CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU
3.1. Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của
của công ty và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
3.1.1. Dự báo thay đổi và triển vọng của ngành
Việt Nam đang trong thời kì hội nhập sâu rộng với nền kinh tế thế giới. Với xu thế đó các doanh nghiệp Việt có cơ hội đầu tư, hợp tác nhiều hơn với các doanh nghiệp nước ngoài. Nền kinh tế hứa hẹn sẽ phát triển vượt bậc. Đặc biệt là trong bối cảnh hiện nay, khi đại dịch COVID-19 vẫn đang hoành hoành, gây ảnh hưởng rất lớn đến nền kinh tế thì Việt Nam năm 2020 vẫn có mức tăng trưởng dự kiến là 2% - 3 % và là một trong những nước có mức tăng trưởng GDP cao nhất khu vực và trên thế giới. Điều này tạo tiền đề cho nguồn tài chính vững mạnh của người dân và tạo điều kiện cho các ngành hàng bán lẻ nói chung và các doanh nghiệp kinh doanh phụ kiện và quà tặng như Moji nói riêng có cơ hội phát triển.
3.1.2. Định hướng phát triển của cơng ty:
Tình hình cạnh tranh của cơng ty:
Như đã trình bày ở trên, Moji là một cơng ty cịn non trẻ trên thị trường. Ngoài ra, rào cản gia nhập ngày này khá thấp nên các doanh nghiệp trong ngành không chỉ cần dè chừng nhau mà cịn ln phải sẵn sàng giành thị phần với các doanh nghiệp mới. Muốn giành được thị phần trong ngành thì Moji phải làm cho thương hiệu được nhiều người biết đến và phải tạo được dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Để làm được điều đó Moji phải xây dựng một chương trình truyền thơng phù hợp và hiệu quả để đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng giúp gia tăng sự nhận biết và nâng cao cảm nhận của khách hàng về thương hiệu.
Định hướng phát triển truyền thông của công ty:
Trong định hướng phát triển của cơng ty thì mở rộng kinh doanh, phát triển thị trường là một trong những định hướng đi đầu mục tiêu của cơng ty. Duy trì thường xun chính sách hợp lý với khách hàng truyền thống và khơng ngừng tìm kiếm khách hàng mới. Đẩy mạnh mục tiêu phát triển mạng lưới rộng khắp các thành phố lớn trên cả nước.
Tiếp tục củng cố và hoàn thiện kênh phân phối. Hoàn thiện cơ chế giá phù hợp với thị trường để nâng cao mức cạnh tranh.