CHƯƠNG 5 : ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ
5.2 Đo lường tỷ lệ chuyển đổi từ Facebook sang trang web: Facebook Pixels
Facebook Pixel code thực chất là một đoạn mã HTML cài vào website nhờ đó mà người phân tích có thể theo dõi được các đối tượng truy cập website, xem họ đang thực hiện hành động gì trên website của ta. Và thực hiện quảng cáo facebook với nhóm đối tượng là khách hàng đã truy cập vào website, thu thập qua đoạn mã Facebook Pixel Code.
5.2.1 Lợi ích của Facebook Pixel:
• Theo dõi hành vi người truy cập website.
• Thu thập dữ liệu về người dùng khi truy cập website.
• Đo lường hiệu suất
48
• Tạo tệp đối tượng tùy chỉnh cụ thể phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo
5.2.2 Tạo và cài đặt Facebook Pixel
• Đi đến Trình quản lý sự kiện.
• Nhấp vào + Kết nối với nguồn dữ liệu và chọn Web.
• Chọn Facebook Pixel và nhấp vào Kết nối.
• Thêm Tên pixel của bạn.
• Nhập URL trang web của bạn để xem các lựa chọn thiết lập dễ dàng.
• Nhấp vào Tiếp tục.
5.2.3 .Mã Pixel Facebook theo dõi hành vi người dùng như nào:
Tỷ lệ chuyển đổi trên các thiết bị khác nhau: đo sự di chuyển của người cùng 1 tài khoản facebook, có sự di chuyển, sử dụng với các thiết bị khác nhau trước khi thực hiện hành động trên website.
Hướng đối tượng tới đúng khách hàng tiềm năng có thể thực hiện chuyển đổi: những khách hàng đã ghé thăm website là những khách hàng nên được tối ưu hóa, để hiển thị quảng cáo facebook với họ.Đó là những khách hàng có khả năng chuyển đổi hành vi cao trong website của ta.
Xây dựng chiến dịch remarketing hiệu quả với các khách hàng đã từng ghé thăm website: nhắm đến các đối tượng đã từng ghé thăm website và quảng cáo tới họ với mục tiêu cụ thể là mua, đăng ký,…
Khách hàng những người từng truy cập vào website là những người có quan tâm đến sản phẩm của ta. Thế nên hiển thị quảng cáo đến họ, sẽ dễ tăng tỷ lệ chuyển đổi hơn