2.2.2.1.1. Ưu điểm
- Đa dạng hóa danh mục, sản phẩm phong phú đáp ứng những nhu cầu khác nhau của khách hàng.
- Đảm bảo doanh thu nh viờ ệc tập trung phát tri n s n phể ả ẩm nhất định.
- Sản phẩm thích nghi được mơi trường văn hóa quốc gia khác nhau.
2.2.2.1.2. Nhược điểm
- Các nhãn hi u mệ ới chưa được khai thác triệ ểt đ tiềm năng.
- Những nhãn hi u mệ ới không khai thác được uy tín của các thương hiệu trước đó.
- Chi phí đầu tư vào tập hợp s n phả ẩm vẫn còn l n. ớ
2.2.3. Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu
Với mục tiêu chung là đa dạng hóa th phị ần, Unilever đã xây dựng được vơ số nhãn hi u có giá trệ ị cao, đây là mộ ợi th vô cùng lt l ế ớn của cơng ty. Unilever có logo cơng ty riêng, đặt tên nhãn hiệu riêng cho từng dòng sản phẩm khác nhau và
xây dựng mơ hình thương hiệu cá bi t. Nhãn hiệ ệu được đặt tên ng n g n, d nh , ví ắ ọ ễ ớ
dụ như OMO, Dove, Lifebuoy,... Nhãn hiệu sản phẩm có độ nhận diện cao, được xây d ng d a trên cách doanh nghiự ự ệp định v s n ph m c a mình. Ví dị ả ẩ ủ ụ như Dove
sử d ng biụ ểu tượng chim b ồ câu để mô t tính cách nhãn hi u chân thả ệ ực, thuần khiết
và nữ tính.
Trang 24
Nhãn hi u s n phệ ả ẩm cũng được sửa đổi theo t ng th i k phát triừ ờ ỳ ển để phù hợp hơn định hướng của sản phẩm.
Với t m quan tr ng v uy tín cầ ọ ề ủa thương hiệu, trong những năm qua, Unilever Việt Nam đặc biệt chú trọng đến việc chống hàng giả để b o v quyả ệ ền lơi người tiêu dùng, bảo vệ s hữu trí tuệ và uy tín vở ới thương hiệu hàng hố. Các sản
phẩm của Cơng ty hiện nay đã có thêm tem bảo đảm hàng th t, hay logo ch ng hàng ậ ố
giả đảm b o hàng th t nh m giúp khách hàng có th nh n bi t rõ ràng hàng thả ậ ằ ể ậ ế ật –
hàng gi và mang l i c m giác an tâm khi s d ng. Thêm n a, Unilever còn nh n ra ả ạ ả ử ụ ữ ậ
tầm quan tr ng c a ch ng nh n vọ ủ ứ ậ ề chất lượng, an toàn s n phả ẩm bên ngoài. Điều
này giúp c ng c thêm sủ ố ự an tâm cho người tiêu dùng khi s d ng s n ph m. Hi n ử ụ ả ẩ ệ nay các địa điểm Thực phẩm và Giải khát của công ty được chứng nhận theo FSSC 22000 (tiêu chuẩn đánh giá về Sáng ki n An toàn Thế ực phẩm Toàn c u (GFSI)). ầ