CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.2. Hệ thống nhận diện thương hiệu Học viện đào tạo quốc tế ANI
2.2.1. Logo
Logo là biểu tượng được sử dụng chủ yêu vào mục đích nhận diện thương hiệu và khách hàng thơng thường thích tiếp nhận thơng tin bằng mắt, hình ảnh hơn là con
chữ. Do đó, logo phải diễn tả được một số đặc trưng của công ty như tên, sản phẩm, màu sắc, hình ảnh của cơng ty một cách ngắn gọn hài hòa, dễ hiệu và thu hút người nhìn. Một logo tốt sẽ giúp khách hàng nhớ đến sản phẩm của công ty nhanh hơn và bền lâu hơn. Dưới đây là hìnhảnh logo của Cơng ty TNHH TM Dịch vụ ANI :
(Nguồn: Học viện đào tạo quốc tế ANI)
Logo của Học viện đào tạo quốc tế ANI với các thông tin gồm:
-Tên thương hiệu là “ANI” với “ANI” màu xanh dương, cùng chiếc máy bay màu vàng bay lên thể hiện được nơi đây là nơi chắp cánh ước mơ cho những khách hàng cũng như sự đi lên của cơng ty trong tầm nhìn, sứ mệnh của mình.
- Kết hợp màu sắc màu sắc thương hiệu của công ty là xanh dương, màu vàng trên nền trắng làm nổi bật lên hìnhảnh logo và nội dung chính của logo.
+ Màu xanh thể hiện ước mơ, hy vọng, biểu tượng của niềm tin, sự tin tưởng và có trách nhiệm.
+ Màu vàng, màu của lạc quan và sự sáng tạo. Ngoài ra màu vàng sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng.
Với logo ANI đã được thiết kế đơn giản, kếthợp hình và chữ, gồm 2 màu, tạo sự dễ dàng trong nhận biết của khách hàng, khách hàng sẽ không bị phân tâm và tập trung chú ý vào logo và cịn gửi gắm đầy đủ thơng tin cơng ty. Ngồi ra với logo đơn giản tiết kiếm chi phí cho công ty trong việc in ấn, quảng bá sản phẩm của mình.
2.2.2. Slogan
Slogan có sức hấp dẫn, dễ nhớ, dễ thuộc và là ngôn ngữ kết hợp mọi người, slogan là thông điệp ngắn gọn gắn liền với định hướng và những ý tưởng trong kinh doanh của công ty. Slogan phải được xây dựng hướng vào khách hàng mục tiêu và hướng đi của công ty. Với slogan của ANI là:
“Your future begins here”
Với khách hàng mục tiêu là tổ chức, công ty slogan của ANI đã thể hiện được tinh thần cốt lõi của thương hiệu là cầu nối giúp khách hàng của mình xây dựng thương hiệu từnhững sản phẩm do công ty cung cấp: Áo đồng phục, bút viết,… là bộ nhận diện thương hiệu cho các cơng ty, tập thể. Qua đó cũng tạo niềm tin cho khách hàng khi sử dụng dịch vụ, sản phẩm của công ty.
2.2.3. Đồng phục nhân viên
Đồng phục không đơn giản chỉ là một bộ trang phục mặc lên người cho đẹp và đồng bộ với những người khác. Khi chọn đồng phục công sở đẹp cho doanh nghiệp, đơn vị mình, người ta cịn muốn thể hiện được sự chuyên nghiệp, quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Đối với nhân viên, đồng phục vừa tạo sự đoàn kết, thống nhất, vừa tạo sự tự tin và thoải mái trong quá trình làm việc.
- Bố cục thiết kế đồng phục ANI hài hịa, hợp lý, khơng q phơ trương nhưng cần thể hiện đúng bản sắc riêng.
- Tinh tế trong chi tiết, hìnhảnh. Khơng nhồi nhét q nhiều màu sắc, họa tiết với màu chủ đạo là xanh và vàng. Nhưng cũng khơng q sơ sài.
- Màu sắc hài hịa giữa nền chính và các chi tiết khác của đồng phục.
2.2.4. Hoạt động quảng bá
Ngoài xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cơng ty cịn tập trung vào việc truyền thông, quảng bá nhằm mở rộng sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu. Hiện nay cơng ty có nhiều chính sách cho hoạt động quảng bá như:
- Các chương trình khuyến mãi cho khách hàng vào các dịp lễ, tri ân khách hàng, ngày thành lập cơng ty,...
+ Giảm giá với đơn hàng có số lượng lớn.
+ Tặng voucher 20% khi đăng kí nhiều khóa học tại ANI. + Tặng áo mưa và chai nước thủy tinh có mang logo ANI.
- Sử dụng website (ani.edu.vn) và facebook (Trung tâm ngoại ngữ ANI) làm kênh tương tác với khách hàng. Các trang Fanpage và website đều được đăng tin, bài viết về đồng phục thường xuyên,..
- Tham gia các hoạt động xã hội, tình nguyện như: Chương trình áo ấm mùa đơng, chương trình ngày hội Hiến máu “Chủ nhật đỏ”...
- Tham gia hoạt động từ thiện.
Biết được tầm quan trọng của hoạt động truyền thơng, quảng bả cơng ty đã có sự đầu tư từ các hoạt động, chương trình của mình. Tuy nhiên các hoạt động cịn mang tính chung chung chưa tiếp cận được thị trường khách hàng mục tiêu của và chưa có các chiến lược lâu dài, cụ thể.