CHƯƠNG II. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN DỊCH QUẢNG
2.1. Định hướng chiến lược Quảng cáo
2.1.2. Xác định các vấn đề cần giải quyết nhờ Qu ảng cáo
a) Trợ lực chính phủ đối với ngành mía đường
Ngành mía đường nội địa vẫn đang chịu sức ép về chi phí sản xuất và giá cả nguyên vật liệu tăng cao từ ủng hoảng kinh tế vĩ mô, đường lậu, cạnh tranh vùng nguyên kh liệu mía với các loại cây trồng khác. Tuy nhiên, dưới sự hỗ trợ kịp thời từ Chính phủ, ngành mía đường trong nước vẫn đang được bảo hộ tốt.
Cụ ể, theo Quyết định số 1989/QĐ-BCT mới đây của Bộ Công thương sau khi rà th soát lần thứ ất về ệc áp dụng biện pháp chống bán phá giá và chống trợ cấp đốnh vi i với một số sản phẩm đường mía có xuất xứ từ Vương quốc Thái Lan, Bộ Công thương tiếp tục áp thuế ống bán phá giá và chống trợ cấp đối với một số sản phẩch m đường mía do một số công ty Thái Lan sản xuất, xuất khẩu, thời hạn thực hiện từ 18/8/2023 đến 15/6/2026.
Báo cáo ngành mía đường quý I/2023 của Công ty TNHH Chứng khoán Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (VCBS) dẫn số liệu dự báo của Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ (USDA) ước tính sản lượng tiêu thụ đường Việt Nam ở mức 2,3 - 2,4 triệu tấn/năm, bình quân gần 200.000 tấn/tháng.
Điều này có nghĩa sản lượng đường trong nước dự ến sẽ ỉ đáp ứng được 36% ki ch nhu cầu tiêu thụ trong năm 2023.
Song song đó, dự báo sản lượng đường nhập khẩu chính ngạch của Việt Nam năm 2023 cũng chỉ khoảng 319.070 tấn. Tổng lượng đường sản xuất trong nước và lượng đường dự ến nhập khẩu chính ngạch theo đó đạt xấp xỉ 1,19 triệu tấn đường, chỉ ki đáp ứng 50% nhu cầu tiêu thụ năm 2023.
Đứng trước mối lo ngại khủng hoảng nguồn cung đường, Hội Lương thực Thực phẩm TP Hồ Chí Minh (FFA) mới đây kiến nghị Chính phủ bổ sung thêm lượng hạn ngạch thuế quan nhập khẩu tối thiểu 600.000 tấn đường để bảo đảm cân đối cung-cầu trong nước trong năm nay.
Sự hồi phục của ngành đường nội địa đang được kỳ vọng tiến triển tích cực sau quyết định tiếp tục áp thuế phòng vệ thương mại từ Bộ Công thương đến năm 2026, giúp các nhà máy đường trong nước có cơ hội cạnh tranh tốt hơn trong thời gian tới. Điều này thể ện sự quan tâm của Chính phủ đối với việc bảo đảm nguồn cung nguyên hi liệu sản xuất trong nước, lợi ích của người tiêu dùng và người nông dân trồng mía.
Nhìn chung, việc hỗ ợ ngành đường mía đang đóng một vai trò quan trọng trong tr việc duy trì ổn định giá và cung cấp nguồn nguyên liệu cho sản xuất thực phẩm.
b) Truyền thông Video content ngắn
Trên thực tế, video được 80% người dùng ưa thích hơn văn bản và đã được 87%
doanh nghiệp sử dụng làm công cụ ếp thị. Trong năm 2023, các video content đã ti phát huy được vai trò quan trọng của mình trong việc tiếp cận đến khán giả nói chung và khách hàng tiềm năng nói riêng.
Video sản xuất bằng Smartphone
Thời đại của những thiết bị đắt tiền và ngân sách sản xuất video lớn đã qua, nhường chỗ cho sự thay đổi tân tiến về thiết bị ỏ gọn, thông minh và tiết kiệm chi phí nh marketing. Trên thực tế, ngay cả ững thương hiệu có đủ ả năng đầu tư những nh kh
thiết bị hiện đại đắt đỏ cũng đang dần chuyển sang sử dụng điện thoại thông minh để tạo ra nội dung chân thực, dễ liên tưởng hơn.
Vlog
Những người làm Marketing đều hiểu rằng “Kể truyện thương hiệu” là một trong những cách hiệu quả nhất để kết nối với người tiêu dùng, phát triển tính cách thương hiệu của mình và thu hút khách hàng tiềm năng trong tương lai. Vlog là phương tiện tuyệt vời để kể ững câu chuyện đó, đồng thời truyền tải đi những thông ệp ý nh đi nghĩa mà thương hiệu muốn gửi gắm trong từng chiến dịch.
Stories trên mạng xã hội
Giống như vlog, video kể truyện trên mạng xã hội cũng thể ện được cá tính củhi a thương hiệu và tạo ra sự kết nối cá nhân hơn so với các xu hướng tiếp thị nội dung khác ện nay. Về bản chất, nhữhi ng video kể truyện sẽ có tính chất đơn giản hơn nhưng lại mang tính lan tỏa cao đối với cộng đồng. Video kể truyện trên mạng xã hội cũng cung cấp rất nhiều cách để tương tác với khách hàng của doanh nghiệp, hay đơn thuần hơn là cộng đồng xung quanh của một cá nhân bất kỳ.
Video không có âm thanh
85% là con số khổng lồ khi thống kê phần trăm lượng video trên Facebook được xem mà không có âm thanh. Trên thực tế, 80% người tiêu dùng báo cáo rằng họ có phản ứng tiêu cực khi quảng cáo phát âm thanh lớn bất ngờ khi xu hướng hiện nay, mọi người đang xem video trên điện thoại thông minh của họ ở mọi nơi họ đế - trong n phòng chờ đông đúc, trên phương tiện giao thông công cộng, trong lớp học và thậm chí trong các cuộc họ Mọi người xem quảng cáo có phụ đề trung bình lâu hơn 12% p.
so với video không có phụ đề.
2.1.2.2. Vấn đề nội tại mà sản phẩm/dịch vụ đang gặp phải cần được giải quyết nhờ Quảng cáo
• Mặc dù ở ời điểm hiện tại Công ty vẫn tiếp làm quảng cáo và chạy quảth ng cáo bằng cả hình ảnh lẫn video tuy nhiên quảng cáo hình ảnh được Công ty
quan tâm nhiều hơn khi mà số ợng lượt tương tác ở hình ảnh là rất cao lên lư đến 2000 đến 3000.
QUẢNG CÁO BẰNG HÌNH ẢNH
• Trái lại hình thức quảng cáo hình ảnh thì hình thức quảng cáo video của Công ty có được đầu tư về nội dung nhưng hạn chế về mặt sáng tạo và thu hút ể th hiện qua ợt xem 2.100 nhưng chỉ có 73 lượt tương tác.lư
QUẢNG CÁO BẰNG VIDEO
2.2. Xác định mục tiêu chiến dịch