CỦA CÔNG TY KINH DOANH BẢO HIỂM
1.4. Tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
1.4.1. Thị phần
hị hần là hần thị t ườn mà d nh n hiệ đ n nắm iữ t n t n ố dun lượn thị hần hiện tại â là tiêu chí qu n t ọn t n việc đánh iá NLCT củ d nh n hiệ BH, nó thể hiện vị thế cạnh t nh, năn lực chiếm lĩnh thị t ườn củ d nh n hiệ ên thực tế, có nhữn d nh n hiệ có cơ hội t ên thị t ườn như nh u nhưn thị hần lại hác nh u, điều nà chứn tỏ NLCT củ các d nh n hiệ là hác nh u Khi d nh n hiệ nắm iữ thị hần càn c chứn tỏ NLCT v i các đối thủ hác càn l n ó h i chỉ tiêu chỉ thị hần củ d nh n hiệ đó là thị hần tu ệt đối và thị hần tươn đối
- hị hần tu ệt đối:
hị hần th d nh thu: hị hần th d nh thu được tính ằn tỉ lệ doanh thu phí BH củ d nh n hiệ t n một i i đ ạn nhất định v i t n d nh thu hí củ t àn thị t ườn BH t n i i đ ạn đó
hị hần d nh n hiệ BH =
x 100
hỉ tiêu nà hản ánh qui m t àn thị t ườn củ d nh n hiệ BH, ch iết vị thế cạnh t nh tiêu thụ ản hẩm củ d nh n hiệ t n một h ản thời i n nhất định ự và chỉ tiêu nà có thể đánh iá được hiệu quả h ạt độn củ d nh n hiệ t n việc iữ vữn thị hần, mở ộn thị t ườn ếu chỉ tiêu nà tăn , nó ch thấ d nh n hiệ đã hần nà xâ dựn được chỗ đứn t ên thị t ườn , nếu chỉ tiêu nà iảm có thể d nh n hiệ đ n ậ hó hăn t n vấn đề cạnh t nh hỉ tiêu nà ồm các chỉ tiêu thành hần u đâ :
hị hần th hợ đồn h i thác: chỉ tiêu nà có thể được xác định t ên cơ ở ố hợ đồn BH củ một l ại h nh BH nà đó h i thác được củ d nh n hiệ chi ch t n ố hợ đồn h i thác được củ t àn thị t ườn củ n hiệ vụ BH đó
hị hần th ố tiền BH: xác định t ên cơ ở ố tiền BH mà doanh n hiệ BH đảm nhận chi ch t n ố tiền BH củ t àn thị t ườn củ
Đào Hồng Anh 23 K20CLCM n hiệ vụ hị hần th hợ đồn h i thác và thị hần th ố tiền BH thườn được ử dụn để hân tích NLCT trong BH nhiều hơn
- hị hần tươn đối: là thị hần củ d nh n hiệ v i thị hần củ đối thủ cạnh t nh
hị hần tươn đối =
x 100
hị hần tươn đối ch iết hả năn cạnh t nh về ản hẩm củ d nh n hiệ BH v i đối thủ củ m nh hỉ tiêu nà i d nh n hiệ đánh iá NLCT củ m nh v i các đối thủ và có chiến lược cạnh t nh h hợ
1.4.2. Doanh thu
nh thu là chỉ tiêu qu n t ọn để đánh iá hả năn cạnh t nh củ d nh n hiệ nh thu để đảm ả ch việc t n t ải các chi hí ỏ , mặt hác thu được một hần lợi nhuận và có tích lũ để tái mở ộn h ạt độn ản xuất inh d nh nh thu càn l n th tốc độ chu chu ển hàn hó và vốn càn nh nh, đẩ nh nh quá t nh tái ản xuất củ d nh n hiệ ồn thời nó hản ánh qu m ản xuất inh d nh củ d nh n hiệ được mở ộn h thu hẹ lại
nh n hiệ BH t n hu n h nhữn qu định há lý được hé thực hiện nhiều h ạt độn hác nh u như inh d nh BH, kinh doanh tái BH, đại lý iám định xét iải qu ết ồi thườn , đầu tư vốn,…
hư vậ , hạm vi h ạt độn inh d nh củ d nh n hiệ BH h n chỉ ó hẹ t n hu n h củ h ạt độn inh d nh BH mà được xế thành l ại:
- nh thu từ h ạt độn inh d nh BH: â là n uồn thu cơ ản và đón v i t ò qu ết định đối v i h ạt độn củ d nh n hiệ BH.
- nh thu từ h ạt độn tài chính: các d nh n hiệ BH lu n có một lượn tiền nhàn ỗi tươn đối l n hải đ m đầu tư ch nên n uồn thu từ h ạt độn tài chính là đán ể
- nh thu hác: Là h ản thu từ các h ạt độn xả h n thườn xuyên hác n ài các h ạt độn inh d nh BH và h ạt độn tài chính
Đào Hồng Anh 24 K20CLCM 1.4.3. Năng suất lao động
ăn uất l độn là thuật n ữ d n để chỉ mức độ hiệu quả củ quá t nh ử dụn l độn ăn uất l độn thườn được xác định th n qu các chỉ tiêu hiện vật h ặc iá t ị h n qu năn uất l độn ch n t có thể đánh iá được t nh độ củ n uồn l độn , t nh độ quản lý cũn như t nh độ h học – ỹ thuật củ d nh n hiệ , từ đó đánh iá được NLCT củ d nh n hiệ v i các đối thủ hác t ên thị t ườn
1.4.4. Chi phí và tỷ suất chi phí
hi hí là tất cả các h ản tiền mà d nh n hiệ hải ỏ để hục vụ ch việc ản xuất inh d nh củ m nh như chi hí n u ên vật liệu, chi hí nhân công t ực tiế , chi hí ản xuất chun , chi hí mu , chi hí quản lý, chi hí hân hối, chi hí án hàn ,… ếu d nh n hiệ tối ưu hó được các h ản chi phí nà ẽ tạ được lợi thế là việc có chi hí ản xuất thấ , iá thành ản hẩm ẽ thấ hơn v i đối thủ cạnh t nh
ỷ uất chi hí ẽ ch iết một đồn d nh thu ẽ tạ ẽ tiêu hí nhiêu đồn chi hí â là chỉ tiêu tươn đối nói lên tr nh độ quản lý, h ạt độn ản xuất inh d nh, hiệu quả quản lý chi hí ỷ uất chi hí thấ ẽ đư lại tỷ uất lợi nhuận c và từ đó lợi nhuận n à càn nhiều vậ d nh n hiệ nà cũn t m mọi iện há để hạ thấ tỷ uất chi hí củ d nh n hiệ m nh.
ỷ uất chi hí củ d nh n hiệ =
x 100 1.4.5. Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận
Lợi nhuận là hần iá t ị thu được củ d nh thu u hi t ừ đi các chi hí ử dụn ch h ạt độn inh d nh Lợi nhuận chính là tiêu chí cụ thể nhất d n để đánh iá NLCT củ d nh n hiệ Lợi nhuận càn c th mức độ cạnh t nh củ d nh n hiệ càn l n ỷ uất lợi nhuận là tỷ ố d n để đ lườn mức độ inh lời củ h ạt độn ản xuất inh d nh củ d nh n hiệ ỷ uất lợi nhuận càn l n th NLCT củ d nh n hiệ càn c
Đào Hồng Anh 25 K20CLCM ác chỉ tiêu đánh iá về lợi nhuận, tỷ uất lợi nhuận hiệu quả inh d nh bao ồm:
- ỉ uất lợi nhuận t ư c thuế: hỉ tiêu nà ch iết một đồn d nh thu th đ m lại nhiêu lợi nhuận t ư c thuế ch d nh n hiệ
ỉ uất lợi nhuận t ư c thuế =
x 100
- ỉ uất lợi nhuận t ên t n tài ản (ROA): hỉ tiêu nà ch iết hiệu quả ử dụn tài ản củ d nh n hiệ h là hả năn inh lợi củ 1 đồn tài ản đ m lại nhiêu đồn lợi nhuận
ROA =
- ỉ uất lợi nhuận th vốn chủ ở hữu (ROE): hỉ tiêu nà ch iết hiệu quả inh d nh củ vốn chủ ở hữu một đồn vốn chủ ở hữu đ m lại nhiêu lợi nhuận
ROE =
- ơ cấu chi hí inh d nh: hỉ tiêu nà có thể óc tách nhỏ th chi hí ồi thườn , chi quản lý t ên d nh thu thuần hỉ tiêu nà ch iết để cơ cấu chi hí t n t n d nh thu cu d nh n hiệ
ơ cấu chi hí inh d nh =
- ỉ uất lợi nhuận từ h ạt đồn đầu tư: hỉ tiêu nà ch iết hả năn inh lời củ vốn đầu tư nh quân đ m lại
ỉ uất lợi nhuận h ạt độn đầu tư =
- ỉ uất thu nhậ h ạt độn đầu tư: hỉ tiêu nà làm õ v i t ò củ h ạt độn đầu tư t n inh d nh
ỉ uất lợi nhuận h ạt độn đầu tư =
Đào Hồng Anh 26 K20CLCM 1.4.6. Uy tín của doanh nghiệp trên thị trường
U tín củ d nh n hiệ được thể hiện ở hách hàn , các đối tác inh d nh… hươn hiệu và u tín ản hẩm chính là ự t n hợ các thuộc tính củ ản hẩm như chất lượn ản hẩm, lợi ích, mẫu mã và dịch vụ củ ản hẩm hươn hiệu h n nhữn là dấu hiệu để nhận iết và hân iệt ản hẩm củ doanh nghiệ nà v i d nh n hiệ khác, mà nó còn là tài ản ất có iá t ị củ doanh nghiệ , là u tín và thể hiện niềm tin củ n ười tiêu d n đối v i ản hẩm Một ản hẩm có u tín và h nh ảnh tốt đối v i n ười tiêu d n th ản hẩm đó có một lợi thế cạnh t nh hơn hẳn v i ản hẩm củ các đối thủ cạnh t nh hác U tín là tiêu chí để đánh iá iá t ị v h nh mà c n t đạt được thể hiện u tín c n t t ên thươn t ườn , qu ức mạnh về thươn hiệu c n t , thươn hiệu dịch vụ và cun cấ ản hẩm hiện n . U tín củ d nh n hiệ càn l n th NLCT càng cao.