PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.5. Đánh giá của khách du lịch về việc ứng dụng digitalmarketing trong quảng bá
2.5.3.2. Đánh giá của du khách về việc ứng dụng các kênh digital offline marketing
marketing trong việc quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích.
Bảng 2.14:Đánh giá của du khách vềviệcứng dụng các kênh digital offline marketing trong việc quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích.
Các kênh digital offline marketing Mức độcần thiết (%) Giá trị trung bình
1 2 3 4 5
Bảng quảng cáo điện tử(LED) 0 3,6 10,9 64,5 20,9 4,03
Quảng cáo trên đài truyền hình 0 0 2,7 57,3 40,0 4,37
Quảng cáo trên đài phát thanh (radio) 0 7,3 44,5 46,4 1,8 3,43
Tiếp thị qua điện thoại di động 0 19,1 47,3 30,9 2,7 3,17
(Nguồn: Sốliệu được xửlý từSPSS của tác giả)
Ghi chú:
1 - Rất chưa cần thiết, 2 -Chưa cần thiết, 3 - Trung lập, 4 –Cần thiết, 5–Rất cần thiết
Với các kênh digital offline marketing thì quảng cáo trên đài truyền hình là
kênh được đánh giá mức độcần thiết cao nhất để ứng dụng vào quảng bá du lịch tại làng cổ Phước Tích với giá trị trung bình là 4,37.Đây là kênh có kinh phí cao tuy
nhiên tiếp cận với đối tượng trung niên rất hiệu quả vì xem truyền hình vẫn là một thói quen của người Việt Nam.
Tiếp đến là kênh quảng cáo ngoại tuyến nâng cao với hình thức Bảng quảng
cáo điện tử (LED) được đánh giá cần thiết với giá trị trung bình 4,03. Do đó, cần
cân nhắc để ứng dụng kênh này vào việc quảng bá. Cuối cùng, hai kênh có đánh giá mức độ cần thiết chưa cao là quảng cáo trên đài phát thanh (radio) và tiếp thị qua
lượng du khách cho rằng việc ứng dụng các kênh này là cần thiết nên nếu có kinh phí để đầu tư vào tất cảcác kênh này sẽ mang đến hiệu quả cao hơn.