6. Kết cấu của bâo câo đề tăi
2.3.NGHIÍN CỨU ĐỊNH LƯỢNG CHÍNH THỨC
Bảng cđu hỏi hoăn chỉnh cùng với thang đo chính thức được dùng cho nghiín cứu định lượng chính thức. Câc thang đo được kiểm định trở lại bằng phương phâp phđn tích nhđn tố khẳng định CFA. Câc biến quan sât cĩ trọng số nhỏ hơn 0,7 tiếp tục bị loại bỏ. Giâ trị hội tụ vă giâ trị phđn biệt cũng được kiểm định, sau đĩ câc biến cịn lại sẽ được sử dụng để kiểm định câc giả thuyết vă mơ hình.
2.3.1. Mẫu nghiín cứu chính thức
Như giới thiệu ở phần mở đầu, đối tượng nghiín cứu lă câc du khâch nội địa đến du lịch tại Nha Trang với phương phâp thu thập thơng tin lă tiến hănh phỏng vấn qua bảng cđu hỏi chi tiết được soạn sẵn (khâch hăng điền thơng tin – phụ lục 2) bằng câch lấy mẫu ngẫu nhiín vă thuận tiện. Tuy nhiín, cĩ xem xĩt cđn đối phỏng vấn giữa lượng du khâch nam vă nữ vă theo câc độ tuổi khâc nhau. Kích thước mẫu điều tra lă n =320 mẫu. Theo lý thuyết, kích thước vă phương phâp chọn mẫu được căn cứ văo mục tiíu, phương phâp nghiín cứu, thời gian vă chi phí, nhưng nĩi chung kích thước mẫu phải đủ lớn. Tuy nhiín kích thước mẫu bao nhiíu lă lớn thì hiện vẫn chưa được xâc định rõ răng. Theo một số nghiín cứu, kích thước mẫu tối thiểu theo phương thức ước lượng ML (The Maximum Likelihood) lă 100 – 150 mẫu (Hair vă những người khâc,1998) đến 200 mẫu (Hoelter,1983). Cĩ nhă nghiín cứu cho rằng, kích thước mẫu tối thiểu lă 5 mẫu cho một tham số ước lượng (Bollen,1989). Trong nghiín cứu năy, đê chọn số mẫu lă 300 mẫu. Để đạt kích cỡ
mẫu năy, thực tế trín 500 mẫu đê được tiến hănh điều tra, sau khi săng lọc, lăm sạch, đê cĩ 320 mẫu đạt câc yíu cầu cho nghiín cứu.
2.3.2. Thủ tục vă phương phâp phđn tích dữ liệu
Mục đích đầu tiín của bước nghiín cứu định lượng lă khẳng định rằng câc thang đo lường đảm bảo về độ tin cậy, rằng mỗi chỉ bâo tiếp cận tốt câc miền giâ trị của câc khâi niệm sử dụng trong mơ hình hay đảm bảo độ giâ trị hội tụ của câc thang đo, vă câc khâi niệm sử dụng lă khâc biệt nhau, tức đạt được độ giâ trị phđn biệt. Mục đích thứ hai lă kiểm định câc quan hệ cấu trúc giữa câc khâi niệm trong câc mơ hình cụ thể được đề xuất trong đề tăi năy.
Để đạt được mục tiíu thứ nhất, đề tăi thực hiện phđn tích câc thang đo lường qua 3 bước:
(1)Phđn tích độ tin cậy bằng hệ số alpha (Cronbach,1951) với thủ tục loại bỏ chỉ bâo được sử dụng cho câc thang đo tương ứng với câc khâi niệm sử dụng trong mơ hình để phât hiện ra câc chỉ bâo khơng tốt.
(2)Phđn tích nhđn tố khâm phâ cho tất cả câc chỉ bâo để xâc định xem câc chỉ bâo cĩ tạo ra số nhđn tố như dự định khơng, cũng như xem xĩt câc chỉ bâo cĩ trọng số nhđn tố lớn trín câc khâi niệm dự định khơng.
Hai bước năy được xử lý trín phần mềm SPSS 15.0
(3)Cuối cùng, một phđn tích mơ hình đo lường cho tất cả câc thang đo sử dụng trong mơ hình bằng phương phâp phđn tích nhđn tố xâc định nhằm đânh giâ câc chỉ bâo một câch nghiím ngặt hơn, đặc biệt phđn tích nhđn tố xâc định được sử dụng để kiểm tra tính đơn nghĩa của câc khâi niệm, tính đơn nghĩa lă chứng cứ thể hiện cĩ một khâi niệm duy nhất ẩn dưới một tập câc chỉ bâo (Anderson vă Gerbing, 1988), thủ tục ước lượng ML được sử dụng với sự trợ giúp của phần mềm AMOS 16.0 (Arbuckle vă câc đồng nghiệp, 1995). Phương sai của câc khâi niệm được cố định bằng 1. Bín cạnh đĩ, đề tăi cịn thực hiện một thủ tục phđn tích câc mơ hình đo lường một nhđn tố so với mơ hình hai nhđn tố để đânh giâ xa hơn độ giâ trị phđn biệt của câc khâi niệm. Sau khi kiểm định mơ hình đo lường, câc mơ hình cấu trúc sẽ được phđn tích. Để kiểm định ý nghĩa thống kí của câc hệ số cấu trúc (hệ số đường dẫn), đề tăi sử dụng chiến lược phât triển mơ hình theo thủ tục hồi quy từng bước, trong đĩ câc quan hệ cấu trúc sẽ lần lượt được thím văo. Câch thức
năy đê được rất nhiều tâc giả sử dụng (Olsen, 2001; Chatzisarantis vă câc cộng sự, 2005). Thống kí về sự phù hợp của mơ hình, Chi – bình phương, sẽ được bâo câo. Tuy nhiín, vì thống kí năy rất nhạy cảm với kích thước mẫu (Browne vă Cudek, 1992), nín ba chỉ số khâc cũng được thực hiện lă: RMSEA (Root mean square error of approximation), GFI (Goodness of fit index); vă CFI (Comparative fit index). Chỉ số GFI đê được phât hiện lă nhạy với kích thước mẫu, trong khi CFI lại độc lập với kích thước mẫu (Anderson vă Gerbing, 1988). Độ phù hợp của mơ hình được chấp nhận được chỉ ra bởi hoặc lă giâ trị xâc suất của thống kí Chi – bình phương lớn hơn 0,08, hoặc hai chỉ số GFI vă CFI cĩ giâ trị lớn hơn 0,9 vă chỉ số RMSEA dưới 0,8. Nếu RMSEA dưới 0,05 thì mơ hình được xem lă tốt (Browne vă Cudek, 1992).
Tuy nhiín, trước khi thực hiện câc nghiín cứu bằng phđn tích phương trình cấu trúc, đề tăi đê sử dụng phương phâp phđn tích ANOVA vă kiểm định giâ trị trung bình để mơ tả vă xem xĩt một câch khâi quât mối tương quan giữa câc biến vă khâi niệm chính của mơ hình TPB trong mẫu nghiín cứu. Câc phđn tích năy được thực hiện với sự hỗ trợ của phần mềm SPSS 15.0. Một phđn tích mơ hình cấu trúc để kiểm định mối quan hệ giữa câc khâi niệm trong mơ hình TPB chuẩn về hănh vi đi du lịch của du khâch nội địa đến thănh phố Nha Trang cũng đê được thực hiện với sự hỗ trợ của phần mềm AMOS 16.0.
CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÍN CỨU
3.1. MƠ TẢ KHÂI QUÂT ĐỊA BĂN NGHIÍN CỨU 3.1.1. Điều kiện tự nhiín 3.1.1. Điều kiện tự nhiín
3.1.1.1. Vị trí địa lý vă câc yếu tố tự nhiín tổng quât
Vị trí địa lý
Hình 3.1: Bản đồ hănh chính tỉnh Khânh Hịa
(Nguồn: http://www.nhatrang-travel.com/v_pages/video/mapdl.asp)
Khânh Hồ nằm ở vị trí địa lý từ 11041’53” đến 12052’35” vĩ độ Bắc vă từ 108040’ đến 109023’24” kinh độ Đơng. Phía bắc giâp Phú Yín, phía nam giâp Ninh Thuận, phía tđy giâp Đăk Lăk vă Lđm Đồng, phía đơng giâp với biển Đơng với đường bờ biển dăi 385km.
Diện tích tự nhiín tự nhiín : 5.198,2 km2, dđn số : 1.110 nghìn người (số liệu 2005), chiếm 1,58% về diện tích vă 1,35% về dđn số cả nước; đứng thứ 24 về diện tích vă 32 về dđn số trong cả nước.
Khânh Hồ nằm ở giữa hai thănh phố lớn lă thănh phố Hồ Chí Minh vă Đă Nẵng, lă câc trọng điểm phât triển kinh tế của cả nước. Khânh Hoă cĩ trung tđm lă thănh phố Nha Trang câch thănh phố Hồ Chí Minh 450 km, câch thănh phố Đă
Nẵng 525 km. Vị trí địa lý đặc thù của Khânh Hồ đê tạo điều kiện thuận lợi cho tỉnh phât triển sản xuất hăng hố vă mở rộng giao lưu kinh tế - xê hội trong đĩ cĩ du lịch với câc tỉnh nhưng cũng lă thâch thức trong việc cạnh tranh chiếm lĩnh thị trường.
Địa hình
Khânh Hồ lă một trong những tỉnh cĩ địa hình đa dạng vă phong phú với đầy đủ câc thể loại địa hình : biển đảo, núi, đồng bằng…tạo nín nhiều kiện thuận lợi phât triển câc loại hình du lịch.
Địa hình thấp dần từ tđy sang đơng, phần phía tđy lă sườn đơng dêy Trường Sơn, địa hình chủ yếu lă núi thấp vă đồi nhưng cũng cĩ câc dêy núi cao trín 1.000m, chạy dăi từ Bắc xuống Nam. Tiếp đến lă dạng địa hình núi thấp, đồi xen kẽ bình nguyín vă thung lũng, thỉnh thoảng cĩ núi đâ chạy ra sât biển. Phía đơng lă địa hình biển – đảo, với bờ biển dăi vă lă một trong những đoạn bờ biển khúc khuỷu nhất Việt Nam. Dọc bờ biển cĩ những Vũng, Vịnh, Bêi triều, Bêi cât…xa xa lă câc hịn đảo nhấp nhơ…
Khí hậu
Khí hậu Khânh Hoă vừa chịu sự chi phối của khí hậu nhiệt đới giĩ mùa, vừa mang tính chất của khí hậu đại dương nín tương đối ơn hoă. Nhiệt độ trung bình năm lă 260C, tổng nhiệt độ khoảng 9.5000C, ânh sâng dồi dăo. Mùa hỉ khơng bị oi bức, mùa đơng khơng quâ lạnh. Do cĩ những vùng núi cao trín 1.000m, nín cĩ câc đặc trưng của khí hậu nhiệt đới vùng núi cao, ơn hồ mât mẻ quanh năm, khơng cĩ câc hiện tượng thời tiết đặc biệt như : giĩ nĩng, sương muối… thuận lợi cho việc phât triển du lịch nghỉ dưỡng, du lịch núi vă trồng câc loại cđy cĩ nguồn gốc ơn đới.
Lượng mưa trung bình năm trín dưới 2.000mm, mùa mưa từ thâng 9 đến thâng 12 vă tập trung đến 70 – 80% lượng mưa cả năm. Ở khu vực Nha Trang, mùa mưa chỉ trong 2 thâng, câc thâng cịn lại nắm ấm, rất thuận lợi cho sự kĩo dăi của mùa du lịch. Những đặc điểm thời tiết, khí hậu của Khânh Hoă rất thuận lợi cho hoạt động du lịch biển, nhất lă từ thâng 1 đến thâng 8. Tuy vậy, cần chú ý đến giĩ tđy khơ nĩng vă giĩ Tu Bơng thường xảy ra bất lợi.
Thuỷ văn
Dêy Trường Sơn thuộc địa phận Khânh Hoă chạy gần sât biển, do vậy câc con sơng suối chảy qua tỉnh đều ngắn vă dốc. Chiều dăi trung bình của câc con sơng (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
từ 10 – 15km. Mật độ sơng, suối của Khânh Hoă lă 0,5 – 1km/km2. Khânh Hồ cĩ 2 sơng lớn chảy qua lă sơng Câi Nha Trang vă sơng Câi Ninh Hồ.
Tăi nguyín biển
Câc tăi nguyín biển cĩ khả năng khai thâc trong thời gian tới lă tiềm năng kinh tế cảng biển, du lịch, khai thâc sinh vật biển vă nuơi trồng thuỷ sản.
Tăi nguyín rừng
Diện tích rừng hiện cĩ lă 186,5 nghìn.ha, trong đĩ cĩ 64,8% lă rừng sản xuất, 34% rừng phịng hộ vă 1,2% rừng đặc dụng. Độ che phủ của rừng lă 38,5%, lớn nhất lă huyện Khânh Vĩnh (65,4%), tiếp đến lă huyện Khânh Sơn (45,9%), câc huyện cịn lại đều dưới mức bình quđn của tỉnh, thấp nhất lă thănh phố Nha Trang (10,8%), thị xê Cam Ranh (11,8%). Rừng lă một thế mạnh của Khânh Hoă, song việc khai thâc bừa bêi những năm qua đê lăm tăi nguyín rừng ngăy căng cạn kiệt dẫn đến suy giảm cđn bằng sinh thâi.
3.1.1.2. Tăi nguyín du lịch tự nhiín
Tăi nguyín du lịch biển – đảo
Vịnh Vđn Phong : thuộc huyện Vạn Ninh, câch thănh phố Nha Trang khoảng 80km về phía bắc, thực sự lă một kỳ quan thiín nhiín với khí hậu ơn hoă, bêi biển đẹp, cât mịn, núi đồi hùng vĩ bao quanh, cĩ thể tổ chức nhiều loại hình du lịch thể thao dưới nước vă trín núi (lặn, lướt vân, thuyền buồm hoặc đi săn, leo núi, tắm nước khống…). Vịnh Vđn Phong đê được qui hoạch phât triển thănh khu kinh tế tổng hợp trong đĩ cĩ một số khu du lịch cao cấp.
Bân đảo Đầm Mơn (Bân đảo Hịn Gốm): Đầm Mơn nằm trong vịnh Vđn Phong,
huyện Vạn Ninh, hấp dẫn bởi những cồn cât chạy dăi, bêi biển đẹp, rừng nguyín sinh, lăng chăi, hải sản… thích hợp với câc hoạt động du lịch biển như tắm biển, thể thao nước, thể thao trín cât, vọng cảnh, tham quan…vă nhiều hoạt động khâc.
Bêi biển Xuđn Đừng: thuộc Đầm Mơn, Vạn Thạnh – Vạn Ninh, lă một trong những bêi biển cịn hoang sơ với nước biển trong nhìn gần sât đây vă khơng hề cĩ sĩng. Từ bêi biển Xuđn Đừng, cĩ thể đi thuyền thăm bêi Lâch, nơi cĩ nhiều rặng san hơ, ghềnh đâ tuyệt đẹp. Xuđn Đừng lă nơi cĩ nước ngọt ở sât mĩp nước mặn, rất thuận lợi cho du lịch.
Bêi biển Đại Lênh: thuộc địa phận huyện Vạn Ninh, nằm bín quốc lộ 1A, câch thănh phố Nha Trang khoảng 80km về phía bắc, lă một trong những bêi biển
đẹp nhất miền Trung. Từ xưa, Đại Lênh đê được liệt văo những danh lam thắng cảnh của đất Việt, rất phù hợp để tổ chức câc loại hình du lịch nghỉ mât, tắm biển, tham quan…
Bêi biển Dốc Lếch: nằm ở địa phận bờ biển Ninh Hoă, câch thănh phố Nha Trang khoảng 50km về phía Bắc. Dốc Lếch với bờ cât trắng mịn, phẳng lì chạy dăi gần 10km, nước biển trong xanh, tinh khiết, mặt nước ím ả, bêi biển thoai thoải xa dần, khơng sđu. Biển Dốc Lếch nổi tiếng với câc mĩn hải sản tươi ngon, thích hợp tổ chức loại hình du lịch nghỉ mât, tắm biển, vui chơi giải trí, ẩm thực…Hiện tại, đđy cũng lă một trong những điểm tập trung đơng khâch du lịch văo câc kỳ nghỉ.
Đầm Nha Phu, Hịn Thị, Hịn Lao: thuộc địa phận huyện Ninh Hoă, câch thănh phố Nha Trang 15km về phía Bắc. Nha Phu quanh năm sĩng lượn ím đềm, tại đđy cĩ Hịn Lao, Hịn Thị với nhiều tiềm năng du lịch sinh thâi hấp dẫn, cĩ thể phât triển loại hình du lịch gắn liền với biển vă đảo.
Vịnh Nha Trang: lă một trong những vịnh biển lớn của Khânh Hoă, phía đơng vă nam được giới hạn bằng vịng cung câc đảo, trong đĩ lớn nhất lă đảo Hịn Tre. Thâng 5 năm 2003, vịnh Nha Trang đê được cơng nhận lă thănh viín chính thức của cđu lạc bộ câc vịnh đẹp nhất, mở ra một cơ hội lớn để quảng bâ hình ảnh Nha Trang – Khânh Hồ trín trường quốc tế.
+ Vịnh Nha Trang gắn với câc đảo Hịn Tre, Hịn Mun, Hịn Tằm…lă tăi nguyín du lịch biển đảo cĩ giâ trị của Khânh Hoă vă của cả nước, cĩ thể phât triển nhiều hoạt động du lịch như nghỉ mât, tắm biển, vui chơi giải trí cao cấp, thể thao, lặn biển… để trở thănh một trong những trung tđm du lịch biển đảo lớn của khu vực.
+ Ngồi ra, trong khu vực vịnh Nha Trang cịn phải kể đến câc địa danh như Bêi Trũ, Hồ câ Trí Nguyín, Hịn Chồng, Bêi Tiín…đều lă những tăi nguyín du lịch giâ trị.
Đảo Hịn Tre: nằm ở vị trí trung tđm vịnh Nha Trang, câch bờ biển khoảng 5km, cĩ mối liín hệ hết sức thuận lợi với thănh phố Nha Trang vă câc đảo phụ cận như Hịn Mun, Hịn Tằm, Hịn Chă Lă, Hịn Hố, Hịn Đụn, Hịn Xưởng… Với diện tích rộng, bao gồm câc đỉnh núi cao từ 200 – trín 400m, trong đĩ cĩ đỉnh cao tới 482m tạo nín địa hình đa dạng. Hịn Tre thật sự lă điểm du lịch đảo cĩ giâ trị giữa lịng vịnh Nha Trang, thích hợp để tổ chức câc loại hình du lịch nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí cao cấp, sinh thâi, tham quan…
Hịn Tằm: nằm ở phía nam vịnh Nha Trang, nơi cịn lưu lại vẻ hoang sơ của thiín nhiín với thảm rừng nhiệt đới xanh mướt, bờ cât dăi lêng mạn, lă mọt điểm tăi nguyín du lịch sinh thâi biển – đảo hấp dẫn. Tại đđy, cĩ thể tổ chức câc hoạt động thể thao như lặn biển, dù bay, đua xe, bĩng chuyền bêi biển, đua xuồng kayak, leo núi…hoặc thư giên trín những chiếc ghế ngắm mđy trời vă sĩng biển, tổ chức đốt lửa trại với hình thức uống rượu cần, ăn đồ nướng, sinh hoạt văn hố…
Khu bảo tồn biển Hịn Mun: nằm ở phía đơng nam vịnh Nha Trang, tại đđy cĩ những mỏm đâ nhơ cao, vâch dựng hiểm trở tạo thănh hang động, mău sắc đen tuyền như gỗ mun, rất hiếm cĩ. Trong những hang động đâ đen của Hịn Mun, hăng năm cĩ chim yến về lăm tổ. Đây biển vùng Hịn Mun lă một tập hợp quần thể sinh vật biển phong phú, đa dạng, lă nơi quan sât, nghiín cứu rất lý thú vă bổ ích cho câc nhă nghiín cứu sinh vật biển, hải dương học vă du khâch muốn tìm hiểu khâm phâ về biển. Tại Hịn Mun, cĩ thể tổ chức lặn biển hoặc đi tău đây kính để thâm hiểm đây biển…