Nguồn: Marketing căn bản Đại học Tài chính – Marketing
2.2.5.3 Thiết kế thông điệp
Thông điệp trước hết phải giải quyết mục tiêu truyền thông đã xác định, phải phù hợp với đối tượng truyền tin. Để có một thơng điệp hiệu quả, khi mã hóa thơng tin thành các thơng điệp cần cân nhắc đặc điểm đối tượng và phương tiện sẽ sử dụng để phát tin.
Thiết kế thông điệp cần giải quyết ba vấn đề: nói cái gì? Nội dung nói như thế nào? cấu trúc và hình thức thơng điệp.
2.2.5.4 Lựa chọn phương tiện
Người truyền thông sẽ chọn lựa hai kênh truyền thông:
Truyền thông cá nhân: là dạng truyền thông trực tiếp, đối mặt với đối tượng mục tiêu. Hình thức chủ yếu là chào hàng cá nhân.
Truyền thông phi cá nhân: các thông điệp được truyền đi không thông qua quá trình tiếp xúc trực tiếp giữa người gửi và người nhận. Hình thức truyền thơng dạng này là quảng cáo, giao tế, marketing trực tiếp.
2.2.5.5 Tiếp nhận thông tin phản hồi
Tác động của chương trình truyền thơng marketing khơng phát sinh tức thì mà có thể về lâu dài. Đánh giá hiệu quả các chương trình truyền thơng marketing phải tiến hành cuộc khảo sát chuyên sâu nhắm vào các đối tượng của kế hoạch truyền thơng, từ thơng tin phản hồi có thể điều chỉnh cho những kế hoạch kỳ sau.
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Chương 2 trình bày hệ thống về cơ sở lý luận liên quan đến hoạt đông truyền thông và làm cơ sở để tìm hiểu về và vận dụng vào việc phân tích thực trạng hoạt động truyền thơng của Cơng ty TNHH Bình Tiên đối với sản phẩm Biti’s Hunter ở chương tiếp theo.
CHƯƠNG 3
PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG MARKETING CỦA SẢN PHẨM GIÀY THỂ THAO BITI’S HUNTER
TẠI CƠNG TY TNHH BÌNH TIÊN (BITI’S)
3.1 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG GIÀY THỂ THAO TẠI VIỆT NAM