CHƢƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING-MIX
2.2.1Chính Sách Sản Phẩm
2.2 PHÂN TÍCH HOẠT ĐÔNG MARKETINGMIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN
2.2.1Chính Sách Sản Phẩm
Công ty Cổ Phần TT & ĐT Nam Hƣơng hoạt động trong lĩnh vực truyền thông từ năm 2002, đến nay đã trải qua thời gian khá dài hơn 10 năm kinh nghiệm. Các ấn phẩm của Nam Hƣơng đƣợc biết đến bằng chính những chất lƣợng, thiết kế đẹp mắt, nội dung phong phú, đánh mạnh vào phong cách doanh nhân của đàn ông hoặc phụ nữ thành đạt.
Trong quá trình hình thành và phát triển, Nam Hƣơng đã cho ra đời nhiều ấn phẩm, thế nhƣng trong đó có 4 ấn phẩm góp phần lớn xây dƣng nên tên tuổi Nam Hƣơng là Phong Cách Doanh Nhân, Lady Luxury, Cẩm Nang Mua Sắm và Bridal.
Danh mục tập hợp thông tin sản phẩm Tạp Chí Thơng Tin Phong Cách Doanh Nhân LADY LUXURY Cẩm Nang Mua Sắm BRIDAL Kích thƣớc 22.5cm x 29cm 23cm x 29cm 13cm x 28cm 22.5x29cm Loại Giấy C110 C110 C110 C110 Kỳ Phát Hành 1 tháng/kỳ Ngày 15 hàng tháng 1 tháng/kỳ Ngày 15 hàng tháng Theo Quý 3 tháng 1 lần Mỗi năm 1 lần Vào mùa cƣới.
Số Lƣợng Phát Hành
44.000 bản/kỳ 58.000 bản/kỳ 44.000 bản/kỳ 44.000 bản/kỳ
Phạm Vi Phát Hành
Trên toàn quốc - Miền Bắc 30%
- Miền Trung 10% - Miền Nam 60%
Trên toàn quốc - Miền Bắc 30%
- Miền Trung 10% - Miền Nam 60%
Trên tồn quốc Trên tồn quốc
Ngơn Ngữ Song ngữ Việt/Anh Song ngữ Việt/Anh Song ngữ Việt/Anh Song ngữ Việt/Anh (Nguồn: Tài liệu nội bộ)
Bảng 2.5: Thông tin sản phẩm của công ty TT và ĐT Nam Hƣơng
Nhãn hiệu các tạp chí của cơng ty
Với chiến lƣợc đa nhãn hiệu, mỗi nhãn hiệu sẽ dành cho một đối tƣợng khách hàng khác nhau nhƣ sau:
Nhãn hiệu “Phong Cách Doanh Nhân”
Hình 2.3: Logo Tạp chí Phong Cách Doanh Nhân
Kênh truyền thông & quảng cáo của tạp chí Phong Cách Doanh Nhân:
http://www.bstyle.vn/ .
Tạp chí “Phong Cách Doanh Nhân” chủ yếu là dành cho những quý ông thành đạt xoay quanh các câu chuyện, các chính sách của nhà nƣớc và thế giới về lĩnh vực kinh tế. Ấn phẩm còn hấp dẫn ngƣời đọc bới nhiều đề tài liên quan đến kinh doanh, quản trị và cuộc sống dƣới góc nhìn của doanh nhân; đặc biệt là những câu chuyện phong phú về cuộc đời của những doanh nhân, đề cao ý chí và những bài học “xƣơng máu”, những chia sẽ rất thực của họ về kinh nghiệm trên thƣơng trƣờng – những điều đã giúp họ trở thành một doanh nhân thực thụ…Nét đặc trƣng của ấn phẩm này là “quan tâm đến các vấn đề trong đời sống doanh nhân – giúp doanh nhân trong và ngồi nƣớc có thể kết nối và chia sẻ đƣợc cả thành cơng lẫn khó khăn.
Nhãn hiệu “Tạp Chí LADY LUXURY”:
\
Hình 2.4: Logo Tạp Chí LADY LUXURY
Kênh Truyền thơng & Quảng Cáo Online của tạp chí LADY LUXURY:
Tạp chí LADY LUXURY chủ yếu dành cho các quý bà thành đạt. Là một trong những ấn phẩm mang trong mình sứ mệnh đặc biệt – là nhịp cầu kết nối những con ngƣời tài ba. Những câu chuyện đời, chuyện nghề của những ngƣời phụ nữ thành đạt, nổi tiếng trong và ngoài nƣớc đã và đang thắp lên niềm tin yêu hy vọng cho các bạn trẻ. Bên cạnh đó, ấn phẩm cịn là nơi cung cấp những thơng tin hữu ích trên mọi lĩnh vực mà bất kỳ phụ nữ nào cũng quan tâm nhƣ: Làm đẹp, thời trang, du lịch, giải trí, thƣởng thức cuộc sống…Q bà thành đạt có thể khám phá những thơng tin, sự kiện nổi bật, những bí quyết và sản phẩm, dịch vụ nhằm tôn vinh vẽ đẹp của chính bản thân trong cơng việc lẫn cuộc sống.
Nhãn hiểu “Tạp Chí Bridal”
Hình 2.5: Logo Tạp chí BridalKênh Truyền thơng & Quảng cáo Online của Tạp chí Bridal: http://www.bridal.vn/
Tạp chí “Bridal” chủ yếu dành cho các bạn đọc quan tâm tới thông tin thời trang – mua sắm mùa cƣới và những bạn trẻ chuẩn bị lập gia đình. Ấn phẩm đƣợc ra đời từ năm 2008 đến nay đã đƣợc 7 năm, “Bridal” đã mang lại một làng gió mới cho thị trƣờng dịch vụ cƣới của Việt Nam. Ngồi ra cón rất nhiều chun mục đặc sắc giúp đọc giả có thể tham khảo để áp dụng cho đám cƣới của mình hay của ngƣời thân bạn bè. Với tiêu chí giúp bạn“Cưới theo cách hồn hảo”, Bridal xin mãi là “Ngƣời bạn đồng hành đáng tin cậy” đƣa bạn bƣớc vào cong đƣờng hạnh phúc của hôn nhân.
Nhãn hiệu “Tạp chí Cẩm Nang Mua Sắm” (CNMS)
Kênh truyền thông và quảng cáo của tạp chí Cẩm Nang Mua Sắm:
www.camnangmuasam.vn/
Tạp chí “Cẩm Nang Mua Sắm” là nơi tập hợp thông tin về sản phẩm, dịch vụ dành cho mọi đối tƣợng đọc giả. Với tuổi đời hơn 10 năm, lớn mạnh và đổi mời từng ngày theo nhịp bƣớc của thị trƣờng, theo nhu cầu của bạn đọc, CNMS luôn là tham vấn đáng tin cậy trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp, cho đến công nghệ, sức khỏe, tâm lý, các vấn đề của gia đình…Chính vì thế, đây cũng là mảnh đất mà các thƣơng hiệu, nhãn hàng chuyên về sản phẩm cho gia đình giới thiệu đến khách hàng những ƣu điểm, tính năng nổi trội của mình.
Chính sách sản phẩm của cơng Ty
Chính sách sản phẩm là yếu tố đầu tiên quan trong nhất của hệ thống Marketing. Trên quan điểm Marketing thì sản phẩm có thế đƣợc hiểu là sự thỏa mãn nhu cầu nào đó của khách hàng, khách hàng khơng mua một bộ phận nhu cầu mà họ muốn một sự thỏa mãn toàn bộ.
Một cơng ty khơng thể khơng có khách hàng. Một sản phẩm tung ra thị trƣờng khơng thể đứng vững nếu khơng có ngƣời mua. Trên thị trƣờng có quá nhiều sản phẩm, cho nên sản phẩm của mỗi cơng ty có tên gọi, nhãn hiệu, mẫu mã, và kiểu cách riêng. Ngồi ra sản phẩm cịn phải đáp ứng những đòi hỏi về chất lƣợng và đúng quy định pháp luật hiện hành. Tùy theo quan điểm và điều kiện cụ thê, công ty phải xác định một cách đúng đắn nhất hình dạng cụ thể về sản phẩm mà công ty tung ra thị trƣờng để phục vụ nhu cầu của khách hàng.
Nhƣ đã trình bày ở trên, để tạo ra góc nhìn tổng quan về đời sống thực tế xã hội trong và ngồi nƣớc thơng qua những ấn phẩm của Nam Hƣơng, tập thể nhân viên Nam Hƣơng đã luôn nỗ lực không ngừng cho ra các ấn phẩm đƣợc công nhận về chất lƣợng, từng ấn phẩm đƣợc thể hiện rõ nội dung, khơng có sự trùng lập, kỳ phát hành luôn đƣợc đúng tiến độ ngày ra ấn phẩm, để phục vụ cho quý đọc giả.
Đặc biệt hơn, Nam Hƣơng không chỉ là công ty về Truyền Thơng, mà cịn là công ty chuyên Tổ Chức Sự Kiện. Qua đó trƣớc khi mỗi số ấn phẩm hàng tháng/hàng quý/hàng kì đƣợc phát hành, thì mỗi ấn phẩm đều đi theo chuỗi sự kiện
của nó, nhằm giới thiệu đến quý đọc giả, giúp họ tiếp cận gần hơn với những ấn phẩm của Nam Hƣơng.