CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.5. Giả thuyết và đề xuất mô hình nghiên cứu
Dựa trên nền tảng lý thuyết, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn chuyên ngành Marketing của sinh viên trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh trên hai phương diện: chủ quan và khách quan.
Khía cạnh chủ quan bao gồm yếu tố "Bản thân", như được rút ra từ công trình của tác giả Nguyễn Thị Kim Nhung và Lương Thị Thành Vinh. Khía cạnh khách quan bao gồm các yếu tố "Ý kiến từ người thân", "Cơ hội của việc làm", "Trường học", và "Đặc
điểm chuyên ngành", như được xác định từ các nghiên cứu của Wei-Chun Vanessa Lee.
Hình 2.8: Mô hình nghiên cứu đề xuất
Nguồn: Tác giả tổng hợp 2.5.2. Giải thuyết nghiên cứu
2.5.2.1. Mối quan hệ giữa ý kiến người thân và quyết định chọn
Theo PGS.TS. Bùi Quang Hải (2017): “Khi quyết định chọn một ngành nghề, học sinh thường nhận được sự ảnh hưởng mạnh mẽ từ lời nhận xét và lời khuyên của bạn bè và gia đình.”. Do đó, những ý kiến này không chỉ đánh giá năng lực và sở thích của sinh viên mà còn thể hiện sự ảnh hưởng của các yếu tố xã hội và văn hóa đối với quyết định này. Điều này cho thấy tầm quan trọng của mối quan hệ xã hội và gia đình trong việc hình thành và định hướng sự lựa chọn nghề nghiệp của các cá nhân.
Điều này nhấn mạnh rằng quyết định của học sinh không chỉ dựa trên các yếu tố cá nhân mà còn phụ thuộc vào những gợi ý và ảnh hưởng từ cộng đồng xã hội xung quanh. Dựa vào các minh chứng này, tác giả đề xuất giả thuyết:
H1: Ý kiến người thân có tác động cùng chiều với quyết định chọn
2.5.2.2. Mối quan hệ giữa đặc điểm trường đại học và quyết định chọn
Nghiên cứu của Chapman (1981) đã nhấn mạnh sự ảnh hưởng của các trường đại học, các khoa, ban ngành đến việc đưa ra các quyết định của sinh viên. Những yếu tố như vị trí, học phí, danh tiếng, cơ sở vật chất, chất lượng giảng viên, chương trình học tập và cơ hội việc làm cũng có vai trò quan trọng trong việc hình thành hình ảnh và danh tiếng của một trường Đại học trong tâm trí của sinh viên và cha mẹ họ.
Các yếu tố này có thể ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngành, chuyên ngành của sinh viên, bổ sung cho các yếu tố cá nhân và xã hội khác trong quá trình ra quyết định. Dựa vào các minh chứng này, tác giả đề xuất giả thuyết:
H2: Đặc điểm trường đại học có tác động cùng chiều với quyết định chọn 2.5.2.3. Mối quan hệ giữa bản thân sinh viên và quyết định chọn
Các trường đại học thường sử dụng các chỉ số như điểm số trung bình, thành tích học tập và kỹ năng cá nhân để đánh giá khả năng của ứng viên. Nếu một sinh viên chọn chuyên ngành mà không phù hợp với năng lực của mình, khả năng thất bại hoặc không thích hợp với môi trường học tập có thể tăng lên.
Do đó, năng lực cá nhân của sinh viên được xem là một yếu tố quan trọng đối với quyết định chọn chuyên ngành học của họ, và điều này sẽ được tiếp tục nghiên cứu và phân tích trong bài luận. Cũng theo Trần Văn Quí & Cao Hào Thi (2009), cho rằng các trường đại học và cao đẳng thường sử dụng các tiêu chí như điểm số học tập từ trường phổ thông, xếp hạng trong lớp và kết quả thi tốt nghiệp để lựa chọn ứng viên cho việc nhập học. Do đó, cũng giống như việc chọn chuyên ngành Marketing, sở thích và khả năng của sinh viên đối với lĩnh vực này cũng có ảnh hưởng tích cực đến quyết định chọn. Dựa vào các minh chứng này, tác giả đề xuất giả thuyết:
H3: Bản thân sinh viên có tác động cùng chiều với quyết định chọn 2.5.2.4. Mối quan hệ giữa cơ hội việc làm trong tương lai và quyết định chọn
Theo nguyên lý cung và cầu, khi cầu tăng lên, và cung giữ nguyên hoặc không tăng tương ứng, giá sẽ tăng. Trong ngữ cảnh của việc làm, "giá" có thể được hiểu là mức độ hấp dẫn của một ngành nghề cụ thể, được đo lường bằng cơ hội việc làm và mức lương
Nếu một người chọn một ngành nghề hoặc lĩnh vực mà có một sự tăng trưởng mạnh mẽ trong cơ hội việc làm trong tương lai, thì quyết định của họ sẽ tương ứng với sự tăng của cầu trong thị trường lao động. Khi đó, mặc dù số lượng lao động tăng lên (cung), cơ hội việc làm vẫn tăng mạnh mẽ, điều này có thể dẫn đến mức lương cao hơn và các phúc lợi tốt hơn cho những người làm việc trong ngành đó. Và riêng với ngành Marketing cũng vậy, cơ hội việc làm trong ngành đóng vai trò quan trọng đối với quyết định chọn chuyên ngành của sinh viên. Các sinh viên thường có xu hướng chọn chuyên ngành mà họ tin rằng sẽ mang lại cơ hội việc làm tốt trong tương lai.
Tóm lại, phỏng theo nghiên cứu của Yazici và cộng sự (2010), tiềm năng cơ hội việc làm trong tương lai là một nhân tố rất cơ bản, góp phần hỗ trợ sinh viên đưa ra định hướng rõ ràng sau khi tốt nghiệp. Trên cơ sở đó, tác giả đề xuất giả thuyết:
H4: Cơ hội việc làm trong tương lai có tác động cùng chiều với quyết định chọn 2.5.2.5. Mối quan hệ giữa sự đặc điểm chuyên ngành và quyết định chọn
Theo nghiên cứu của TS. Nguyễn Thị Nhân Hòa, ThS. Đỗ Thị Hồng Liên và ThS. Nguyễn Thị Lan Anh (2016): “Đối với các đặc điểm của ngành học, có thể thấy rằng yêu cầu đầu vào, độ khó của chương trình theo cảm nhận của sinh viên và hình thức kiểm tra, đánh giá là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới khả năng hoàn thành chương trình của sinh viên”. Mặt khác, sự hấp dẫn của chuyên ngành cũng phụ thuộc vào cơ hội nghề nghiệp mà nó mang lại. Sinh viên thường quan tâm đến khả năng việc làm sau khi tốt nghiệp, cũng như tiềm năng phát triển trong ngành họ đã lựa chọn. Điều này đặc biệt quan trọng đối với những ngành đang phát triển mạnh và có nhu cầu tuyển dụng cao như Công nghệ thông tin, Y tế hay Quản trị kinh doanh.
Riêng về Marketing, lĩnh vực này trong những năm gần đây đã trải qua một sự bùng nổ, với nhiều công ty truyền thông mới mọc lên và nhu cầu tăng về các chuyên gia trong ngành. Những người chọn ngành này thường nhận được mức lương cao và nhiều cơ hội thăng tiến, do nhu cầu cao của thị trường lao động. Đặc biệt, sự hấp dẫn của Marketing đến từ khả năng áp dụng kiến thức ngay trong thực tế doanh nghiệp, từ việc tạo ra chiến lược quảng cáo đến việc phát triển sản phẩm và dịch vụ dựa trên
nhu cầu thị trường. Với sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, sinh viên chọn chuyên ngành Marketing tại trường Đại học Ngân Hàng Thành phố Hồ Chí Minh thường mong muốn sẽ có cơ hội thăng tiến trong môi trường nghề nghiệp đầy thử thách nhưng cũng tiềm ẩn nhiều cơ hội phát triển sự nghiệp rộng mở. Do đó, giả thuyết cuối cùng được đề xuất:
H5: Đặc điểm chuyên ngành có tác động cùng chiều với quyết định chọn
Tóm tắt chương 2
Chương 2 trình bày tổng quan về các lý thuyết, khái niệm liên quan. Bên cạnh đó, chương này còn làm rõ những quan điểm và hạn chế từ các mô hình nghiên cứu trước đây. Trên cơ sở đó, tác giả đã đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn chuyên ngành Marketing của sinh viên trường Đại học Ngân hàng thành phố Hồ Chí Minh.
Chương 3 sẽ tiến hành xây dụng thang đo phù hợp, cũng như luận giải các phương pháp nghiên cứu cụ thể. Chương này của bài luận sẽ tập trung vào việc mô tả quy trình phân tích dữ liệu và đề xuất giải pháp nhằm đảm bảo tính chính xác, ứng dụng của nghiên cứu trong thực tế.