CHƯƠNG II THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.3. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
2.3.3.3. Phân tích các kênh bán hàng của Dakland Coffee
a. Website:
Check domain trang web:
Hình 2.87: Xem thông tin website caphedaklandcoffee.com Domain: caphedakland.com, dễ đọc dễ nhớ, có chứa từ khóa thương hiệu.
Nhà đăng kí tại: Công ty TNHH PA Việt Nam Đăng kí ngày: 14/9/2017
Ngày hết hạn: 14/9/2024 Đã cập nhật vào: 2/8/2023 Trạng thái: client chuyển bị cấm Phân tích MOZ:
Chỉ số Page Authority (PA): 27 Chỉ số Domain Authority (DA): 4 Phân tích SEO Quake:
Hình 2.88: Website caphedaklandcoffee.com Trang web đang có 22 sản phẩm đều là hình ảnh tự chụp, bắt mắt.
Có các nút kêu gọi hành động để người dùng có thể dễ liên lạc Có kênh youtube riêng về việc chia sẻ những kiến thức về cà phê Có dấu đã thông báo bộ công thương
Có giấy chứng nhận cà phê sạch 100% nguyên chất.
Hình 2.89: SEOquake Website caphedaklandcoffee.com Số lần Google Index 112
Số lập chỉ mục 413 Số lượng backlink 144
Hình 2.90: Page seo audit Website caphedaklandcoffee.com Chưa tối ngôn ngữ
Hầu hết đã tối ưu hết mọi thứ Kiểm tra Backlink:
Hình 2.91: Kiểm tra backlink của website bằng công cụ Semrush
Hình 2.92: Kiểm tra backlink của website bằng công cụ Semrush Trang web đang ghi nhận có 150 backlinks. Trong đó:
Backlink dofollow : 68 backlinks Backlink nofollow: 82 backlinks Backlinks dạng văn bản: Chiếm 95%
Backlinks dạng hình ảnh: Chiếm 5%
Backlinks dạng biểu mẫu và frame: Chiếm 0%
Kiểm tra Organic Keywords
Hình 2.93: Kiểm tra lưu lượng truy cập tự nhiên của website bằng công cụ Semrush Website có tổng 775 lượt/tháng lưu lượng truy cập tự nhiên trong tháng 11 năm 2023.
Lưu lượng truy cập tự nhiên 775 Lưu lượng truy cập trả phí là 0
Hình 2.94: Kiểm tra từ khóa của website công cụ Semrush
Website có tổng 399 từ khóa tự nhiên. Trong đó hiện nay tháng 11 năm 2023 có:
Từ khóa trong top 4 đến 10 là 33 từ Từ khóa từ trong top 3 là 22 từ
Hầu hết các từ khóa thuộc top 11 đến 100 chiếm nhiều từ khóa hơn.
Hình 2.95: Kiểm tra từ khóa tự nhiên của website bằng công cụ Semrush Website có tổng 381 từ khóa tự nhiên hàng đầu. Trong đó hiện nay tháng 11 năm 2023 có:
8,4% Từ khóa trong top 4 đến 10 là: 32 từ 5,8% Từ khóa từ trong top 3 đến top 1 là: 22 từ
85,8% Hầu hết các từ khóa thuộc top 11 đến 100 chiếm nhiều từ khóa hơn là: 327 từ.
Hình 2.96: Kiểm tra Trafic website bằng công cụ Similarweb
Từ dữ liệu thu thập được từ công cụ Similarweb chúng ta thấy website có tổng cộng 1.700 người truy cập
Số trang mỗi lượt truy cập: không cập nhật Thời gian truy cập trung bình: không cập nhật Kiểm tra tính thân thiện trên thiết bị di động:
Hình 2.97: Kiểm tra tính thân thiện trên thiết bị động website
Theo như kết quả từ Mobile Friendly thì website có tính thân thiện trên thiết bị di động tốt.
b. Facebook: Café Dakland Ảnh đại diện
Hình 2.98: Ảnh đại diện fanpage Café Dakland
Avatar có hình hạt cà phê, hơi khó hình dung ra được ý nghĩa logo, thương hiệu.
Màu sắc hòa quyện nổi bật với tone màu trắng xanh.
Hình 2.99: Ảnh bìa fanpage Café Dakland
Ảnh bìa thể hiện đặc sản là sản phẩm chính , hình ảnh hơi mờ, phân bố hình ảnh lộn xộn, không có logo tên thương hiệu.
Không có câu slogan, màu nền hơi tối làm không bật sảnh sản phẩm.
Tỷ lệ ảnh bìa không đúng, vừa coi trên điện thoại và máy tính bị cắt ảnh.
Phần giới thiệu trang Café Dakland:
Hình 2.100: Phần giới thiệu fanpage Café Dakland Phần giới thiệu chưa thật sự nổi bật.
Không gắn đầy đủ tất cả link Shopee, Tik Tok, Chợ nông sản Website.
Tổng thể Fanpage Café Dakland:
Hình 2.101: Trang fanpage Café Dakland
Username: Café Dakland đúng như tên thương hiệu, dễ đọc, dễ nhớ và dễ đánh vần
Fanpage có tổng 8,7K lượt thích và 8,6K lượt theo dõi. Phần thông tin giới thiệu được ghi đầy đủ, có nút kêu gọi hành động nhắn tin.
Hình 2.102: Tính minh bạch của trang Fanpage Café Dakland Trang được thành lập: 29/10/2013
Theo như phân tích tính minh bạch của trang thì đã từng đổi tên Trang hiện tại không chạy quảng cáo
Ưu điểm Nhược điểm
Hình ảnh chụp thật, không thông qua công cụ AI.
Trang bìa fanpage thể hiện đầy đủ thông điệp thương hiệu
Hình ảnh chưa thực sự rõ nét
Bài viết đa dạng nội dung, dạng bài như: reel, thông tin sản phẩm, quá trình, ...
Không có footer đầy đủ cho các bài.
Tỷ lệ tương tác còn thấp mặc dù fanpage có lượt theo dõi và lượt thích trang khá cao.
Phần giới thiệu gắn link không đầy đủ
Bảng 2.4: Ưu và nhược điểm fanpage Café Dakland Phân tích Fanpage Karma:
Hình 2.103: Phân tích Fanpage Karma Café Dakland Kênh Fanpage Café Dakland có số lượt người theo dõi là 8,7K.
Mức độ tương tác trong 28 ngày qua là 0 Lượt tiếp cận bài đăng mỗi ngày là 0 Bài tương tác chiếm 0
Mức tăng trưởng người theo dõi trung bình hàng tuần là -0.0086%
Số người click vào bất kì nơi nào trong bài post là 0%
Các bài viết đăng trên Fanpage có tần suất không đồng đều, có những ngày đăng 2 bài trong mấy ngày liên tục, có khoảng thời gian dài thì không đăng bài. Đa số các bài viết đều liên quan đến sản phẩm.
Cơ sở không hoạt động trong 28 ngày qua.
Hình 2.104: Tần suất 28 ngày qua của fanpage Café Dakland c. Shopee:
Hình 2.105: Shopee CÀ PHÊ SẠCH DAKLAND Tên: CÀ PHÊ SẠCH DAKLAND
Thời gian tham gia: 3 năm trước Số sản phẩm đã đăng tải lên là: 19 Số người theo dõi kênh là 90 Tỉ lệ phản hồi: 59%
Đánh giá: 5/5 sao trên tổng số 47 đánh giá
Hình 2.106: Shopee CÀ PHÊ SẠCH DAKLAND
Gian hàng không có banner về các chương trình voucher, flash sale, chính sách mua hàng của cơ sở.
Giá sản phẩm nằm chủ yếu ở phân khúc bình dân, giao động từ 50.000 - 280.000 VNĐ.
Ưu điểm: Hình ảnh chân thực, tự chụp. Được đánh giá 5 sao từ khách
Nhược điểm: Hình ảnh sản phẩm chưa bắt mắt lắm. Tên sản phẩm chưa đặt theo quy chuẩn nhất định.
Footer đầy đủ thông tin và có đã đăng ký bộ công thương d. TikTok: Cà Phê Sạch Rang Xay
Hình 2.107: Trang TikTok Cà Phê Sạch Rang Xay Tên: Cà Phê Sạch Rang Xay
Lượt follow: 3581.
Lượt thích video: 1074K
Số người theo dõi kênh là 2328
Hình 2.108: Trang TikTok Cà Phê Sạch Rang Xay
Số sản phẩm trong TikTok shop: 0
Hình 2.109: TikTok Cà Phê Sạch Rang Xay
Không có video nào nổi bật, đăng nội dung còn chưa đi đúng hướng, nhiều nội dung liên quan đến cà phê
e. Youtube: Cà Phê Sạch Rang Xay
Hình 2.110: Youtube Dakland Coffee
Có 21 video đã đăng tải chủ yếu về cà phê và không có video nào nổi bật.