4. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO NGÀNH KINH DOANH
4.2. Phân tích chiến lược Marketing-Mix dịng sản phẩm Wake-up247 của Cơng ty
4.2.4. Chiến lược chiêu thị
a. Quảng cáo
Quảng cáo của sản phẩm Wake-up 247 xuất hiện với tần suất dày đặc trên tivi cũng nhưng trên những phương tiện truyền thông khác. Các TVC quảng cáo của Wake-up 247 sử dụng hình thức quảng cáo hài hước, hấp dẫn. Người tiêu dùng thường phẩm dựa vào cảm tính khi mua hàng, họ có thể mua sản phẩm vì thích hình
ảnh, cách thiết kế trên bao bì chai/ lon,.. Khác với những sản phẩm khác, thông điệp của nước tăng lực Wake-up 247 là “Đập tan lờ đờ uể oải” với mục đích đánh tâm lý khách hàng khi cần sự tỉnh táo để làm việc.
Nguồn: https://www.youtube.com/watch?v=i3IclJ5vh-E
Hình 4.3: Quảng cáo nước tăng lực Wake-up 247
Trước xu hướng phát triển, Wake-up 247 đã sở hữu cho mình một chiếc Billboard 3D đặt tại mặt tiền Nguyễn An Ninh, Quận 1. Biển quảng cáo ngoài trời này không chỉ thu hút lượng lớn người trong nước mà cịn nhiều khách du lịch nước ngồi. Billboard này đã tạo cho người nhìn cảm giác chai Wake-up 247 đang “chực chờ bùng nổ” để “phá toang” biển quảng cáo, các “tia lửa điện” truyền từ hạt cà phê được thể hiện sinh động bằng hiệu ứng đèn LED vô cùng bắt mắt.
Nguồn: https://adsngoaitroi.vn/innovation-billboard-wake-up-247/
Hình 4.4: Innovation Billboard Wake-up 247 b. Quan hệ cơng chúng (PR)
Wake-up 247 không những được chú trọng trong những hoạt động sản xuất kinh doanh mà còn rất được chú trọng trong việc quảng bá thương hiệu của mình trên thị trường. Trong đó hoạt động nổi bật nhất là “Wake-up 247 V.League 1- 2019”, hoạt động này đã thu hút được lượng lớn cổ động viên quan tâm. Người hâm
mộ bóng đá ln tìm đến cà phê để giúp mình tỉnh táo hơn khi xem, thấy được điều đó sản phẩm chủ lực của Vinacafé BH (Wake-up 247) được Masan chi mạnh tài trợ trong V.League 1- 2019. Wake-up 247 là nước tăng lực vị cà phê tiện lợi, người tiêu dùng chỉ cần bật nắp, tinh thần trở nên phấn chấn và tỉnh táo để theo dõi các trậu đấu vơ cùng hấp dẫn và đầy kịch tính.
Nguồn: https://webthethao.vn/bong-da-viet-nam/
Hình 4.5: Champions Wake-up 247 V.League 1 – 2019
Ngồi ra, để tăng mức độ nhận diện của thương hiệu đối với nhóm khách hàng trẻ, hiện đại, Wake-up đã tài trợ cho các giải đấu eSport lớn nhất hiện nay như Liên Minh Huyền Thoại. Do nhận thấy nhu cầu thông tin giải trí, các kênh phát online eSports chuyên nghiệp (Facebook Gaming, Nimo TV) phát triển chóng mặt, vì vậy Wake-up 247 đã kết hợp cùng các gaming streamer để thu hút khách hàng nằm trong phân khúc này và đạt được sự đón nhận tích cực.