CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
4.3 Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé số kiến thiết
4.3.1. Hệ số tin cậy Cronbach’s alpha
Sử dụng hệ số Cronbach’s Alpha để kiểm tra độ tin cậy của thang đo và kiểm tra mức độ tương quan giữa các mục câu hỏi. Những thang đo có hệ số Crobbach’s alpha lớn hơn hoặc bằng 0,6 thì thang đo đó có thể chấp nhận được về mặt tin cậy (Nunnally và BernStein, 1994). Các biến có hệ số tương quan biến tổng nhỏ hơn 0,4 sẽ bị loại (Zaichkowsky, 1985). Các biến có hệ số Cronbach's alpha nếu loại biến lớn hơn Cronbach's alpha của thang đo cũng bị loại khỏi mơ hình.
Kiểm định độ tin cậy của các biến trong thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé số kiến thiết của cá nhân trên địa bàn Thành phố Cần Thơ bao gồm thang đo yếu tố văn hóa, thang đo yếu tố xã hội, thang đo yếu tố cá nhân, thang đo yếu tố tâm lý, thang đo quyết định mua cho kết quả sau:
Hệ số Cronbach's alpha của thang đo là 0,848 các thang đo yếu tố văn hóa, yếu tố xã hội, yếu tố cá nhân, yếu tố tâm lý, yếu tố quyết định mua có độ tin cậy khá cao. Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại biến nhỏ hơn Cronbach's
alpha của thang đo. Các mục hỏi điều có hệ số tương quan biến tổng đạt yêu cầu > 0,4. Do đó các mục hỏi có giá trị tin cậy để đưa vào phân tích tiếp theo.
Bảng 4.2: Kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach's alpha Thang đo Yếu tố Hệ số tương
quan tổng biến
Cronbach's Alpha nếu loại
biến
Cronbach's alpha theo
nhóm Thang đo yếu tố
văn hóa
Q7_1 0.412 0.599
0,641
Q7_2 0.511 0.452
Q7_3 0.442 0.557
Thang đo yếu tố xã hội
Q7_4 0.423 0.489
0,621
Q7_5 0.424 0.550
Q7_6 0.414 0.501
Thang đo yếu tố cá nhân Q7_7 0.474 0.728 0,757 Q7_8 0.519 0.718 Q7_9 0.466 0.730 Q7_10 0.463 0.730 Q7_11 0.512 0.720 Q7_12 0.409 0.741 Q7_13 0.481 0.727
Thang đo yếu tố tâm lý Q7_14 0.554 0.636 0,717 Q7_15 0.485 0.666 Q7_16 0.423 0.690 Q7_17 0.476 0.670 Q7_18 0.442 0.683
Thang đo quyết định mua
Q7_19 0.442 0.582
0,646
Q7_20 0.500 0.486
Q7_21 0.448 0.569
Sau khi các mục hỏi của thang đo được kiểm định sơ bộ thông qua hệ số Cronbach’s alpha, tất cả các biến đạt yêu cầu sẽ được tiếp tục đưa vào thực hiện phân tích nhân tố khám phá EFA.