Bảng 25: Kiểm định One Way Anova đối với nhân tố mối quan tâm đến môi trường mối quan tâm đến môi trường
Mức ý nghĩa Sig. Độ tuổi Nghề nghiệp Thu nhập
Tôi rất lo ngại về vấn đề ô nhiễm môi trường 0.000 0.000 0.000 Sựphát tri ển của môi trường hiện tại đang phá
hủy môi trường
0.893 0.012 0.016
Cân bằng tựnhiên r ất dễm ất đi nếu không được bảo vệ
0.060 0.024 0.032
Khi chúng ta cùng nhau hành động ô nhiễm môi trường sẽ được cải thiện
0.002 0.000 0.001
(Nguồn xửlý sốliệu SPSS 20.0)
Dựa vào kết quảsau khi phân tích ta thấy đa sốSig. < 0.05 nên có thểkết luận có sựkhác nhau giữa các nhóm khách hàng về độtuổi, nghềnghiệp và thu nhập đối với nhóm nhân tốmối quan tâm đến mơi trường.
Trong đó, khơng có sựkhác nhau giữa những người tiêu dùng có giới tính khác nhau đối với tiêu chí “Cân bằng tựnhiên rất dễmất đi nếu không được bảo vệ” và “Khi chúng ta cùng nhau hành động ô nhiễm mơi trường sẽ được cải thiện” nhưng lại có sựkhác nhau vềgiới tình dành cho tiêu chí “Tơi rất lo ngại vềơ nhiễm môi trường” và “Sựphát triển của môi trường hiện tại đang phá hủy môi trường khi tỷlệ đồng ý của nam cao hơn so với nữ. Đối với từng nhóm độtuổi khác nhau cũng có sự đánh giá khác nhau khi dành sựquan tâm cho mơi trường. Đúng vậy, những người có độtuổi dưới 32 tuổi và trên 50 tuổi có sựquan tâm nhiều cho mơi trường hơn là những khách hàng có độtuổi từ32 đến 50. Những khách hàngởnhững ngành nghề khác nhau cũng có những sựquan tâm đến mơi trường khác nhau khi những khách
hàng là học sinh, sinh viên, cán bộcông nhân viên chức hay những khách hàng làm nghềkhác như IT có mối quan tâm có mơi trường cao hơn những nghềcịn lại. Thu nhập cũng là một trong những yếu tốtác động đến những mối quan tâm của mỗi cá nhân khi những khách hàng có thu nhập càng cao thì họdành nhiều sựquan tâm cho mơi trường hơn. Đặc biệt một bộphận nhỏnhững khách hàng có thu nhập dưới 3 triệu cũng có mối quan tâm cho mơi trường khá cao đây có thểlà những học sinh sinh viên_ những thếhệtương lai của đất nước được nghe và tuyên truyền những tin tức vềmơi trường khi đang cịnđi học.
Nhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh
Bảng 26: Kiểm định One Way Anova đối với nhân tốnhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh
Mức ý nghĩa Sig. Độ
tuổi nghiệpNghề nhậpThu
Sản phẩm xanh là những sản phẩm có lợi cho sức khỏe
0.005 0.011 0.174 Sửdụng sản ph ẩm xanh góp phần tiết kiệm điện
năng
0.026 0.022 0.003 Sản phẩm xanh là những sản phẩm thân thiện và bảo
vệmôi trường
0.015 0.004 0.001
Sửdụng sản ph ẩm xanh là ý tưởng tốt 0.041 0.213 0.004
Tôi luônủng hộvà sửdụng hiệu quảsản ph ẩm xanh 0.061 0.273 0.143
(Nguồn xửlý sốliệu SPSS 20.0)
Dưạvào kết quảphân tích, hầu như các nhân tố đều có mức ý nghĩa Sig. < 0.05 cho thấy có sựkhác nhau đối với nhân tốnhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh đối với các nhóm khách hàng khác nhau kểcảvềgiới tính, độtuổi, nghề nghiệp và thu nhập.
Khách hàng có giới tính khác nhau cũng có những nhận thức vềtính hiệu quả của sản phẩm khác nhau khi những khách hàng là nam lại có sựnhận thức cao hơn
so với nữ. Đối với những độtuổi khác nhau thì việc nhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh cũng khác nhau khi những khách hàng có độtuổi dưới 32 và trên 50 tuổi có mức độnhận thức cao hơn so với khách hàng có độtuổi từ32 đến 50 tuổi. Những khách hàng là học sinh sinh viên và cán bộcơng nhân viên chức cũng có sự nhận thức cao hơn tính hiệu quảcủa sản phẩm xanh so với những ngành nghềkhác. Và những khách hàng có thu nhập càng cao thì nhận thức của họcũng càng cao.
Xúc tiến của doanh nghiệp