- Mạng xã hội: Tổ ch c các cuộc thi t i nhà. Với tình hình dứ ạ ịch và các qua định về giãn cách, vi c t ệ ổchức các cu c thi và s ộ ựkiện ngoài trời đang gặp nhi u c n ề ả trở và khó khăn. Vì vậy có th thay th các hoể ế ạt động này b ng các cu c thi tằ ộ ại nhà như pha chế đồ uống cũng Strongbow
- Phản h i t khách hàngồ ừ : Để đo lường s thành công c a vi c gi i thi u s n ph m m i, ự ủ ệ ớ ệ ả ẩ ớ khách hàng sẽ được khuyến khích cung c p ph n h i. Các cu c kh o sát ngấ ả ồ ộ ả ắn g n s có ọ ẽ sẵn trên trang web Strongbow cũng như các trang truyền thông xã hội của họ, chẳng hạn như Facebook. Một giải thưởng 'rút thăm ngẫu nhiên' sẽ được cung cấp như một động lực cho khách hàng để điền vào b ng câu h i và cung c p cho công ty v i phả ỏ ấ ớ ản hồi quan trọng.
47
PHẦN K T LU N Ế Ậ
Để đạt được thành công v ng chữ ắc đó, Cơng ty TNHH Heineken Việt Nam tiếp tục đáp ứng nhu c u và làm hài lòng khách hàng, xây d ng chiầ ự ến lược marketing mix phù h p vợ ới nguồn lực và l i thợ ế của công ty trước các đối thủ cạnh tranh. Tại thị trường Việt Nam, các chiến dịch quảng cáo c a Heineken không chủ ỉ mang lại cảm giác thú vị và thu hút người dùng mà cịn g n k t hình ắ ế ảnh thương hiệu v i trách nhi m xã hớ ệ ội. Công ty cũng cho chúng ta thấy sự nh y bén c a mình trong quá trình phát tri n thơng qua các k ho ch và chiạ ủ ể ế ạ ến lược ti p th ế ị độc đáo và được hiểu rõ.
Với nhãn hi u Strongbow, tuy ch m i gia nh p vào thệ ỉ ớ ậ ị trường Việt Nam vào năm 2016 nhưng công ty đã một xây d ng m t chiự ộ ến lược marketing mix phù h– ợp cho thương hiệu mới này. Đặc biệt cách xây d ng chiự ến lược truyền thông và các chi n d ch qu ng cáo dành cho ế ị ả Strongbow đã giúp nhãn hiệu này t một s n ph m xa lừ ả ẩ ạ trở thành m t trong nh ng th c u ng ộ ữ ứ ố có cồn được gi i tr ớ ẻ ưa chuộng nh t t i Vi t Nam. ấ ạ ệ
Tuy chưa thể phân tích kĩ càng cũng như sâu hơn về hoạt động marketing của công ty Heineken Việt Nam đố ới Strongbow nhưng i v nhìn chung có thể thấy rõ được sự thành công trong vi c nghiên c u và xây d ng chiệ ứ ự ến lược marketing mix cho m– ột thương hiệu m i m ớ ẻ tại Việt Nam như Strongbow. Nếu cơng ty có th t n dể ậ ụng được th mế ạnh, cơ hội cũng như khắc ph c nhụ ững khuyết điểm và vượt qua các thử thách, công ty Heineken Việt Nam chắc chắn s t o nên nh ng hoẽ ạ ữ ạt động, chiến lược m i phù hớ ợp hơn và có thể tiếp tục thúc đẩy doanh số trong tình hình hiện t ại.
48
TÀI LI U THAM KH O Ệ Ả
1. 3 l i th riêng có cợ ế ủa Heineken mà Sabeco hay Habeco đều thèm muốn. (2016,
December 7). BrandsVietnam. https://www.brandsvietnam.com/11123- 3luitheriengcocuaHeinekenmaSabecohayHabecoAeuthemmuon
2. 4 phân khúc sôi động của thị trường bia Việt. (2014, January 23). ZingNews.vn.
https://zingnews.vn/4-phan-khuc-soi-dong-cua-thi-truong-bia-viet-post387160.html
3. A. (2021a, February 26). Báo cáo th ị trường ngành hàng bia – Phần 2. Trang ch . ủ https://konvoi.vn/bao-cao-thi-truong-nganh-hang-bia-phan-2/
4. A. (2021b, April 23). Báo Cáo Thị Trường Ngành Bia Vi t Nam | Tải ngay mi n phí ệ ễ
tại Konvoi.vn. Trang ch . https://konvoi.vn/bao-ủ cao-thi-truong-nganh-bia-viet- nam/#form
5. agencyadmin. (2021, October 18). Báo cáo nghiên c u th ứ ị trường bia Vi t Nam 2020 ệ
và 2021. ACT- Công ty truyền thông K t nối th gi– ế ế ới, hướng tới tương lai.
https://actgroup.com.vn/bao-cao-nghien-cuu-thi-truong-bia-viet-nam-2020-va-2021/
6. Ai là người đứng sau chiến dịch truyền thông tinh tế của Strongbow Cider cùng MV
“Bài này chill phết”? | Admin. (2020, July 6). Advertising Vietnam.
https://advertisingvietnam.com/ai- -nguoi-dung-sau-chien-dich-truyen-thong-tinh- -la te cua-strongbow-cider-cung-mv-bai-nay-chill-phet-p12981
7. B. (2021c, August 18). BIA HEINEKEN & NHÀ PHÂN PH I CÁC NHÃN HI U BIA Ố Ệ
CỦA HEINEKEN. TẠP CHÍ ĐỒ Ố U NG BRNGK | Cộng đồng Bia - Rượu - Nước gi i ả khát. https://www.biaruounuocgiaikhat.com/cac-nhan-hieu-cua-cong-ty-heineken-nha- phan-phoi-tai-viet-
nam/#Danh_sach_cac_van_phong_ban_hang_cua_Heineken_Viet_Nam
8. BÁO CÁO TÌNH HÌNH KINH T XÃ H I QUÝ IV VÀ NẾ – Ộ ĂM 2020. (2020, December
27). TỔNG CỤC TH NG KÊ. https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va- -lieu-thong-Ố so ke/2020/12/baocao-tinh-hinh-kinh- -xa-hoi-quy-te iv-va-nam-2020/
9. Chiến lược marketing của strongbow - “Quảng cáo” độc đáo và vơ cùng có dun. (2021, July 15). MarketingAI. https://marketingai.vn/bai-nay-chill-phet-va-cach-long- ghep-chi-tiet-truyen-thong- -duyen-co tu-strongbow/
10.“Cuộc chiến vương quyền” ngành bia Sabeco - Heineken. (2021, May 27). Nhà đầu
tư. https://nhadautu.vn/cuoc-chien-vuong-quyen-nganh-bia-sabeco--heineken- d52378.html
49
11.Ecoblader, T. (2020, January 10). Sự khôn ngoan tai h i cạ ủa Magners và cú ra đòn
quyết định của Strongbow. Https://Diendandoanhnghiep.Vn/.
https://diendandoanhnghiep.vn/su-khon-ngoan-tai-hai-cua-magners- -va cu-ra-don- quyet-dinh-cua-strongbow-164559.html
12.I. (2020, June 10). Thị trường bia Việt Nam và những “cơ hội vàng" trong năm 2020. VIRAC. https://viracresearch.com/thi-truong-bia-viet-nam-va-nhung- -hoi-vang-co trong-nam-2020/
13.Lịch sử ra đời và xuất xứ c a Strongbow Ciderủ . (n.d.). BiaStrongbow. https://biastrongbow.com/lich-su-ra-doi-va-xuat-xu-cua-strongbow-cider
14.MEDIATECH. (2021, May 18). Cạnh tranh kh c li t trên th ố ệ ị trường bia Việt.
TTTTQN. https://baoquangninh.com.vn/canh-tranh-khoc-liet-tren-thi-truong-bia-viet- 2914911.html
15.Mơ hình phát tri n cơng ngh t i Vi t Namể ệ ạ ệ . (2021, October 13). T p chí Khoa Hạ ọc Cơng Nghệ Việt Nam. http://vjst.vn/vn/tin-tuc/5417/mo-hinh-phat-trien-cong-nghe- tai-viet-nam.aspx
16.Mộc B. (2021, August 14). Doanh thu Sabeco ngày càng bị Heineken b xa, th phần ỏ ị
lớn hơn nhưng lãi chỉ bằng nửa. CAFEF. https://cafef.vn/ve-tay-thaibev-doanh-thu-
sabeco-ngay-cang-thut-lui- -voi-heineken-thi-phan-lon-hon-nhung-lai-chi-bang-nua-so 2021081316423239.chn
17.Ngọc Quỳnh (TTXVN/Vietnam+). (2021, October 13). WB gi m d ả ự báo tăng trưởng GDP c a Vi t Nam xu ng còn t 2 2,5% | Kinh doanh | Vietnam+ (VietnamPlus)ủ ệ ố ừ – . VietnamPlus. https://www.vietnamplus.vn/wb-giam-du-bao-tang-truong-gdp-cua-viet- nam-xuong-con-tu-225/746515.vnp
18.Nguyệt K. (2021, May 18). Cạnh tranh kh c li t trên th ố ệ ị trường bia Việt. Báo Thanh Niên. https://thanhnien.vn/canh-tranh-khoc-liet-tren-thi-truong-bia-viet-
post1068539.html
19.Overview. (2021, November 17). World Bank.
https://www.worldbank.org/en/country/vietnam/overview#1
20.Phát tri n b n vể ề ững. (n.d.). HeinekenVietnam. https://heineken-vietnam.com.vn/phat-
trien-ben-vung/#annualreporting
21.T. (n.d.). Triển vọng ngành Bia năm 2021: Phục hồi! Tvi. http://tvi.com.vn/tin- tuc?slug=trien-vong-nganh-bia-nam-2021%3A-phuc-hoi%21
50
22.T. (2021d, July 17). Kỳ v ng GDP Viọ ệt Nam năm 2021 vượt 500 t USDỷ . Báo Th ế giới và Việt Nam. https://baoquocte.vn/ky-vong-gdp-viet-nam-nam-2021-vuot-500-ty- usd-151642.html
23.Taste The Chill Cider C chill thôi– ứ . (2020). BrandsVietnam.
https://www.brandsvietnam.com/campaign/626-Strongbow-Taste-The-Chill-Cider- ndash-Cu-chill-thoi
24.Thắng Q. (2019, May 14). Thị trường bia Việt Nam thay đổi ra sao sau gần 10 năm?
ZingNews.vn. https://zingnews.vn/thi-truong-bia-viet-nam-thay-doi-ra-sao-sau-gan- 10-nam-post945980.html
25.Thị trường bia đang phân chia theo địa bàn như thế nào? (2016, November 28).
BrandsVietnam. https://www.brandsvietnam.com/11051-Thi-truong-bia-dang-phan- chia-theo-dia-ban-nhu-the-nao
26.Top 10 thương hiệu bia nổi tiếng nhất Vi t Nam - Toplist.vnệ . (2021, February 2).
Toplist.Vn. https://toplist.vn/top-list/thuong-hieu-bia-noi-tieng-nhat-viet-nam- 8034.htm
27.Việt Nam “Quốc gia tiêu thu bia đứng thứ 3 châu Á.” (2015, May 7). VNCDC. https://vncdc.gov.vn/viet-nam-quoc-gia-tieu-thu-bia-dung-thu-3-chau-a-nd13906.html
28.Wikipedia contributors. (2021, December 20). Khí h u Vi t Namậ ệ . Wikipedia.
https://vi.wikipedia.org/wiki/Kh%C3%AD_h%E1%BA%ADu_Vi%E1%BB%87t_Na m#Nhi%E1%BB%87t_%C4%91%E1%BB%99
51
BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN