CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ
4.1.1. Mô tả đối tượng nghiên cứu
Sau khi thực hiện khảo sát, nhóm nghiên cứu đã thu về 320 phiếu hỏi với 309 phiếu hợp lệ. Các phản hồi xuất phát từ các khán giả tới xem từ các cụm rạp thành phố Hà Nội. Từ kết quả khảo sát, phần lớn khán giả nữ chiếm 67,7% trong khi khán giả nam chiếm 35%. Độ tuổi được nhận định đi xem phim nhiều nhất chính là nhóm tuổi từ 18 - 35 chiếm 75,7%, tiếp đến là khán giả dưới 18 tuổi, thấp nhất là hai nhóm tuổi từ 35-55 và trên 55 chiếm lần lượt là 15,5% và 1,9%.
4.1.2. Mô tả quan điểm của đối tượng nghiên cứu.
Đối với mỗi cá nhân lại có một quan điểm và sở thích riêng đối với nghệ thuật.
Có hai câu hỏi về hai yếu tố liên quan đến phim ảnh là kịch bản và xuất xứ của người xem. Thứ nhất, xuất xứ được chia ra làm 3 quan điểm chính là (1) Tôi hứng thú với các bộ phim có xuất xứ trong nước, (2) Tôi hứng thú với các bộ phim có xuất xứ nước ngoài và (3) Tôi không quan tâm đến xuất xứ của bộ phim. Trong số những người được hỏi là thích xuất xứ trong nước có 254 người, những người thích xuất xứ nước ngoài là 283 người và 210 người bày tỏ là họ không quan tâm tới xuất xứ. Kết quả cho thấy xuất xứ nước ngoài được nhiều người ưa chuộng hơn so với các quan điểm còn lại.
Trong đó, kịch bản được chia ra làm hai quan điểm khác nhau của người xem:
(1) Tôi hứng thú với các bộ phim có kịch bản hư cấu, (2) Tôi hứng thú với các bộ phim có kịch bản dựa trên câu chuyện có thật. Có 206 người cho rằng họ thích các bộ phim có kịch bản hư cấu. Hầu hết các kịch bản hư cấu đều xuất phát từ trí tưởng tượng của biên kịch hoặc được chuyển thể từ tiểu thuyết, kịch nói và game. Số người thích các kịch bản xuất phát từ câu chuyện có thật áp đảo hơn với 270 khán giả. Các tác phẩm từ câu chuyện có thật hầu hết là dựa theo sự kiện và nhân vật có thật trên thế giới và hoàn toàn không phải do trí tưởng tượng của con người.
4.1.3. Mô tả các yếu tố ảnh hưởng đến ý định xem phim của khán giả
Nghiên cứu đánh giá 5 yếu tố tác động đến ý định xem phim của khán giả bao gồm: NV - Nhân vật, KB - Kịch bản, GIA - Giá, QB - Hoạt động quảng bá, PP - Hoạt động phân phối. Trong đó, kịch bản và hoạt động quảng bá là hai yếu tố được đánh giá với số điểm rất cao là “kịch bản” với 4,03 và “hoạt động quảng bá” là 3,74. Các yếu tố còn lại thấp hơn tương đương là “nhân vật”, “hoạt động phân phối” và “giá”, lần lượt đạt 3,68, 3,55 và 3,48.
Các chỉ số đánh giá cụ thể như sau:
Trung bình Lớn nhất Nhỏ nhất Sai số chuẩn
NV 3,68
NV1 3,69 5 1 0,91
NV2 4,14 5 1 0,83
NV3 3,49 5 1 1,08
NV4 3,4 5 1 1,13
KB 4,03
KB3 4,05 5 2 0,78
KB4 4,17 5 2 0,76
KB5 3,89 5 2 0,89
GIA 3,48
GIA1 3,58 5 1 1,13
GIA2 3,45 5 1 1,12
GIA3 3,54 5 1 1,1
GIA4 3,71 5 1 1,11
GIA5 3,83 5 1 1,14
GIA6 3,54 5 1 1,16
GIA7 2,74 5 1 1,14
QB 3,74
QB1 3,77 5 1 0,94
QB2 3,94 5 1 0,9
QB3 3,97 5 1 0,82
QB4 3,58 5 1 1,09
QB5 3,88 5 1 0,92
QB6 3,57 5 1 1,03
QB7 3,47 5 1 1,07
PP 3,55
PP1 3,74 5 1 1,06
PP2 3,26 5 1 1,1
PP3 3,66 5 1 1,07
Bảng 4.1. Thống kê mô tả các yếu tố ảnh hưởng đến ý định xem phim của khán giả dựa trên thang đo Likert
Thang đo đánh giá: (1) - Tuyệt đối không tán thành -> (5) Tuyệt đối tán thành Nguồn: Dữ liệu khảo sát của nhóm nghiên cứu
Kịch bản (KB)
Kịch bản là yếu tố cốt lõi tạo nên một tác phẩm điện ảnh thành công. Theo kết quả nghiên cứu, yếu tố kịch bản có số điểm cao nhất là 4,03. Một kịch bản có bố cục rõ ràng và hấp dẫn (KB4) được khán giả tán thành cao nhất với số điểm 4,17 trong khi đó việc không quan tâm tới kịch bản (KB5) lại được đánh giá thấp nhất với 3,89.
Hoạt động quảng bá (QB)
Hoạt động quảng bá giúp cho bộ phim phổ biến hơn với bộ phận khán giả.
Nghiên cứu của chúng tôi liệt kê ra 7 loại hình quảng cáo phổ biến nhất tại Việt Nam và xem xét đánh giá những hình thức đó. Trong đó, một bộ phim được gợi ý bởi bạn bè thân thiết (QB3) được khán giả tán thành cao nhất với số điểm 3,97, tiếp theo là gợi ý của khán giả (QB2) với số điểm là 3,94, theo sau đó là đoạn phim quảng bá (trailer) (QB5) với số điểm là 3,88. Đối với hai biến quan sát có số điểm thấp nhất là poster (QB7) và bảng quảng cáo (digital billboard) (QB6), lần lượt là 3,47 và 3,57.
Nhân vật (NV)
Nhân vật là những người tạo ra bộ phim như đạo diễn, biên kịch, diễn viên. Để tạo ra một bộ phim thành công, vai trò của họ hầu như đều quan trọng giống nhau. Yếu tố nhân vật có hệ số trung bình cao thứ ba với số điểm là 3,68. Trong đó, nhiều khán giả tán đồng với ý kiến cho rằng họ sẽ đi xem phim có những diễn viên mà họ yêu thích (NV2) với số điểm cao nhất là 4,14. Những bộ phim có diễn viên nổi tiếng (NV1) cũng được nhiều người lựa chọn tán thành với số điểm là 3,69. Hai nhân vật ít gây sự chú ý của khán giả nhất là đạo diễn (NV3) và biên kịch (NV4) lần lượt là 3,49 và 3,4.
Hoạt động phân phối (PP)
Ngày nay rạp chiếu phim không phải lựa chọn duy nhất khán giả có thể tiếp cận với các bô phim điện ảnh nhưng vẫn là ưu tiên khi rạp chiếu phim vẫn có những ưu điểm thu hút khán giả. Khán giả tán thành với việc lựa chọn những bộ phim có nhiều suất chiếu tại rạp (PP1) với số điểm cao nhất là 3,74. Tiếp đến các bộ phim được chiếu trên nền tảng Internet (PP3) với số điểm là 3,66. Việc biết đến các bộ phim thông qua TV không được nhiều khán giả tán thành với số điểm thấp nhất là 3,26.
Giá (GIA)
Giá cả để chi trả cho một loại hình giải trí là vấn đề của nhiều người. Để thu hút nhiều người tới rạp hơn, các cụm rạp sẽ tung ra nhiều chương trình với giá cả ưu đãi và phải chăng hơn rất nhiều. Tuy nhiên, trước quyết định lựa chọn xem phim, giá cả lại không phải là yếu tố được khán giả quan tâm nhất khi số người tán thành với yếu tố giá ảnh hưởng tới việc xem phim của họ lại khá thấp với số điểm chỉ 3,48. Ưu đãi dành cho HSSV là cao nhất với số điểm là 3,83. Lý do được đưa ra vì đối tượng đi xem phim nhiều nhất lại là các bạn trẻ đang trong độ tuổi đi học. Tiếp theo đó ưu đãi
membership được nhiều khán giả ủng hộ do các ưu đãi của membership không giới hạn độ tuổi và bao gồm nhiều ưu đãi kèm theo như giảm tiền đồ ăn hay tặng quà sinh nhật. Suất chiếu sau 10h đêm cũng là một lựa chọn được nhiều khán giả tán thành với 3,58 điểm. Với ý kiến cho rằng “giá cả không quan trọng với tôi”, khán giả bày tỏ sự không đồng tình nhiều hơn khi số điểm chỉ 2,74.