CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.2. Kết quả phân tích tác động của nhóm yếu tố tới ý định mua sản phẩm có
3.2.4. Ước lượng mô hình hồi quy cho nhóm ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường
Điều chỉnh mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu:
Giả thuyết H1: Yếu tố thái độ tiêu dùng thân thiện với môi trường ảnh hưởng thuận chiều tới đến ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT của KHCN ở Việt Nam
Giả thuyết H2: Yếu tố chuẩn mực chủ quan có ảnh hưởng thuận chiều đến ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT của KHCN ở Việt Nam.
Giả thuyết H3: Yếu tố nhận thức về môi trường có ảnh hưởng thuận chiều lên đến ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT.
Giả thuyết H4 : Yếu tố chất lượng của bao bì TTVMT ảnh hưởng thuận chiều tới ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT của KHCN ở Việt Nam.
Giả thuyết H5: Yếu tố độ nhạy cảm về giá của KHCN ảnh hưởng thuận chiều lên mối quan hệ giữa ý định và quyết định mua sản phẩm có bao bì TTVMT.
Giả thuyết H6: Yếu tố chính sách khuyến khích tiêu dùng TTVMT của chính phủ ảnh hưởng thuận chiều lên mối quan hệ ý định và quyết định mua sản phẩm có bao bì TTVMT.
Giả thuyết H7: Yếu tố ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT ảnh hưởng thuận chiều lên mối quan hệ ý định và quyết định mua sản phẩm có bao bì TTVMT.
99
Hình 3.1: Mô hình nghiên cứu điều chỉnh các yếu tố ảnh hưởng lên ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT của KHCN ở VN
Sau khi qua giai đoạn phân tích nhân tố, có 4 nhân tố được đưa vào kiểm định mô hình gồm: Giá trị nhân tố là trung bình của các biến quan sát thành phần thuộc nhân tố đó. Phân tích tương quan Pearson được sử dụng để xem xét sự phù hợp khi đưa các thành phần vào mô hình hồi quy. Mô hình hồi quy có dạng sau:
𝑌Đ = 𝛽1𝑇Đ𝑇𝐷 + 𝛽2𝑁𝑇𝑀𝑇 + 𝛽3𝐶𝐶𝑄 + 𝛽4𝐶𝐿𝐵𝐵 + 𝜀
Phân tích hồi quy được thực hiện với 4 biến độc lập bao gồm: nhân tố thái độ tiêu dùng TTVMT (TĐTD), nhân tố chuẩn mực chủ quan về sản phẩm có bao bì TTVMT (CMCQ), nhận thức của NTD về môi trường (NTMT), chất lượng của bao bì TTVMT (CLBB). Các biến được đưa vào cùng một lúc để xem biến nào được chấp nhận.
Bảng 3.13: Hệ số xác định R Square của nhóm ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .580a .336 .332 .5745
100
Kết quả phân tích hồi quy bảng 3.13 như sau: Kết quả cho thấy mô hình hồi quy đưa ra tương đối phù hợp với mức ý nghĩa 0.05. Hệ số R2 hiệu chỉnh = 0.332 có nghĩa là có khoảng 33.2% phương sai ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT được giải thích bởi 5 biến độc lập nêu trên. Còn lại ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT của KHCN ở Việt Nam được giải thích bằng các yếu tố khác.
Bảng 3.14: Kết quả phân tích ANOVA của nhóm ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường
ANOVAa
Model
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 103.415 4 25.854 78.321 .000b
Residual 204.001 618 .330
Total 307.416 622
Kiểm định F sử dụng trong bảng 3.14 phân tích phương sai là phép kiểm định giả thuyết về độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính tổng thể. Ý tưởng của kiểm định này về mối quan hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập là xem xét biến phụ thuộc có quan hệ tuyến tính với toàn bộ biến độc lập hay không. Giả thuyết Ho: β1 = β2 = β3 = β4 = 0. Nếu giả thuyết Ho bị bác bỏ có nghĩa là các biến độc lập trong mô hình có thể giải thích được sự thay đổi của biến phụ thuộc, điều này có nghĩa là mô hình xây dựng phù hợp với tập dữ liệu. Trong bảng phân tích ANOVA, ta thấy giá trị sig. rất nhỏ (sig. = 0.000 < 0.05), nên mô hình hồi quy phù hợp với tập dữ liệu và có thể sử dụng được.
101
Bảng 3.15: Kết quả phân tích hồi quy các nhân tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig. VIF B Std. Error Beta
1 (Constant) .378 .149 2.536 .011
TĐTD .144 .027 .183 5.322 .000 1.102
NTMT .304 .032 .340 9.422 .000 1.211
CMCQ .162 .032 .178 5.102 .000 1.130
CLBB .164 .035 .166 4.626 .000 1.197
Kết quả phân tích cũng cho thấy, không có giá trị VIF nào cao hơn 2.0, như vậy các biến độc lập không có sự tương quan với nhau hay không có hiện tượng đa cộng tuyến giữa các biến độc lập trong mô hình. Hệ số hồi quy thể hiện dưới hai dạng:
(1) chưa chuẩn hóa (Unstandardized) và (2) chuẩn hóa (Standardized). Vì hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa (B), giá trị của nó phụ thuộc vào thang đo cho nên chúng ta không thể dùng chúng để so sánh mức độ tác động của các biến độc lập vào biến phụ thuộc trong cùng một mô hình được. Hệ số hồi quy chuẩn hóa (beta, ký hiệu β) là hệ số chúng ta đã chuẩn hóa các biến (các biến cùng đơn vị). Vì vậy chúng được dùng để so sánh mức độ tác động của các biến phụ thuộc vào biến độc lập. Còn hệ số Beta được dùng để viết phương trình hồi quy như sau:
𝑌Đ = 0.378 + 0.144𝑇Đ𝑇𝐷 + 0.304𝑁𝑇𝑀𝑇 + 0.162𝐶𝐶𝑄 + 0.164𝐶𝐿𝐵𝐵
Qua kết quả tìm được, nghiên cứu này chấp nhận giả thuyết H1,H2,H3, H4.
Cụ thể các nhân tố thái độ tiêu dùng TTVMT, yếu tố nhận thức về môi trường, yếu tố chuẩn mực chủ quan của KHCN và chất lượng của bao bì thân thiện với môi trường tác động thuận chiều tới ý định mua sản phẩm có bao bì TTVMT của KHCN ở Việt Nam (Bảng tổng hợp trích phụ lục 7)