CHƯƠNG 5 : KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
5.1. KẾT LUẬN NGHIÊN CỨU
Với mục tiêu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa của thế hệ Z ở TP.HCM, nghiên cứu những điểm thu hút của Local Brand đối với giới trẻ và đo lường sự phổ biến của Local Brand đến thế hệ Z thơng qua khảo sát và phân tích, kết quả đạt được 5 yếu tố độc lập và 1 yếu tố phụ thuộc ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ tại TP.HCM. Nghiên cứu chỉ ra 5 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thời trang nội địa của thế hệ Z. Với mức ý nghĩa thớng kê là 5%. Trong đó các ́u tớ đều có ảnh hưởng tích cực đến biến phụ thuộc bao gồm: ảnh hưởng của nhóm tham khảo (AH), niềm tin (NT), chất lượng sản phẩm (CL), giá thành (GT), thương hiệu (TH). Trong đó ́u tớ ảnh hưởng mạnh nhất là giá thành (GT), sau đó là niềm tin (NT) và cuối cùng là chất lượng sản phẩm (CL).
Từ kết quả nghiên cứu, nhóm nghiên cứu đề xuất các hàm ý nhằm nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa của thế hệ Z ở TP.HCM, nghiên cứu những điểm thu hút của Local Brand đối với giới trẻ và đo lường sự phổ biến của Local Brand đến thế hệ Z. Tất cả các kết quả nghiên cứu trong đề tài này là những căn cứ quan trọng nhằm giúp cho các nhà quản trị với nguồn lực hiện có của mình, có thể xem xét, vận dụng trong q trình xây dựng các giải pháp có hiệu quả hơn để nâng cao chất lượng và thương hiệu của cơng ty mình trong hoạt động kinh doanh thời trang nội địa. Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đạt được thì đề tài này vẫn cịn một sớ hạn chế cần khắc phục, hạn chế này cũng là những gợi mở cho các nghiên cứu tiếp theo nhằm góp phần xây dựng mơ hình nghiên cứu hồn thiện có tính khái qt cao cũng như đưa ra nhiều giải pháp xác thực hơn.