CHƢƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING-MIX
3.1ĐỊNH HƢỚNG VÀ MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY CP TT&ĐT
TT&ĐT NAM HƢƠNG
3.1.1 Thời Cơ Và Thách Thức
Cùng với việc mở cửa thị trƣờng khi gia nhập WTO, Việt Nam sẽ là một bộ phận của thị trƣờng tồn cầu. Luồng hàng hóa, sản phẩm và dịch vụ sẽ đƣợc trung chuyển qua thi trƣờng Việt Nam cũng nhƣ tất cả các thị trƣờng khác. Sản phẩm và dịch vụ ở các nƣớc khác thâm nhập vào thị trƣờng Việt Nam.Khi gia nhâp WTO, các doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế phải đối mặt với sự cạnh tranh quyết liệt với các doanh nghiệp nƣợc ngoài về thị trƣờng sản phẩm và dịch vụ. Sự cạnh tranh này khiến các doanh nghiệp Việt Nam phải đứng trƣớc hai sự lựa chon:
Thứ nhất: Chập nhân sự canh tranh, liên tục đổi mới công nghệ, áp dụng
khoa học – kỹ thuật, vận hành hệ thông quản lý mới, cải tiến và nâng cao chất lƣợng sản phẩm, giảm giá thành, tăng cƣờng và cãi thiện chất lƣợng dịch vụ nhằm để sản phẩm sản xuất ra có thể cạnh tranh với sản phẩm cùng loại, chiếm lĩnh đƣợc thị trƣờng, hƣơng tới đói ngoại và dần tạo uy thế trên thị trƣờng.
Thứ hai: Doanh nghiệp khơng có khả năng cạnh tranh sẽ bị đào thải khỏi
thị trƣờng. Điều này có thể xảy ra với những doanh nghiệp quá yếu về tiềm lực kinh tế cũng nhƣ thƣơng hiệu, kinh nghiệm trên thƣơng trƣờng quốc tế. Đặc biệt công ty Nam Hƣơng cũng đang là một doanh nghiệp đang đứng trƣớc thời cơ để phát triển rất cao khi đƣợc sự chú ý lớn từ các cơng ty nhƣ Hoa Sen,Vinamilk vì vậy cơ hội phát triển cịn rất cao.
Thời cơ đối với cơng ty
Trong thời gian tới, hàng loạt cơng ty nƣớc ngồi sẽ đầu tƣ vào Việt Nam. Và khi thâm nhập thị trƣờng Việt Nam các công ty quốc tế cần một công ty truyền thông nhiều kinh nghiệm, am hiểu thị trƣờng nhƣ cơng ty Nam Hƣơng để có thể giúp họ tiếp cận với đối tƣợng khách hàng.
Công ty Nam Hƣơng đứng trƣớc cơ hội vƣơn ra thị trƣờng thế giới, cơ hội hợp tác, học hỏi các chiến lƣợc marketing từ cơng ty nƣớc ngồi.
Trƣớc sự đổ bộ của các công ty quốc tế, các khách hàng là những công ty Việt Nam cần đến dịch vụ truyền thơng – quảng cáo để có thể cạnh tranh.
Thách thức đối với công ty
- Sự cạnh tranh với công ty nội địa đã rất khốc liệt, nay với sự tham gia của cơng ty nƣớc ngồi mức độ khốc liệt lại gia tăng gấp bội.
- Hoạt động, chiến lƣợc cũng nhƣ nguồn nhân lực Marketing của Việt Nam chƣa thể bì kịp với thế giới.
- Cơng ty bị hạn chế về mặt tài chính nếu so sánh với những tập đồn lớn của nƣớc ngồi từ đó khả năng cạnh tranh khó khăn.