Đây là những yếu tố thuộc về môi trờng vĩ mô, bên ngoài doanh nghiệp nhng những biến động của các yếu tố trong môi trờng này dù là nhỏ nhất cũng ảnh hởng lớn tới hoạt động kinh doanh của công ty, nó bao gồm:
+ Chính phủ
+ Môi trờng tự nhiên
+ Pháp luật và thực thi pháp luật + Môi trờng nhân khẩu
+ Sự phát triển của khoa học công nghệ + Hệ thống ngân hàng – tài chính
Với sự tác động rất nhỏ của các yếu tố thuộc về môi trờng vĩ mô cũng làm cho hoạt động kinh doanh của công ty bị ảnh hởng nghiêm trọng, ví dụ nh dịch cúm A H5N1 bùng phát tại các nớc ở Châu á trong đó có Việt Nam điều này dẫn tới lợng khách du lịch quốc tế đến nớc ta bị giảm đáng kể, tỷ lệ đặt phòng tại các khách sạn rất thấp mặc dù giá phòng giảm rất nhiều.
Một ví dụ điển hình nữa là vụ khủng bố ngày 11/9/2001 xảy ra tại nớc Mỹ đă gây tâm lý hoang mang lo sợ trên toàn thế giới và ngành du lịch thế giới bị ảnh h- ởng nghiêm trọng, tuy nhiên ngành du lịch nớc ta không những không bị ảnh hởng mà lợng khách đến nớc ta ngày càng tăng trong khi tại các nớc có ngành du lịch phát triển nh Thái Lan, Inđônêxia … lợng khách quốc tế giảm mạnh do với chế độ chính trị ổn định cộng với nhiều yếu tố khác Việt Nam đợc thế giới biết đến là điểm đến an toàn.
Còn rất nhiều ví dụ điển hình về sự tác động của môi trờng vĩ mô tới hoạt động kinh doanh lữ hành, do vậy mỗi doanh nghiệp cần xây dựng cho mình một chiến lơc riêng để có thể chống lại hoặc hạn chế ảnh hởng tác động của môi trờng vĩ mô.