Sau khi thực hiện đề tài nghiên cứu, nhóm nghiên cứu phân tích và đánh giá tổng quát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm nước dừa đóng chai. Đồng thời khám phá ra nhiều điểm mới để phát triển và hoàn thiện sản
53
phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng tại địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa vào kết quả này, các doanh nghiệp có thể khai thác sâu hơn thái độ cũng như nhu cầu của khách hàng đối với nước dừa đóng chai. Từ đó điều chỉnh và phát triển sản phẩm nhằm đem lại thành công hơn trong ngành hàng giải khát nhiều cạnh tranh này.
Hạn chế của đề tài nghiên cứu
Đề tài nghiên cứu về sản phẩm nước dừa đóng chai, một sản phẩm nước giải khát chưa được thịnh hành, phổ biến rộng rãi. Vì vậy, nhóm nghiên cứu cịn hơi khó khăn trong việc tìm kiếm tài liệu phân tích chun mơn cũng như khảo sát người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chưa đi sâu vào được nhiều điểm khác biệt về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của khách hàng dẫn đến định hướng phát triển đề tài chưa cụ thể.
Đối tượng nghiên cứu với số lượng cịn ít và mẫu đại diện khơng đồng đều nên kết quả nghiên cứu chưa xác thực và nêu được vấn đề toàn diện. Việc thực hiện khảo sát cịn gặp khó khăn do chưa có q nhiều người tiêu dùng biết và sử dụng sản phẩm nước dừa đóng chai. Đặc biệt do tình hình dịch bệnh nên nhóm nghiên cứu phải thực hiện khảo sát online dẫn đến tình trạng đáp viên có xu hướng hồn thành bảng câu hỏi nhanh chóng, ít đọc kỹ câu hỏi khảo sát dẫn đến kết quả khảo sát có sai lệch, tính chính xác khơng cao.
Kết thúc đề tài nghiên cứu, nhóm nghiên cứu nhận thấy ưu điểm và nhược điểm của đề tài và đề ra phương hướng phát triển tương lai cho đề tài nghiên cứu như sau:
- Thực hiện cơng tác tìm nguồn tài liệu, thơng tin về sản phẩm ở các nguồn tin cậy
- để thu thập dữ liệu nghiên cứu chính xác, dễ hiểu.
- Bên cạnh đó, nhóm nghiên cứu nhận thấy việc gia tăng lượng mẫu khảo sát và phân bố mẫu đại diện đồng đều là điều vô cùng quan trọng, đảm bảo kết quả khảo sát có độ chính xác cao. Từ đó có thể phân tích, khai thác, khám phá về nhu cầu, các yếu tố ảnh hưởng hành vi, thái độ của người tiêu dùng và đưa ra những định hướng phát triển đúng đắn.
- Nhóm thực hiện khảo sát cần có chiến lược, quy trình cụ thể trong việc nhờ đối tượng điền form khảo sát online đọc kĩ các câu hỏi, đưa ra phản hồi xác thực.
TĨM TẮT CHƯƠNG 5
Trong chương 5, nhóm nghiên cứu chỉ ra những ưu điểm, nhược điểm của đề tài: “Nghiên cứu về hành vi và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm nước dừa đóng chai tại thành phố Hồ Chí Minh” mà nhóm đã nhận thấy và rút ra trong q trình hồn thành bài nghiên cứu. Từ những ưu điểm, nhược điểm đó, nhóm xem xét và đưa ra một số giải pháp khắc phục nhược điểm và đề ra phương án để hoàn thành đề tài nghiên cứu khác trong tương lai.
54