4. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO NGÀNH KINH DOANH
4.2. Phân tích chiến lược Marketing-Mix dịng sản phẩm Wake-up247 của Cơng ty
4.2.1. Chiến lược sản phẩm
Kích thước sản phẩm Wake-up 247
Nước tăng lực vị cà phê Wake-up 247 được ra mắt vào năm 2014, tuy nhiên đến nay dòng sản phẩm này chỉ mở rộng chiều sâu bằng cách thay đổi dung tích và quy cách đóng gói.
Bảng 4.2: Chiều sâu sản phẩm Wake-up 247
Wake-up 247 dạng chai 180ml và 330ml
Wake-up 247 dạng lon 250ml và 330ml
Nguồn: Tổng hợp từ các TVC quảng cáo của Wake-up 247
Nhãn hiệu sản phẩm Wake-up 247
Kể đến sự thành công của một sản phẩm không thể không nhắc đến tầm quan trọng của nhãn hiệu. Tên Wake-up 247 đơn giản, dễ nhớ mang đầy đủ ý nghĩa thể hiện sự thôi thúc tỉnh táo làm việc khi mệt mỏi. Tuy nhiên với cái tên Wake-up sẽ gây khó đọc đối với một số người Việt.
Nguồn: https://www.youtube.com/channel/UChAl2k
Hình 4.2: Hình Logo sản phẩm Nước tăng lực vị cà phê Wake-up 247
Logo của sản phẩm Nước tăng lực Wake-up 247 là sự kết hợp giữa logo của cà phê Wake-up (thương hiệu nổi tiếng trong thị trường cà phê) và dãy số 247 in ở giữa với tông chữ màu trắng và nền màu đen làm bật lên sự mạnh mẽ và tràn đầy năng lượng. Bên cạnh đó, chữ “Wake-up” có nghĩa là “sự tỉnh dậy”, cịn số 247 tượng trưng cho sự tuần hồn, mãi mãi, trong đó số 24 thể hiện số giờ trong ngày và số 7 là số ngày trong tuần. Điều này muốn nói khi bạn cảm thấy mệt mỏi chỉ cần uống 1 chai Nước tăng lực vị cà phê Wake up 247 bạn sẽ khỏe mạnh và tỉnh táo suốt cả ngày.
Chất lượng sản phẩm Wake-up 247
Bất kì người tiêu dùng nào khi mua sản phẩm họ ln đặt yếu tố an tồn vệ sinh thực phẩm lên hàng đầu, việc này ảnh hưởng khơng ít đến quyết định mua sản phẩm của khách hàng. Để có được 1 chai Wake-up 247 chất lượng nhất, Công ty đã phải tuyển chọn những nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên và một dây chuyền sản xuất hiện đại với các quy trình kiểm tra nghiêm ngặt. Do được chiết xuất từ những hạt cà phê nguyên chất nên Wake-up 247 có vị cà phê đậm đặc, sánh quyện mang đến cho người tiêu dùng sự trải nghiệm tinh tế nhất.
Bao bì sản phẩm Wake-up 247
Nước tăng lực Wake-up 247 không chỉ mang lại cho người tiêu dùng sản phẩm nước cà phê mới lạ, chất lượng mà cịn thể hiện sự chun nghiệp của mình qua từng bao bì sản phẩm. Để có được điều đó Vinacafé BH đã thiết kế ra những mẫu bao bì khơng chỉ đẹp mắt, cuốn hút mà cịn tạo cảm giác khó qn trong lịng khách hàng. Hiện nay, các sản phẩm Wake-up 247 được bảo quản và đóng gói theo đúng quy cách qua ba lớp bao bì:
Bao bì tiếp xúc trực tiếp: Vỏ được làm bằng chai nhựa PE hoặc lon nhơm với 2 loại thể tích thực là 20 C: 180ml và 20 C: 330ml có tác dụng chống các tác nhân 0 0
gây hại bên ngoài.
Bao bì ngồi: Được thiết kế tinh tế, ngồi việc làm nổi bật đặc tính sản phẩm
cịn cung cấp cho khách hàng đầy đủ thơng tin như: thành phần, dung tích, hướng dẫn sử dụng, hạn sử dụng và các chỉ định,…
Bao bì vận chuyển: Các sản phẩm được đóng trong thùng giấy carton tùy theo
dung tích mỗi loại Cơng ty có các thiết kế kích cỡ phù hợp. Bao bì vận chuyển được thiết kế bằng giấy để tránh xảy ra các vấn đề như va chạm, trầy xước, ẩm mốc,… Ngoài ra, trên mỗi thùng đều được thiết kế giống sản phẩm bên trong và có các thơng tin cơ bản để người bán, người lưu kho hay khách hàng có thể dễ dàng phân biệt.
Với các chất liệu an toàn và đảm bảo chất lượng, những chai/lon nước đã giúp bảo vệ sản phẩm Wake-up 247 một cách tốt nhất, đảm bảo yêu cầu đạt chuẩn chất lượng khi đến tay người tiêu dùng.