ăgiaiăđo n:
Giai đo n 1 Tuy n d ng Marketing:
Nhân s có t ch t marketing t t s đ c tuy n m ho c đi u chuy n n u công ty mu n s d ng ngay nhân s trong công ty đ thi t l p b ph n/phòng marketing. Theo kinh nghi m c a M&BC, b ph n này nên t 5 ng i tr lên đ i v i công ty th ng
m i Hà N i.
Giai đo n 2 ào t o Marketing:
G m 2 m ng ki n th c marketing trong doanh nghi p và các k n ng làm marketing. Khóa đào t o g m 2 ph n:
Ph n 1 Ki n th c marketing doanh nghi p c n b n:
Th ng hi u - Qu n lý th ng hi u, PR, 4P, Marketing truy n thông, Phân nhóm
khách hàng và đ i th c nh tranh, đ nh v th ng hi u, phát tri n s n ph m m i, nghiên c u th tr ng, ch m sóc khách hàng. M c đích c a ph n này đ c ng c và h th ng ki n th c marketing cho đ i ng marketing c a doanh nghiêp – mà theo kinh nghi p c a M&BC th ng có chuy n môn t các ngành kinh t và xã h i nh : Lu t, Qu n tr kinh doanh, Báo chí, kinh t ..
Ph n 2 K n ng ho t đ ng marketing trong danh nghi p g m: Chi n l c marketing
o Quy trình marketing: bao g m các b c ti n hành tri n khai ho t đ ng marketing và ph i h p v i các b ph n khác trong doanh nghi p
o Xây d ng ch ng trình marketing: Qu ng cáo, Khuy n m i, PR, Th ng hi u
o Tri n khai - qu n lý - giám sát - theo dõi k t qu các ch ng trình
marketing....
ây là các k n ng, kinh nghi m đ c các chuyên gia c a M&BC biên so n t i
u v i đ c thù môi tr ng kinh doanh c a doanh nghi p. Khóa đào t o còn d a trên các tình hu ng marketing đư và đang di n ra trên th tr ng. K t thúc khóa h c là m t bài th c nghi m l n, yêu c u phòng marketing c a doanh nghi p thi t l p m t ch ng
trình marketing v i s h ng d n và đánh giá c a các chuyên gia marketing.
Giai đo n 3 Thi t l p phòng marketing:
Quy trình tri n khai marketing và Quy trình làm vi c đ b ph n marketing k t h p hi u qu v i các b ph n khác trong doanh nghi p và th c thi các ch ng trình
marketing theo đ nh h ng c a chi n l c marketing và th ng hi u.
Ngoài ra, M&BC còn tr c ti p giám sát và h tr b ph n marketing c a doanh nghi p th c thi Ch ng trình marketing - khuy n m i - qu ng cáo, PR đ đánh giá kh n ng ho t đ ng c a b ph n và có các đi u ch nh c n thi t đ b phân marketing có th ho t đ ng hi u qu nh t trong đ c thù kinh doanh c a doanh nghi p.
(Ngu n: Công ty TNHH T v n Marketing và Th ng hi u)
- Hi u qu d ki n:
T ng chi phí d ki n là 25.000.000VN , th i gian: 6 – 12 tháng
Công ty th ng m i Hà N i xây d ng đ c phòng marketing riêng bi t có trình
đ chuyên môn cao, có th đi vào ho t đ ng ngay khi đào t o xong.
T đó, ho t đ ng nghiên c u marketing c a công ty th ng m i Hà N i ch đ ng nghiên c u n m rõ đ c nhu c u c a khách hàng m t cách đ y đ , k p th i, có th có h tr phòng kinh doanh vi c đ a ra các quy t đnh chi n l c kinh doanh.
3.3.2 xu t v h th ng nh n di n th ng hi u - logo - C năc đ aăraăđ xu t: