- Đa dạng hóa sản phẩm
1.2.1.1 Kinh nghiệm của Tập đoàn Krone
Theo bài báo Tập đồn viễn thơng KRONE: 75 năm phát triển, được thành lập năm 1928 tại Berlin, Ðức, Krone là hãng tiên phong trong lĩnh vực cơng nghệtruyền tiếng nói và dữ liệu và Internet băng rộng cố định. Đến năm 1999, Krone được Tập đoàn GenTek Inc.(Mỹ) mua lại, nhưng vẫn giữ lại thương hiệu Krone với các sản phẩm truyền thống. Krone AG có hơn 60 năm kinh nghiệm trong việc phát triển dịch vụ Internet băng rộng cố định, thiết kế, phát triển và cung cấp các giải pháp có dây và kết nối cho các loại mạng. Trong chiến lược phát triển dịch vụInternet băng rộng cố định của tập đồn Krone, có một sốnội dung cần chú ý sau:
Thứ nhất: Xác định chiến lược sản phẩm có ý nghĩa quyết định đến sự sống cịn của tập đồn, và được xác lập khơng chỉ căn cứ vào nhu cầu phát triển của thị trường mà còn phải có tính gợi mở, hướng dẫn thị trường.
Thứhai: Chính sách đổi mới công nghệvà phát triển sản phẩm. Trong đó tập trung đổi mới và phát triển cơng nghệ đón đầu: Trên cơ sở phân tích xu hướng phát triển của mạng lưới viễn thông, cần chú trọng đầu tư cho nghiên cứu, ứng dụng khoa học công nghệ mới, nhằm đổi mới công nghệ, phát triển sản phẩm mới, đón đầu nhu cầu phát triển mạng lưới. Bên cạnh đó tập trung đầu tư cho R&D: Hàng năm, các tập đoàn đều phải dành một khoản chi phí lớn cho cơng tác nghiên cứu phát triển, nhất là đào tạo đội ngũ nghiên cứu khoa học công nghệ, nhằm tạo ra những đột phá trong khoa học công nghệ. Đổi mới công nghệtrở thành yếu tốthành công then chốt trong môi trường cạnh tranh quốc tế.
Thứba: Lựa chọn sản phẩm, cơng nghệmũi nhọn: Các tập đồn viễn thơng cho dù sản xuất kinh doanh với một cơ cấu sản phẩm đa dạng, nhưng đều cần có những sản phẩm đặc trưng, mũi nhọn. Việc đổi mới công nghệ thường tập trung tồn bộ sức mạnh cơng nghệ, nhân lực và các nguồn lực của hãngđể phát triển các sản phẩm mới, khâu công nghệ then chốt có ảnh hưởng quyết định đến khả năng phát triển và mở rộng thị trường, củng cốvà nâng cao danh tiếng, uy tín của tập đồn. Một chính sách quản lý chất lượng chặt chẽ sẽ tạo nên sự phát triển đồng bộ trong tất cả các khâu từ sản xuất đến cung cấp sản phẩm, dịch vụcho khách hàng.
Thứ tư: Tư duy kinh doanh hướng đến khách hàng: xây dựng một chiến lược kinh
doanh định hướng đến khách hàng trên cơ sở tôn trọng khách hàng, coi khách hàng là bạn đồng hành trong quá trình phát triển của mình;đồng thời, thiết lập các kênh thông tin dễ dàng đểtiếp nhận, giải đápcác ý kiến phản hồi từkhách hàng.
Thứ năm: Cung cấp sản phẩm đồng bộ: một trong những sách lược đem lại thành
công cho các tập đồn cung cấp dịch vụviễn thơng là cung cấp giải pháp trọn gói, đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu của khách hàng