CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.2. Giới thiệu về trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
Trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh (ĐH Ngân hàng TP.HCM), tên viết tắt là HUB (Ho Chi Minh University of Banking), là một trường đại học công lập trực thuộc sự quản lý của Ngân hàng Nhà nước Việt Nam. Kể từ ngày thành lập 16/12/1976, HUB đã và đang khẳng định vị thế của mình là một trong những cơ sở đào tạo uy tín hàng đầu trong các lĩnh vực, đặc biệt là ngành Tài chính - Ngân hàng tại Việt Nam.
Hiện nay, trường đã sở hữu một cộng đồng sinh viên đa dạng với hơn 13.000 cá nhân đang theo học ở các bậc đào tạo từ đại học, thạc sĩ đến tiến sĩ. Hệ thống đào tạo tại trường bao gồm 7 ngành học chính và hơn 40 chương trình đào tạo chuyên sâu, đáp ứng nhu cầu học tập và phát triển của sinh viên trong bối cảnh hội nhập quốc tế.
Trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh (HUB) đã khẳng định chất lượng đào tạo thông qua việc đạt được nhiều chứng nhận uy tín trong và ngoài nước.
Nổi bật là:
- Chứng nhận kiểm định chất lượng giáo dục đại học theo tiêu chuẩn của Bộ Giáo dục và Đào tạo (MOET): Đây là minh chứng cho chất lượng đào tạo đạt chuẩn quốc gia của HUB, đảm bảo chương trình học và phương pháp giảng dạy đáp ứng yêu cầu của Bộ Giáo dục và Đào tạo.
- 06 Chương trình đào tạo được cấp Chứng nhận kiểm định quốc tế theo bộ tiêu chuẩn của Hiệp hội các trường đại học Đông Nam Á (Asean University Network – Quality Assurance - AUN-QA): Thành tựu này khẳng định uy tín và chất lượng đào tạo của HUB trên phạm vi quốc tế, giúp sinh viên có cơ hội học tập và phát triển theo tiêu chuẩn quốc tế.
- Chứng nhận Hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2015 của Tổ chức Afnor Cộng hòa Pháp: Chứng nhận này thể hiện sự cam kết của HUB trong việc cung cấp dịch vụ đào tạo chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu và mong đợi của sinh viên.
Với bề dày hơn 45 năm hình thành và phát triển, trường đã và đang đóng góp to lớn cho sự nghiệp giáo dục và đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao. Trường đã đào tạo hơn 50.000 cử nhân, thạc sĩ, tiến sĩ, góp phần xây dựng đội ngũ cán bộ quản lý, chuyên viên cao cấp cho ngành Tài chính - Ngân hàng và các lĩnh vực kinh tế khác.
Nhiều thế hệ học viên, sinh viên tốt nghiệp từ trường hiện đang nắm giữ những vị trí quan trọng tại các cơ quan Đảng, chính quyền, Ngân hàng Nhà nước, các ngân hàng thương mại, các tổ chức tài chính, trường đại học, doanh nghiệp trong và ngoài nước. Họ là những nhân tố quan trọng góp phần vào sự phát triển kinh tế - xã hội của đất nước. Cộng đồng cựu sinh viên trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí
Minh ngày càng lớn mạnh và thành đạt, là minh chứng cho chất lượng đào tạo và uy tín của trường. Đây là niềm tự hào và động lực để trường tiếp tục phát triển và khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực Giáo dục và Đào tạo.
2.2.2. Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi
Sứ mệnh: “HUB cung cấp cho xã hội và ngành ngân hàng nguồn lực chất lượng cao, các nghiên cứu có tầm ảnh hưởng, cùng với dịch vụ tư vấn và hoạt động phục vụ cộng đồng. HUB kiến tạo hệ sinh thái giáo dục, mang đến cơ hội học tập suốt đời;
phát triển con người toàn diện, sáng tạo với tinh thần phụng sự.”
Tầm nhìn: “HUB định hướng trở thành đại học đa ngành và liên ngành nằm trong nhóm các đại học có uy tín ở khu vực Đông Nam Á. HUB tiên phong ứng dụng công nghệ số trong đào tạo, nghiên cứu và giải quyết các vấn đề liên ngành.”
Giá trị cốt lõi: “Chính trực – Đoàn kết – Tiên phong”.
2.2.3. Môi trường đào tạo chuyên ngành Marketing tại Trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
Chuyên ngành Marketing tại trường Đại học Ngân hàng thành phố Hồ Chí Minh là một lĩnh vực tập trung vào việc thực hiện tiếp thị và quảng bá sản phẩm, dịch vụ.
Nó không chỉ đòi hỏi hiểu biết vững về các nguyên tắc quản trị kinh doanh và mà còn yêu cầu sự am hiểu sâu rộng về các phương pháp tiếp cận đối tượng khách hàng trên mạng, như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (SEM), Marketing nội dung, phân tích dữ liệu qua Google Analytics, video marketing và các hình thức quảng cáo trực tuyến khác.
Tại trường, mô hình đào tạo chuyên ngành Marketing từ ngành chính là Quản trị kinh doanh bao gồm 3 chương trình: Chương trình đại học chính quy chuẩn;
Chương trình đại học chính quy quốc tế cấp song bằng và Chương trình đại học chính quy quốc tế do đối tác cấp bằng.
Đối với Hệ đào tạo chính quy chuẩn, theo dữ kiện của năm 2023, điểm đầu vào của chuyên ngành Marketing (định hướng Digital) sẽ được xét dựa trên nguyện vọng và điểm của học kỳ thứ nhất (Học kỳ 1, năm nhất), việc đăng ký chuyên ngành sẽ
được thực hiện ở học kỳ thứ hai (Học kỳ 2, năm nhất). Nếu đạt các điều kiện, sinh viên sẽ chính thức được học chuyên ngành từ học kỳ thứ ba (Học kỳ 1, năm hai).
Đối với Hệ đào tạo chính quy quốc tế cấp song bằng và chính quy quốc tế do đối tác cấp bằng, theo dữ kiện của năm 2023, đầu vào của chuyên ngành Marketing sẽ được xét ngay từ lúc sinh viên đăng ký nhập học, tiêu chí xét sẽ dựa trên các hình thức như điểm thi THPT, điểm học bạ, phỏng vấn,…
Trong môi trường đào tạo, sinh viên sẽ được cung cấp những chương trình bài bản và chất lượng, với nội dung bài học được thiết kế một cách hiện đại, phù hợp với xu hướng và yêu cầu thực tế của thị trường. Các sinh viên sẽ được tiếp cận với các môn học cốt lõi như Video marketing, Quản trị thương hiệu, Marketing công cụ tìm kiếm, Truyền thông Marketing tích hợp,... Về phía người học, sinh viên không chỉ phải có kiến thức về kinh tế và xã hội, mà còn phải có đạo đức cao, khả năng nghiên cứu và giải quyết vấn đề trong môi trường công sở.
Sinh viên tốt nghiệp chuyên ngành này sẽ có khả năng làm việc trong các lĩnh vực như chuyên viên Marketing, chuyên viên chuyên viên mảng quan hệ khách hàng, chuyên viên tạo nội dung số, chuyên viên phát triển sản phẩm,...