CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
2.3. Ma trận S.W.O.T của sản phẩm bột giặt OMO
Điểm mạnh
- Có mặt trên thị trường Việt Nam sớm hơn các sản phẩm cùng loại - Được hỗ trợ tài chính từ tập đồn Unilever tồn cầu
- Hệ thống nhận diện sản phẩm được đầu tư kĩ trên toàn quốc - Nắm giữ các công nghệ nguồn trên phạm vi thế giới
- Mơi trường văn hóa doanh nghiệp mạnh - Chính sách thu hút tài năng hiệu quả
Điểm yếu
- Người nước ngoài nắm giữ vị tri chủ chốt, mặc dù đã có sự thay đổi trong tư duy, tuy nhiên việc trước nay sử dụng nhiều nhà lãnh đạo là người nước ngoài cũng có những ảnh hưởng nhất định
- Giá cả của một số mặt hàng OMO còn khá cao, đa số là người thành thị ưa sử dụng hơn
- Vì là một cơng ty có nguồn gốc từ châu Âu nên một số chiến lược quảng bá sản phẩm khơng có hiệu quả cao
Cơ hội
- Kế thừa và chuyển giao nhanh chóng cơng nghệ hiện đại tiến tiến
- Dễ dàng thu hút vốn đầu tư từ các công ty đặc biệt là công ty xuyên quốc gia và đa quốc gia
- Thị trường trong nước của Việt Nam đã lớn mạnh hơn trước, độ ổn định về chính trị cao
- Trình độ dân trí Việt Nam ngày càng cao, người dân có thái độ tích cực đối với sản phẩm của nước ngồi và có xu hướng thích hàng ngoại
- Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ
- Việt Nam đang chuyển mạnh sang nền kinh tế thị trường
Thách thức
- Tốc độ phát triển kinh tế của Việt Nam cịn thấp
- Tài chính Việt Nam phát triển kém, thị trường chứng khốn cịn manh mún - Phân bố dân cư không đồng đều
- Đối thủ cạnh tranh không ngừng tăng lên
Kết hợp các yếu tố của ma trận S.W.O.T:
- OMO phát triển các chiến lược thâm nhập thị trường, chiến lược phát triển sản phẩm và chiến lược Marketing nhờ vào các điểm mạnh của doanh nghiệp kết hợp với cơ hội từ thị trường Việt Nam.
- OMO tận dụng các điểm mạnh và cơ hội để khắc phục các điểm yếu và hạn chế thách thức như phân phối đầu tư, sản xuất và phát triển sao cho phù hợp; điều chỉnh chiến lược giá sao cho vừa có thể cạnh tranh đối với các đối thủ khác vừa mang lại lợi nhuận cao cho công ty.
- Sự phối hợp nhịp nhàng các yếu tố trong ma trận S.W.O.T sẽ giúp ích rất nhiều trong việc hoạch định chiến lược phát triển sản phẩm, kênh phân phối cũng như định hướng được q trình phát triển của sản phẩm và dự đốn rủi ro.