2. Đặc điểm sản phẩm
1.3 Thiết kế và truyền tải thụng điệp truyền thụng
Sau khi xỏc định mục tiờu và ngõn sỏch cho hoạt động truyền thụng, Cụng ty sẽ tiến hành soạn thảo và thiết kế thụng điệp và truyền tải thụng điệp. Do cũn cú những hạn chế về hoạt động marketing cũng như nguồn nhõn lực marketing cũn thiếu, dẫn đến hầu hết cỏc thụng diệp truyền thụng của marketing đều phải thuờ cỏc tổ chức chuyờn nghiệp thực hiện.
Tổ chức nào sẽ thiết kế thụng điệp truyền thụng cho Cụng ty, điều này luụn được Cụng ty xem xột đỏnh giỏ từng cụng ty thụng qua cỏc thuyết minh về chương trỡnh truyền thụng mà họ thực hiện. Cụng ty chỉ lựa chọn thụng điệp nào cú hiệu quả nhất đối với thời điểm kinh doanh hiện tại của Cụng ty. Việc thuờ cỏc cụng ty quảng cỏo thiết kế thụng điệp truyền thụng, thỡ hiệu quả của thụng điệp ớt nhiều bị ảnh hưởng vỡ đụi khi cỏc tổ chức này khụng cú được những thụng tin nhạy cảm về hoạt động sản xuất kinh doanh của Cụng ty. Vỡ vậy trong thời gian tới Cụng ty cần chuẩn bị nguồn lực để cú thể tự
mỡnh thiết kế được thụng điệp truyền thụng, điều đú gúp phần nõng cao hiệu quả hoạt đụng truyền thụng, giảm bớt chi phớ do phải thuờ ngoài.
Khi đó cú được thụng điệp truyền thụng Cụng ty thường tự tổ chức truyền tải thụng điệpViệc truyền tải thụng điệp cụng ty sẽ hướng tới tất cả cỏc cụng cụ như tạp chớ chuyờn nghành,internet,tờ rơi,pano,ỏp phớch.
Slogan của dự ỏn The Pride là “The Pride-Niềm kiờu hónh của bạn”.Trong bối cảnh thị trường bất động sản cạnh tranh khốc liệt hiện nay,cỏc chủ đầu tư luụn cố gắng đặt cho dự ỏn của mỡnh một cỏi tờn “Tõy”,nghe thật sang trọng và hoành trỏng.Điều đú đỏnh đỳng vào tõm lý người Việt Nam thớch đồ ngoại,thich sử dụng những sản phẩm”cú vẻ Tõy” cho cú vẻ sang trọng,đẳng cấp.Đó cú những trường hợp khi đặt tờn dự ỏn bằng tiếng Việt,thỡ chẳng ai đoỏi hoài đến.Nhưng khi chủ đầu tư thay bằng tờn”Tõy” và thay đổi cỏch tiếp thị,giống như phộp màu,hàng trăm căn hộ được bỏn hết sạch nhanh chúng!
