Trong nền kinh tế tồn cầu và hiện đại hóa có rất nhiều thuận lợi để các doanh nghiệp phát triển. Bên cạnh đó, mơi trường cạnh tranh giữa các doanh nghiệp vơ cùng khắ nghiệt vì thế các doanh nghiệp cần phải tạo ra lợi thế cạnh tranh, tận dụng hết lợi thế mà doanh nghiệp có được , có các định hướng đúng đán cũng như các chính sách , chiến lược phù hợp để tồn tại và phát triển. Để có được điều này thì doanh nghiệp cần đầu tư vào hoạt động Marketing, đáp ứng được nhu cầu của khách hàng để tăng thêm uy tín, khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp.
Phát triển chiến lược là việc quan trọng hàng đầu đối với các cơng ty, vì đây chính là cơng cụ để kết nối giữa sản phâm và khách hàng. Marketing giúp cho người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phàm, từ chất lượng cho đến giá cả. Người tiêu dùng có tin dùng sản phàm hay khơng cịn phụ thuộc vào chiến lược quảng cáo của công ty. Quảng cáo cần phải chân thực, khắc sâu trong tâm trí khách hàng, đặc biệt cần nhấn mạnh vào điểm khác biệt sản phàm để người tiêu dùng có thể phân biệt sản phàm của mình với đối thủ cạnh tranh. Qua quảng cáo cũng định vị và định giá được sản phàm, khách hàng sẽ cảm nhận được mình có phù hợp với sản phan hay khơng.
Qua việc nghiên cứu chiến lược Marketing mix của dầu gội đầu Sunsilk thuộc cơng ty Unilever . chúng ta có thể hiểu được chính sách và chiến lược 4P của sản pham chăm sóc tóc Sunsilk. Ta thấy được Sunsilk rất phong phú và đa dạng, không chỉ về sản pham và mẫu mã, bao bì của Sunsilk cũng rất bắt mắt, cơng ty thường xuyên tung ra cá sản pham mới để mở rộng thị trường,giúp người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn, phù hợp với tính cahs và sở thích của mỗi các nhân. về mức giá, Sunsilk đưa ra mức giá phù hợp, phân khúc khách hàng có thu nhập trung bình và thấp, và những cơ gái trong độ tuổi 18-20 để có thể tự thể hiện, hướng tới cái đẹp.Chiến lược quảng cáo và xúc tiến được mở rộng, tiếp cận được nhiều khách hàng. Sunsilk đã định vị sản phảm của mình có khác biêt so với đối thủ cạnh tranh khác. Nhưng mục đích cuối cùng của cơng ty cũng là tăng doanh thu và lợi nhuận của công ty. Một công ty muốn thành công cần dựa vào nhiều yếu tố, và chiến lược marketing hiệu quả là một trong những yếu tố sống còn của doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp cần phải hoàn thiện chiến lược marketing của mình trong thị trường cạnh tranh như hiện nay.