CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.3. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của các đặc điểm tới ý định mua hàng gia dụng giá rẻ của sinh viên Hà Nội
3.3.4. Đánh giá mức độ đồng ý của từng thang đo
Sau khi đã có số liệu về mức độ ảnh hưởng của từng biến độc lập tới biến phụ thuộc, nhóm nghiên cứu đi sâu vào đánh giá mức độ đồng ý của đáp viên đối với từng thang đo để có thể đưa ra những đề xuất cụ thể nhất. Nhóm dựa vào phân tích Descriptive Statistics để đánh giá mức độ đồng ý của đáp viên với thang đo của các biến từ đó đưa ra nhận xét những điểm trong nhân tố được phân tích khi đưa ra short-form video cần chú trọng
Bảng 3.26: Bảng Descriptive Statistics cho biến độc lập “Chất lượng video”
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation
CL1 393 1 5 3,98 0,83
CL2 393 1 5 3,93 0,892
CL3 393 1 5 3,93 0,821
CL4 393 1 5 3,83 0,889
CL5 393 1 5 3,81 0,893
CL6 393 1 5 3,79 0,846
CL7 393 1 5 3,93 0,89
CL8 393 1 5 3,86 0,894
(Nguồn: Nhóm nghiên cứu) Báo cáo kết quả bảng Descriptive Statistics cho thấy trong nhóm nhân tố “Chất lượng video”, giá trị trung bình của CL1, CL2, CL3, CL4, CL5, CL6, CL7, CL8 đều lớn hơn 3,41. Như vậy, phần lớn các đáp viên tham gia trả lời khảo sát đều đồng ý với các tiêu chí trong nhóm nhân tố này. Kết quả này cho thấy sinh viên Hà Nội quan tâm và có thiện cảm hơn với các short-form video có chất lượng tốt.
Trong đó, chất lượng ánh sáng tốt, góc quay nghệ thuật, màu sắc được phối hợp hài hòa, và âm thanh video không lẫn tạp âm là những yếu tố quan trọng nhất trong việc thu hút và tạo thiện cảm với người xem
Bảng 3.27: Bảng Descriptive Statistics cho biến độc lập “Tính giải trí”
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation
GT1 393 1 5 3,49 0,878
GT2 393 1 5 3,46 0,832
GT3 393 1 5 3,48 0,857
GT4 393 1 5 3,37 0,823
GT5 393 1 5 3,32 0,807
TTT1 393 1 5 2,95 1,068
(Nguồn: Nhóm nghiên cứu) Từ bảng Descriptive Statistics, có thể thấy trong nhóm nhân tố “Chất lượng video”, giá trị trung bình của các biến quan sát từ GT1 đến GT3 lớn hơn 3,41. Do đó, phần lớn các đáp viên tham gia trả lời khảo sát đều đồng ý với các tiêu chí này. Các biến GT4, GT5, TTT1 có giá trị trung bình nằm trong khoảng 2,61 đến 3,40, chứng tỏ đa số đáp viên có thái độ trung lập đối với các biến này. Kết quả cho thấy sinh viên Hà Nội đồng ý rằng short-form video về đồ gia dụng giá rẻ trên TikTok có tính giải trí, tạo cảm giác thoải mái và thu hút khi xem. Tuy nhiên, sinh viên Hà Nội có thái độ trung lập về việc short-form video về đồ gia dụng giá rẻ trên TikTok mang tới sự hài lòng và vui vẻ, cũng như việc thường xuyên tương tác (nhấn nút thích, bình luận và chia sẻ) các short-form video này.
Trong đó, GT1 và GT3 là hai biến quan sát có sự đồng ý cao nhất từ các đáp viên. Vì vậy, khi sản xuất short-form video về đồ gia dụng giá rẻ trên TikTok cần chú trọng tới tính giải trí và sự thu hút của video.
Bảng 3.28: Bảng Descriptive Statistics cho biến độc lập “Tính trải nghiệm”
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation
TN1 393 1 5 3,49 0,842
TN2 393 1 5 3,47 0,802
TN3 393 1 5 3,6 0,833
TN4 393 1 5 3,59 0,823 (Nguồn: Nhóm nghiên cứu) Trong nhóm nhân tố “Tính trải nghiệm”, giá trị trung bình của các biến quan sát từ TN1 đến TN4 đều lớn hơn 3,41, cho thấy phần lớn các đáp viên tham gia trả lời khảo sát đều đồng ý với các tiêu chí này. Từ đó, nhóm nghiên cứu rút ra kết luận, sinh viên Hà Nội đồng ý rằng short-form video về đồ gia dụng giá rẻ trên TikTok chứa nhiều tình huống tiêu dùng làm họ cảm thấy thực tế, phù hợp với hoàn cảnh, nâng cao trải nghiệm và giúp người tiêu dùng có nhiều liên tưởng về việc sử dụng sản phẩm.
Trong đó, TN3 và TN4 là hai biến quan sát có sự đồng ý cao nhất từ các đáp viên. Vì vậy, khi sản xuất short-form video về đồ gia dụng giá rẻ trên TikTok, cần chú ý phát triển nội dung và hình ảnh của video theo hướng nâng cao trải nghiệm và tạo cho người xem những liên tưởng thực tế về công dụng của sản phẩm.
Bảng 3.29: Bảng Descriptive Statistics cho biến độc lập “Tính thông tin”
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation
TT1 393 1 5 3,56 0,861
TT2 393 1 5 3,8 0,838
TT3 393 1 5 3,46 0,92
TT4 393 1 5 3,63 0,866
(Nguồn: Nhóm nghiên cứu) Bảng Descriptive Statistics cho thấy trong nhóm nhân tố “Tính thông tin”, giá trị trung bình của cả 4 biến quan sát đều lớn hơn 3,41. Như vậy, phần lớn các đáp viên tham gia trả lời khảo sát đều đồng ý với các tiêu chí trong nhóm nhân tố này. Kết quả này cho thấy sinh viên Hà Nội đồng ý rằng short-form video trên TikTok cập nhật nhiều thông tin liên quan đến sản phẩm một cách đầy đủ và kịp thời, giúp họ cảm thấy thuận tiện hơn trong việc tiếp cận và tìm hiểu thông tin về sản phẩm.
Trong đó, giá trị trung bình của biến TT2 là cao nhất (3,8), đồng thời độ lệch chuẩn cũng nhỏ hơn các biến quan sát còn lại, điều này cho thấy không có sự chênh lệch nhiều giữa ý kiến đồng ý của các đáp viên với việc các short-form video về đồ gia dụng giá rẻ trên TikTok giúp người tiêu dùng thuận tiện trong việc tiếp cận thông tin.
Do đó, khi sản xuất video, cần chú ý đảm bảo người tiêu dùng có thể tiếp cận những thông tin về sản phẩm một cách thuận tiện nhất.