CHƯƠNG II. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN DỊCH QUẢNG
2.5. Xây dựng kế ạch nội dung ho
2.5.1. Xây dựng thông điệp và xác định hình thức trình bày thông điệp
CÁC BƯỚC MÔ TẢ
Bước 1: Hình thành ý tưởng
Mục tiêu quảng cáo:
Giúp đạt doanh thu tháng 12 năm 2023: 30.000.000.000 VNĐ.
Giúp bán sản phẩm tối thiểu tháng 12: 600.000 túi (1kg).
Doanh thu vượt doanh thu kế hoạch dự ến tháng 12: ki 4.400.000.000 VNĐ.
Hỗ ợ bán đượ ản phẩ thêm: 88.000 túi (1kg).tr c s m Chi phí chiến dịch không vượt quá ngân sách dự ến: ki 1.146.000.000 VNĐ.
Insight ngành hàng:
Video content là một dạng quảng cáo mới mang lại khả năng tương tác cực tốt. Quảng cáo trên kênh thương mại ngày càng phát triển.
Insight sản phẩm:
Sản phẩm được khách hàng lựa chọn để sử dụng như một loại gia vị, phụ gia để có bữa ăn ngon hơn nhưng nhu cầu về các sản phẩm đường của khách hàng ngày càng an toàn hơn, ….
Insight khách hàng:
Sản phẩm được khách hàng sử dụng làm phụ gia, gia vị trong nấu ăn cho gia đình nhưng khách hàng vẫn lo về các thành phần có trong đường nếu ăn nhiều sẽ không tốt cho sức khoẻ.
Vấn đề của sản phẩm:
Sản phẩm có khả năng vào giai đoạn xuy thoái bởi nhận thức về sức khoẻ của khách hàng ngày càng tăng cũng như ngày càng có nhiều loại mặt hàng thay thế tốt hơn đường như siro, gói gia vị, ….
Ý tưởng slogan:
Được hình thành dựa trên Insight, định vị thương hiệu, vấn đề, nhu cầu sản phẩm có thể giải quyết.
Slogan của sản phẩm:
“Đường Biên Hoà – Tinh hoa thiên nhiên! Ngọt, ngon, trọn vị”.
Ý nghĩa thông điệp:
Sản ẩm như một món quà quý giá ph được thiên nhiên ban tặng đến chúng ta góp phần tạo ra những bữa ăn cùng gia đình, người thân và bạn bè đầy đủ vị, chọn vẹn hơn.
Bước 2 hình tượng hoá ý tưởng
Ý tưởng sẽ thu hút công chúng mục tiêu có sự kết hợp về mặt cảm tính và lý tính:
• Cảm tính: Đạo đức, lương thiện.
• Lý tính: Dựa vào thông tin.
Bước 3: Lựa chọn yếu tố minh hoạ
Hình ảnh khâu sản xuất sản phẩm từ khâu ọn mía, chế ch biến, đóng gói cho đến với bữa ăn người tiêu dùng, ….
Bước 4: Trình bày thông điệp
Thông điệp được trình bày thông qua video và poster, banner, standee, tentcard, ….
Bảng 13: Thiết kế thông điệp
2.5.2. Chiến lược sáng tạo nội dung quảng cáo a) Mỹ thuật trong quảng cáo
TIÊU CHÍ MÔ TẢ
Màu sắc Hình ảnh: Sử dụng gam màu vàng nâu làm chủ đạo ể th hiện được màu sắc cánh đồng mía, màu sắc đường thô và trắng, cam, vàng, xanh lá mạ ụ ph trợ.
Video: Màu buổi chiều nắng vàng nhạt, màu đường nâu, màu trắng.
Bố cục thiết kế Cách sắp xếp: ưu tiên và tập trung vào những thông tin quan trọng, đặt thông tin ít quan trọng hơn sau.
Logo của thương hiệu nên đặ ở các góc hoặc có kích thước nhỏt để tăng mức độ nhận diện và đánh dấu bản quyền chứ không nên quá nổi bật làm khán giả mất tập trung.
Hình ảnh về sản phẩm nên chiếm tối thiểu 50%, ưu tiện đặ ở t chính diện để nổi bật, thu hút và tăng khả năng ghi nhớ của khách hàng.
Thông điệp cầ truyền tải nên được ưu tiên ở phía trên, trung n tâm các ấn phẩm. Cần nổi bật và khác biệt để chắc chắn khách hàng có thể ấy đượth c.
Phông chữ Lựa chọn phông chữ phù hợp với phong cách của thương hiệu, của sản phẩm.
Không sử dụng quá nhiều chữ vì tâm lý khách hàng thấy nhiều chữ sẽ không muốn nhìn/đọc, gây mất thẩm mỹ
Chất lượng hiển thị
Đối với hình ảnh: Tối thiểu trên 300 pixel.
Đối với video: chất lượng 720p ở lên.tr
Đối với việc đăng tải trên các nền tảng mạng xã hộ Chỉnh sửi: a theo kích thước kênh tiêu chuẩn để tối ưu hoá chất lượng hiển thị.
Bảng 14: Bảng mỹ thuật b) Nội dung trong quảng cáo (trình bày bằng video)
TIÊU CHÍ MÔ TẢ
Tiêu đề “Đường Biên Hoà – Tinh hoa thiên nhiên! Ngọt, ngon, trọn vị”.
Nội dung Nội dung bao gồm:
Logo của thương hiệu, logo củ ản phẩa s m.
Slogan củ ản phẩa s m.
Hình ảnh khung cảnh cánh đồng mía.
Khung cảnh quy trình sản xuất.
Phóng to làm nổi bật công nghệ cốt lõi.
Khung cảnh người nông dân, công nhân.
Khung cảnh nấu ăn, bữa ăn gia đình.
Bố cục thiết kế Sử dụng gam màu vàng nâu làm chủ đạo thể hiện được màu sắc cánh đồng mía, màu sắc đường thô và trắng, cam, trắng, vàng phụ trợ.
Tiêu đề và hình ảnh sản phẩm cần đặ ở chính giữa tạo sự nổt i bật. Logo của sản phẩm hoặc của thương hiệu nên đặt ở các góc, để tăng mức độ nhận diện và đánh dấu bản quyền chứ không nên quá nổi bật làm khán giả mất tập trung.
Bảng 15 Nội dung quảng cáo qua video:
c) Nội dung trong quảng cáo (trình bày thông điệp bằng ấn phẩm)
TIÊU CHÍ MÔ TẢ
Tiêu đề Tiêu đề chính: “Tinh hoa thiên nhiên! Ngọt, ngon, trọn vị”.
Tiêu đề ụ (áp dụng với kết hợp cùng IMC)ph
Nội dung Logo thương hiệu, logo riêng củ ản phẩm Đường Biên Hoà.a s Tiêu đề chính và tiêu đề ụ ếu có).ph (n
Slogan của chiến dịch.
Hình ảnh sản phẩm Đường Biên hoà.
Icon hoặc hình ảnh minh hoạ.
Thông tin về chương trình xúc tiến (nếu có).
Bảng 16: Trình bày thông điệp qua ấn phẩm
CHƯƠNG III. SẢN XUẤT, XU ẤT BẢN VÀ TRUYỀN THÔNG