CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1.2 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
Cấu trúc của mẫu khảo sát được phân loại và thống kê theo 4 tiêu chí, cụ thể là giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập.
Bảng 9: Mô tả mẫu nghiên cứu
Count Column N%
GENDER Nam
Nữ Khác Total
64 164
12 240
26.67%
68.33%
5%
100%
AGE 18 - 25 tuổi
26 - 35 tuổi 36 – 45 tuổi 46 tuổi trở lên
Total
26 83 72 59 240
10.83%
34.58%
30%
24.58%
100%
JOB Học sinh/ Sinh viên Nhân viên văn phòng
Nội trợ Công nhân
Khác Total
35 125
59 16 5 240
14.58%
52.08%
24.58%
6.67%
2.08%
100%
INCOME 1 – 3 triệu 3 – 5 triệu 5 – 10 triệu Trên 10 triệu
Total
37 49 47 107 240
15.42%
20.42%
19.58%
44.58%
100%
● Thống kê mẫu theo Giới Tính (GENDER)
Hình 6: Biểu đồ thể hiện thống kê mẫu theo giới tính.
(Nguồn: Kết quả thu được từ phân tích dữ liệu)
Qua kết quả khảo sát, giới tính nữ chiếm tỉ lệ 68.33%, giới tính nam chiếm tỉ lệ 26.67% và giới tính khác là 5%. Từ các thông số đó, nhóm nghiên cứu nhận thấy
rằng trong tổng số nhóm người khảo sát thì tỉ lệ giới tính nữ nhiều hơn gấp 4 lần tỷ lệ giới tính nam. Từ kết quả này cho thấy phái nữ có ảnh hưởng đến mức độ sẵn sàng mua gạo ST25.
● Thống kê mẫu theo Độ Tuổi (AGE)
Hình 7: Biểu đồ thể hiện thống kê mẫu theo độ tuổi (Nguồn: Kết quả thu được từ phân tích dữ liệu)
Trong tổng số 240 người tham gia trả lời khảo sát có 26 người thuộc độ tuổi từ 18 – 25 tuổi chiếm tỷ trọng 10.83%, 83 người thuộc độ tuổi từ 26 – 35 tuổi chiếm tỷ trọng 34.58%, 72 người thuộc độ tuổi từ 36 – 45 tuổi chiếm tỷ trọng 30%
và 59 người 46 tuổi trở lên chiếm tỉ trọng 24.58%. Từ kết quả này có thể thấy, đối tượng có ý định mua gạo ST25 đa phần có độ tuổi trên 26 tuổi và tập trung nhiều nhất ở độ tuổi từ 26 – 35 tuổi. Đây là độ tuổi lý tưởng, khi ở độ tuổi là họ đã tự chủ tài chính và đủ kiến thức để quan tâm đến sức khỏe của bản thân và gia đình.
Mẫu nghiên cứu gồm đại diện các đối tượng người tiêu dùng từ độ tuổi 18 - 46 tuổi trở lên với tỷ lệ giữa các tỷ lệ tương đối cân với nhau. Vì vậy, mẫu nghiên cứu có tính đại diện cao.
● Thống kê mẫu theo Nghề Nghiệp (JOB)
Hình 8: Biểu đồ thể hiện thống kê mẫu theo Nghề nghiệp
Theo kết quả thống kê thu được có thể thấy rằng, nghề nghiệp ở mẫu nghiên cứu tập trung ở nhóm Nhân viên văn phòng. Nhóm nhân viên văn phòng chiếm tỷ lệ lớn nhất đạt 52.08%, tiếp sau đó là nhóm Nội trợ chiếm tỷ lệ là 24.58%, nhóm Học sinh/ Sinh viên chiếm tỷ lệ là 14.58%, và nhóm thấp nhất là nhóm Công nhân chiếm tỷ lệ là 6.67% và nhóm Khác chiếm tỷ lệ là 2.08%. Từ kết quả trên cho thấy nhóm Nhân viên văn phòng là đối tượng quan tâm đến việc mua gạo nhiều nhất vì nhóm nghề nghiệp này có mức thu nhập cao vì thế nên họ sẽ quan tâm đến sức khỏe của bản thân nhiều hơn, tìm kiếm loại gạo có nhiều dưỡng chất tốt cho cơ thể và bổ sung năng lượng hằng ngày cho họ tốt hơn. Bên cạnh đó, trong nhóm Nhân viên văn phòng có phái nữ chiếm số lượng rất nhiều nên ngoài việc họ quan tâm
đến sức khỏe của bản thân mà còn quan tâm đến sức khỏe của gia đình riêng của họ.
Mẫu nghiên cứu gồm đại diện các đối tượng người tiêu dùng với đa dạng các ngành nghề khác nhau. Vì vậy mẫu nghiên cứu có tính đại diện, hợp lý và phù hợp với nghiên cứu này.
ã Biến thu nhập (INCOME): Thống kờ mẫu theo Thu Nhập (INCOME)
Hình 9: Biểu đồ thể hiện Thu nhập (Nguồn: Kết quả thu được từ phân tích dữ liệu)
Dựa theo kết quả trên ta có thể thấy, mức thu nhập trên 10 triệu VND chiếm tỉ lệ nhiều nhất với tỉ lệ là 44.58% tương đương 107 người, mức thu nhập từ 5 - 10 triệu VNĐ chiếm tỉ lệ là 19.58%, mức thu nhập từ 3 - 5 triệu VND chiếm tỉ lệ là 20.42% và mức thu nhập từ 1 - 3 triệu VND chiếm tỉ lệ thấp nhất là 15.42%. Qua đó ta có thể thấy rằng, khi có mức thu nhập cao thì người tiêu dùng sẽ có xu hướng
lựa chọn các sản phẩm tốt nhất và phù hợp cho sức khỏe của bản thân và gia đình của họ.
Kết luận: Mẫu nghiên cứu có mức độ sẵn sàng mua của giới tính Nữ nhiều hơn giới tính Nam. Biến độ tuổi của mẫu nghiên cứu được trải dài từ 18 đến trên 46 tuổi nhưng tập trung nhiều nhất ở nhóm tuổi 26 - 35 tuổi. Biến nghề nghiệp có nhóm Nhân viên văn phòng chiếm tỉ lệ cao nhất. Và mức thu nhập đa dạng từ 1 triệu VND đến trên 10 triệu, trong đó, chiếm tỉ lệ cao nhất là mức trên 10 triệu VND.
Hình 10: Biểu đồ mô tả mức sẵn sàng mua của mẫu nghiên cứu (Nguồn: Kết quả thu được từ phân tích dữ liệu)
Nhóm nghiên cứu đã sử dụng thang đo Likert về mức sẵn sàng mua gạo ST25 của người tiêu dùng tại TP.HCM theo thang điểm từ 1 - 5, tương đương:
1. Rất không sẵn sàng 2. Không sẵn sàng 3. Trung lập 4. Sẵn sàng 5. Rất sẵn sàng
Dựa theo kết quả thống kê dữ liệu của hình 4.5, biểu đồ thể hiện mức sẵn sàng mua gạo ST25 của người tiêu dùng tại TP.HCM thì phần lớn người tiêu dùng tham gia khảo sát lựa chọn “ Sẵn sàng” với 71/240 phiếu, tương đương 30% chiếm tỷ trọng cao nhất trên tổng số mẫu phản hồi hợp lệ. Tiếp theo là 55/240 phiếu cho lựa chọn “Rất sẵn sàng”, 32/240 phiếu lựa chọn “Trung lập”, 48/240 phiếu lựa chọn “Không sẵn sàng” và 34/240 phiếu lựa chọn “Rất không sẵn sàng”. Từ kết quả trên ta có thể thấy rằng, việc lựa chọn mua gạo ST25 có nhiều sự sẵn sàng mua gạo cho thấy người tiêu dùng đang rất quan tâm đến vấn việc lựa chọn thực phẩm có lợi cho sức khỏe của bản thân và gia đình. Bên cạnh đó, nhóm khảo sát ở mức độ “Không sẵn sàng” còn chiếm tỉ lệ cho thấy họ chưa thực sự sẵn sàng thay đổi loại gạo thường ăn chuyển sang dùng loại gạo khác.