4. Cấu trúc đề tài
2.5.3. Chính sách xúc tiến hỗn hợp
Marketing hiện đại đòi hỏi nhiều thứ hơn chứ không chỉ có sự phát triển sản phẩm, định giá sao cho có sức hấp dẫn và tạo điều kiện cho khách hàng mục tiêu có thể tiếp cận đƣợc nó. Các công ty cũng cần phải thông tin cho khách hàng hiện có và tiềm ẩn. Mỗi công ty nhất là công ty kinh doanh phải coi truyền thông là quan trọng. Hệ thống truyền thông marketing gồm 5 công cụ chủ yếu là: Quảng cáo, marketing trực tiếp, kích thích tiêu thụ, quan hệ công chúng và tuyên truyền bán hàng trực tiếp. Tuỳ theo điều kiện vốn, nhân lực và môi trƣờng hoạt động
SVTH: Nguyễn Thị Kim Oanh – 10019263 – Lớp: CDQT12TH Trang 26
marketing của mỗi công ty có thể lựa chọn một hoặc nhiều công cụ truyền thông đó.
Thị trƣờng của công ty hiện tại là thị trƣờng trong tỉnh. Đó là một thị trƣờng có tiềm năng phát triển khá tốt vì nền kinh tế trong tỉnh cũng đang đi lên theo nền kinh tế của cả nƣớc, có nhiều công ty mới đƣợc thành lập nên nhu cầu sử dụng các dòng xe phục vụ cho quá trình sản xuất kinh doanh trong tỉnh cũng tăng theo. Tuy nhiên công ty rất ít xuất hiện trên các kênh thông tin đại chúng, vì thế vẫn còn rất ít ngƣời biết đến tên tuổi của công ty. Chính điều này đã làm ảnh hƣởng không nhỏ tới sự phát triển của công ty. Hơn nữa công ty chƣa chú trọng trong việc cung cấp thông tin của mình trên mạng Internet, đó là trang website của công ty chƣa đƣợc đầu tƣ xây dựng đúng mức quan trọng của nó. Phần trang chủ rất khó truy cập tìm kiếm thông tin, mà thông tin vẫn còn rất sơ sài, điều này gây khó khăn cho khách hàng trong thời đại công nghệ thông tin tìm kiếm thông tin về các hoạt động của mình.
Những ngƣời làm marketing cần xem xét lại đẻ đƣa ra những chiến lƣợc quảng cáo phù hợp với khả năng của công ty mình để từng bƣớc đƣa tên tuổi của công ty đến với khách hàng của mình.