CHƯƠNG II THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.3. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
2.1.1.3. Phân tích các kênh bán hàng của Duc Anh Coffee
a. Website: caphenguyenchat.org Check domain trang web:
Hình 2.39: Thông tin tên miền của Duc Anh Coffee
Domain: caphenguyenchat.org, dễ đọc dễ nhớ, có chứa từ khóa thương hiệu.
Đăng kí tại: Mat Bao Corparation Đăng kí ngày: 4/11/2017
Ngày hết hạn: 4/11/2025 Phân tích MOZ:
Chỉ số Page Authority (PA): 22 Chỉ số Domain Authority (DA): 5 Phân tích SEO Quake:
Hình 2.40: Website của fanpage Duc Anh coffee Trang web đang có 27 sản phẩm đều là hình ảnh tự chụp, bắt mắt.
Có các nút kêu gọi hành động để người dùng có thể dễ liên lạc Có biểu tượng đăng nhập và giỏi hàng cùng tone màu với website
Hình 2.41: SEOquake Website Duc Anh coffee Số lần Google Index 117
Số lập chỉ mục 234 Số lượng backlink 6
Hình 2.41: Page seo audit Website Duc Anh coffee Chưa tối ưu thẻ Meta Description
Chưa tối ưu hình ảnh
Mức độ văn bản ít hơn 15%
Hình 2.42: Page seo audit Website Duc Anh coffee Chưa gán Google Analytisc
Kiểm tra Backlink:
Hình 2.43: Kiểm tra backlink của caphenguyenchat.org bằng công cụ Semrush Trang web đang ghi nhận có 17 backlinks. Trong đó:
Backlink dofollow : 4 backlinks Backlink nofollow: 13 backlinks Backlinks dang text: Chiếm 100%
Không có các loại backlinks khác Kiểm tra Organic Keywords:
Hình 2.44: Kiểm tra organic keywords của website bằng công cụ Semrush Website có tổng 28 Organic Keywords. Trong đó:
1-2%: Từ khóa trong top 4 đến 10 5%: Từ khóa từ trong top 1 đến 3
Hầu hết các từ khóa thuộc top 21 đến 100 chiếm tỷ lệ lớn.
Hình 2.45: Kiểm tra Traf ic tiemnem77 bằng công cụ Similarweb
Từ dữ liệu thu thập được từ công cụ Similarweb chúng ta thấy websitecó tổng cộng 712 người truy cập
Số trang mỗi lượt truy cập: 1.01 Thời gian truy cập trung bình:1 giây
Kiểm tra tính thân thiện trên thiết bị di động:
Hình 2.46: Kiểm tra tính thân thiện trên thiết bị động website caphenguyenchat.org Theo như kết quả từ Mobile Friendly thì website có tính thân thiện trên thiết bị di động tốt.
b. Facebook: Duc Anh Coffee Ảnh đại diện Duc Anh Coffee
Hình 2.47: Avatar Duc Anh Coffee Avatar có tên thương hiệu, sản phẩm.
Màu sắc hòa quyện nổi bật với tone màu trắng xanh.
Hình 2.48: Ảnh bìa fanpage Duc Anh Coffee
Ảnh bìa thể hiện đặc sản thiên nhiên là sản phẩm chính của tiệm, hình ảnh sắc nét rõ ràng, có logo tên thương hiệu.
Có câu slogan, màu nền làm nổi bật sảnh sản phẩm và câu slogan.
Tỷ lệ không đúng, vừa coi trên điện thoại và máy tính bị cắt ảnh.
Phần giới thiệu trang Duc Anh Coffee:
Hình 2.49: Phần giới thiệu fanpage Duc Anh Coffee
Phần giới thiệu chưa thật sự nổi bật. Không gắn đầy đủ tất cả link Shopee, Tik Tok, Chợ nông sản Website.
Tổng thể Fanpage Duc Anh Coffee:
Hình 2.50: Trang fanpage Duc Anh Coffee
Username: CapherangmocDucAnhCoffee đúng như tên thương hiệu, dễ đọc, dễ nhớ và dễ đánh vần.
Fanpage có tổng 21K lượt thích và 14 lượt theo dõi. Phần thông tin giới thiệu được ghi đầy đủ, có nút kêu gọi hành động nhắn tin.
Hình 2.51: Tính minh bạch của trang Fanpage Duc Anh Coffee Trang được thành lập: 5/11/2023.
Theo như phân tích tính minh bạch của trang thì đã từng đổi tên.
Trang hiện tại không chạy quảng cáo.
Ưu điểm Nhược điểm Trang bìa fanpage thể hiện đầy
đủ thông điệp thương hiệu
Hình ảnh rõ nét có đính kèm link sản phẩm
Không có footer đầy đủ cho các bài.
Tỷ lệ tương tác còn thấp
Phần giới thiệu gắn link không đầy đủ Bảng 2.2: Ưu và nhược điểm fanpage Duc Anh Coffee
Phân tích Fanpage Karma:
Hình 2.52: Phân tích Fanpage Karma Duc Anh coffee
Kênh Fanpage Facebook của Nam Nguyên coffee có số lượt người theo dõi là 21K.
Mức độ tương tác trong 28 ngày qua là 0 Lượt tiếp cận bài đăng mỗi ngày là 0 Bài tương tác chiếm 000.44%
Mức tăng trưởng người theo dõi trung bình hàng tuần là -0.029%
Số người click vào bất kì nơi nào trong bài post là 0.024%
Các bài viết đăng trên Fanpage có tần suất không đồng đều, có những ngày đăng 2 bài trong mấy ngày liên tục, có khoảng thời gian dài thì không đăng bài. Đa số các bài viết đều liên quan đến sản phẩm.
Hình 2.53: Phân tích Fanpage Karma Duc Anh coffee
Trong 28 ngày qua, tần suất đăng bài mỗi ngày của Fanpage là 0.18. Tần suất đăng bài của shop còn rất thấp.
Shop thường hoạt động vào giữa tuần trong 28 ngày qua.
c. Shopee:
Hình 2.54: Shopee Duc Anh Coffee
Hình 2.57: Shopee Duc Anh Coffee Tên: DUCANH COFFEE
Thời gian tham gia: 6 năm trước Số sản phẩm đã đăng tải lên là: 35 Số người theo dõi kênh là 145 Tỉ lệ phản hồi: 77%
Đánh giá: 5/5 sao trên tổng số 236 đánh giá
Gian hàng có banner về các chương trình voucher, flash sale, chính sách mua hàng.
Giá sản phẩm nằm chủ yếu ở phân khúc bình dân, giao động từ 9.500- 140.000 VNĐ.
Ưu điểm: Hình ảnh chân thực, tự chụp. Được đánh giá 5 sao từ khách
Nhược điểm: Hình ảnh sản phẩm chưa bắt mắt lắm. Tên sản phẩm chưa đặt theo quy chuẩn nhất định.
d. TikTok: Duc Anh Coffee
Hình 2.58: Trang TikTok Duc Anh coffee Tên: vohau.goto
Lượt follow: 1000.
Lượt thích video: 10.8k
Số người theo dõi kênh là 6.210
Hình 2.59: Trang TikTok Duc Anh coffee Số sản phẩm trong TikTok shop: 32
Lượt đánh giá: 4,6/5 sao Tỉ lệ chat: 92/100%
Tổng doanh số:5178 mặt hàng
Các sản phẩm ở TikTok của shop là cà phê rang xay và các dụng cụ và phụ kiện pha cà phê.
Số sản phẩm đã đăng tải lên là: 23
Hình 2.60: Trang TikTok Duc Anh coffee
Hình 2.61: TikTok Duc Anh Coffee
Hình 2.62: TikTok Duc Anh Coffee 3 nội dung lên xu hương.
Số lượt xem cao nhất là 53.7K.
Nội dung content: chia sẻ kiến thức.
Kết luận chung: Doanh nghiệp tập trung mạnh bán hàng vào các kênh Shopee và TikTok và đẩy mạnh xây dựng thương hiệu ở kênh website.
Ưu điểm
Hình ảnh sản phẩm, banner thiết kế đẹp mắt, hài hoài và đồng nhất.
Sản phẩm đa dạng chủng loại và mẫu mã.
Có các mã giảm giá cho khách hàng lựa chọn Phân phối sản phẩm đa dạng các kênh khác nhau
Lượt đánh giá nhiều kèm với 5/5 sao, mức đánh giá rất cao Kênh Tiktok với lượt người xem và tương tác cao, xây Nhược điểm
Tình trạng SEO Onpage và Offpage trên website còn khá kém khi số lượng backlink rất ít và còn nhiều lỗi chưa tối ưu SEO
Chỉ số DA và PA của website cũng còn khá thấp cho thấy website cũng chưa được tối ưu tốt.
Fanpage facebook có lượt tương tác kém