Thành phần nhận biết thương hiệu

Một phần của tài liệu Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp vicem hà tiên (Trang 42 - 45)

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

2.3. Đánh giá về giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp của công ty xi măng

2.3.1. Thành phần nhận biết thương hiệu

Theo kết quả phân tích số liệu thì nhận biết thương hiệu là một trong những thành phần có giá trị trung bình cao nhất (3.49/5) trong các thành phần của giá trị thương hiệu. Điều này có thể lý giải được là vì thương hiệu xi măng Hà Tiên là một thương hiệu xi măng lớn và lâu đời của Việt Nam, đặc biệt là trong miền Nam. Thể hiện qua biến khảo sát “Tôi biết được thương hiệu xi măng Vicem Hà Tiên” đạt điểm trung bình rất cao (3.71/5). Tuy nhiên, trong những năm gần đây, cùng với sự đi lên của ngành xây dựng, các nhà máy, trạm nghiền xi măng mọc lên dày đặc, mức độcạnh tranh về nhận biết thương hiệu tăng lên đáng kể. Các đối thủ liên tục cải tiến chất lượng kèm theo đó họ thi nhau tung ra các chương trình quảng cáo, khuyến mãi hấp

dẫn để lôi kéo khách hàng về phía mình. Vì thế, đặc điểm của thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên không để lại nhiều ấn tượng. Cụthể biến “Các đặc điểm của xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên có thể đến với tôi một cách nhanh chóng”có kết quảkhá thấp (3.19/5).

Bảng 2.2: Giá trịtrung bình của thành phần mức độnhận biết thương hiệu

Tiêu chí Giá trịtrung bình

Tôi biết được thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên 3.71 Tôi có thể nhận biết được xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên

trong các loại xi măng khác 3.66

Tôi có thể dễ dàng phân biệt xi măng công nghiệp Vicem Hà

Tiên với các loại xi măng khác 3.60

Các đặc điểm của xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên có thể

đến với tôi một cách nhanh chóng 3.19

Tôi có thể nhớ và nhận biết logo Vicem Hà Tiên một cách

nhanh chóng 3.28

Một cách tổng quát, khi nhắc đến xi măng công nghiệp Vicem

Hà Tiên tôi có thểdễdàng hình dung ra nó 3.48

Nguồn: Kết quảphân tích từphần mềm SPSS Thương hiệu xi măng Hà Tiên đã có mặt trên thị trường hơn 40 năm, kể từkhi chính thức đổi tên thành xi măng Hà Tiên 1 năm 1994. Tới tháng 10 năm 1999 cải tổ công tác tiêu thụ sản phẩm và bắt đầu thành lập hệ thống các nhà phân phối chính.

Chính vì vậy thương hiệu Hà Tiên có bề dày lịch sử trên thị trường và tạo được danh tiếng trong lĩnh vực sản xuất xi măng đã đư ợc khẳng định qua chất lượng sản phẩm được người tiêu dùng công nhận và tin dùng.

Theo báo báo nghiên cứu sự nhận biết về thương hiệu Vicem Hà Tiên do Công ty nghiên cứu thị trường FTA thực hiện vào năm 2015 cũngcho thấy được xu hướng trên. Trong nhận thức của khách hàng thì XMHT là một thương hiệu uy tín, dẫn đầu thị trường. Thực tế, công ty xi măng Hà Tiên mới chỉsản xuất xi măng công nghiệp kể từ năm 2009, trước đó thịphần mảng kinh doanh này hầu như nằm trong tay hai công

ty xi măng lớn khác là xi măng Nghi Sơn và xi măng Holcim. Vì thế, thương hiệu xi măng công nghiệp phát triển ban đầu được chủyếu là nhờ uy tín thương hiệu xi măng bao mang lại.

Kết quảkhảo sát nghiên cứu thị trường của Xí Nghiệp Tiêu Thụvà Dịch VụHà Tiên cho thấy như sau:

Bảng 2.3: Mức độnhận biết thương hiệu các loạixi măng công nghệp

Thương hiệu Năm 2013 Năm 2014 Năm 2015

Hà Tiên 64% 84% 94%

Holcim 98% 98% 99%

Nghi Sơn 99% 100% 100%

Lafarge 72% 80% 94%

Hạ Long 0% 76% 87%

Thăng Long 0% 78% 91%

Fico 0% 75% 88%

Nguồn: Báo cáo của Xí Nghiệp Tiêu Thụvà Dịch VụHà Tiên Nhìn vào kết quả khảo sát trong những năm qua cho thấy, mức độ nhận biết thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên tăng khá nhanh. Điều này khá trùng khớp với số liệu khảo sát của người viết. Nguyên nhân là do trong giai đoạn này, thị phần mảng xi măng bao đang có dấu hiệu bão hòa và Vicem Hà Tiên bắt đầu đẩy mạnh đầu tư phát triển mảng xi măng công nghiệp. Ban lãnh đạo công ty cũng đã có những cốgắng để tăng mức độnhận biết thương hiệu xi măng Công Nghiệp Vicem Hà Tiên. Tuy nhiên, công ty vẫn đang tồn tại nhiều điểm yếu cần khắc phục. Vềhoạt động quảng bá, tiếp thị, tuy Ban giám đốc cũng đã có ý thức tăng cường, chú trọng nhưng hiện vẫn dành nhiều cho thị trường xi măng bao, còn mảng xi măng công nghiệpchưa được đầu tư bài bản, hoạt động khá mờ nhạt. Thương hiệu mới sáp nhật Vicem Hà Tiên chưa được biết đến rỗng rãi như thương hiệu Hà Tiên 1 trước đây. Đây là một trong những khó khăn lớn cho công ty. Cách tiếp thị đến các dự án, công trình công nghiệp hiện chủ yếu dựa vào mối quan hệtừ chủ đầu tư, nhà thầu. Các hoạt động tiếp thị cũng như tư vấn kỹ thuật còn hạn chế. Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh chính

như xi măng Nghi Sơn và Holcim thường xuyên tổ chức các buổi hội thảo, quảng cáo, du lịch kết hợp đào tạo chuyên sâu về kỹthuật, quảng bá sản phẩm mới. Một mặt hạn chế nữa là hoạt động marketing xi măng Công Nghiệp cho các công trình dân dụng, nhà dân dụng còn rất ít. Do chưa cung cấp đầy đủ thông tin đến khách hàng những ích lợi khi sửdụng sản phẩm xi măng công nghiệp nên mảng dân dụng vẫn chưa khai thác được nhiều, sản lượng vẫn còn ít.Đây là điểm mà Vicem Hà Tiên cần đểý khắc phục nếu muốn vươn lên thành doanh nghiệp dẫn đầu thị trường như kỳvọng.

Một phần của tài liệu Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp vicem hà tiên (Trang 42 - 45)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(132 trang)